(电子商务研究中心讯)　　最近认真看了几档大热的综艺节目，平心而论，从选题策划到录制呈现都是值得“点赞”的。但长期看，传统电视节目就好比纸媒里偶尔冒出几期让人眼前一亮的封面专题一样，秋后的蚂蚱，活不长。包括智能电视厂商最近炒得火热的“拯救客厅”的概念我也认为纯属是一厢情愿的扯淡(最近会专门写文章论述此事)。

　　但就像纸媒的衰落不等于阅读的消亡一样，广义的电视节目即视频类内容将随着终端的转移与渠道的多元化，迎来从未有过的爆发期。最近有知名自媒体朋友谈起想做一档视频脱口秀节目，从市场的角度，我觉得靠谱——毕竟没多少人做，也没几个真正做成品牌的，但在具体操作方面，依然挑战不小。直观感受是现在缺少将内容策划、传播呈现与盈利方式结合得都比较好的品牌节目。

　　1、这是一个跨界的年代，内容要“兼容并包”，好东西是通吃的

　　视频节目是拿来看的，所以归根结底还需要好内容。由于大屏手机、Pad等播放终端的多元化与便利性，节目内容要不受时间、地点、情境的限制，随时都能看，并且能和任何人一起看。可以像王自健的《今晚80后脱口秀》一样，主打80后，但要让80后身边的人也觉得不错，也就是在内容选择与受众定位上不能过于狭隘，不能有硬伤，不能让70后或者90后觉得这是白痴。这是一个跨界的年代，要学会“兼容并包”，好东西是老少妇孺通吃的。比如最近两年的《中国好声音》，比如前几年的《非诚勿扰》，几乎都很适合一家人围在一起看。这也是品牌、口碑快速传播的一个基点。

　　这也让我想起正在鼓捣动画电影的土豆创始人王微的观点：“现在中国动画片市场的目标受众主要以小孩为主，小手拉大手。美国的动画如梦工厂是：小手拉大手，大手也拉小手。大家都说我们也应该做小手拉大手。但我相信我们应该走大手拉小手模式，我不相信“小手拉大手”可以成功。”

　　2、传播呈现要充分考虑现有的技术水平，“小快灵”是首选

　　应该是从刷微博开始养成的坏习惯：每天睡觉前，都有那么半小时手足无措的时间，明明没什么可做的，却还是抱着手机不肯放，最后往往还是刷刷很少有人回应的微博与朋友圈，挺悲壮的——那一刻我是多么希望能有一些好玩又有料的内容让我涨涨姿势。

　　最近很多人都在谈论未来的读图时代。其实读图所指的绝不仅仅是图片，读图的出发点是降低用户的阅读包袱，让阅读更轻松、“活”起来……所以我认为广义的读图甚至都应该包括线下的小沙龙。身边也有人在做基于短视频的社交APP。主要还是考虑在手机端容易承载的短视频，这也是未来一段时期比较靠谱的呈现形式。

　　但目前受限于网络环境与流量费用(曾经有读者提醒我，碎片时间大多数都是没网或者信号不好的时候)无论微博还是微信，视频传播都有些难度。所以在基本的传播方式上还是要慎重考虑。我认为在现有的技术水平下，“求真务实占便宜”的“小快灵”是首选。罗振宇有一档比较成功的脱口秀节目《逻辑思维》，但他主要还是通过微信的60秒语音实现的。一旦换成视频就挑战很大。《逻辑思维》在优酷上的视频，我也看过一些，说实话，远不如“马桶时间”的60秒语音性价比高。

　　3、前文都是底线，自媒体想赚钱，还得卖参与感！

　　对于自媒体来说，粉丝就是祖宗，人家愿意互动，你就应该笑脸相迎。因为互动的前提大多是人家觉得你的东西好，有价值，或者觉得作者本身好，有所求助。所以罗振宇经常在《逻辑思维》的微信公号上与粉丝无边界调侃，细心的经营也换来了不错的结果：只用6个小时就在淘宝上卖光了160万的“史上最无理的收费会员资格”。(另一个卖参与感卖得惊天地泣鬼神的案例是雷军和小米)

　　但视频带给粉丝互动的距离似乎总比文字远了一点。怎么办？能不能继续发挥“认知盈余”、“高手在民间”的优势，如果针对90后，就主打“90后”的参与感，不能只是作者一个人的脱口秀，而是尝试用一种操作成本最低的方式，让节目里多一些生面孔，做搭档，让观众每天都能发现另一个更真实、更值得追赶的目标。

　　比如江苏卫视的《一站到底》就在参与感上做足了文章——作为观众我也想试试。原因就是：参与起点低，很多内容我都会，但决定性的关键问题又是非高手不可的，我又很佩服。《中国好声音》也是，歌手长得不好，条件不好，高音那几嗓子我佩服，说白了，还是平民偶像。互联即是打破偶像，又是重新塑造偶像，塑造更真实更贴近生活的偶像。所以，能不能通过节目，推出一些人，不需要大红大紫，能让参与者觉得是在共同成长就够了。

　　另外，一款好的视频类节目完全可以从线上走到线下，卖讲座，卖活动，卖版权，卖出版物都有利可求。（来源：互联网分析沙龙 编选：中国电子商务研究中心）