(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《石家庄日报》记者采访时介绍，完善的电子商务有制造业、零售业、本地生活类的O2O服务业、网络金融和数字货币五大经营领域。传统电商卖的是工业品和消费品，接下来就是O2O模式的服务业。不用快递，而是到实体店体验和享受的，这就是本地生活类的产品。

    曹磊说：“同时也需要扩大品类、扩展服务。淘宝是这样，其他电商也一样，他们什么都卖，本地生活服务当然也是其中一块。”

　　以下为该报道原文全文，原题：《手机淘宝发力电商砸钱战“三八”》

　　阿里“请客吃饭看电影”

　　请全国人民看电影、请全国人民唱K……互联网土豪们在继“请全国人民打车”后又开始新一轮“烧钱”大战。

　　2014年的第一个购物狂欢节，手机淘宝就宣布“3月8日请全国人民吃喝玩乐”，在全国8大城市数千家实体店推出3.8元看电影，3.8元K歌，3.8折吃大餐，在数十个大型商圈线下购物享受超低折扣。

　　在1月份被百度收购的糯米，则斥资1亿元推出“三七女生节”，并以电影、KTV3.7元团购和餐饮酒店3.7折优惠，覆盖全国近30个城市。

　　在微信“我的银行卡”上“精选商品”这一栏，则有“3·8女人节，10万瓶香油1元秒”促销活动。

　　与此同时，以女性消费群体为主的乐蜂网、聚美优品，大而全的京东、苏宁，在这个购物节也齐齐发力，传统的化妆品市场也是硝烟四起。

　　不过，传统的消费品网购，已经完全被线上线下相结合的O2O模式盖过了风头，最受关注的几大巨头都将重心放在了吃喝玩乐等“本地生活”。

　　据淘宝后台数据显示，此前，一位来自杭州的金牛座27岁的女性用户成功地领到了包括城西银泰、周大福等40多张线下商场和品牌优惠券，她还抢到了3月8日当天一个KTV中包、金钱豹自助餐的3.8折桌餐，以及一张近乎不要钱的《火鸡总动员》电影票……对这位抢券达人，网友们除了投去“羡慕嫉妒恨”的目光，还想问“姑娘，你的手机用的是哪家运营商啊？”

　　在淘宝的优惠活动中，尤其引人关注的是，国内五大零售百货集团也参与淘宝的活动，用户可以在手机淘宝上领取商场优惠券。活动期间，用户在线下商城选好想要的商品，可以通过手机付款，并在支付时自动使用优惠券。

　　“跟往年相比，今年三八节电子商务的一大特点就是本地生活化服务。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示。

　　线上造节用户也疯狂

　　3.8元、3.8折庆祝“三八妇女节”；欢庆“3·7女生节”等等，就像“二马”在打车软件上争斗一样，对消费者来说，这种眼下的渔翁之利无疑是天上掉下的馅饼。

　　大学生小吴，就抓住“大好时机”，看中了一家高档自助餐厅3月8日就餐打3.8折。平时这家餐厅的自助餐接近300元一个人，可是参加这次活动后，可以用198元“抢到”500元的代金券。小吴觉得很划算，早早准备零点抢位。

　　网民“来也”说：“作为一个因为打车省了12块、看电影只要3块7、餐馆吃饭5折而津津乐道的屌丝用户，其实也没什么可以失去的。O2O让我们的生活更快捷、更方便、更有乐趣。你要做的就是：让土豪们的O2O大战来得更猛烈一些吧！补贴求别停。”

　　“淘宝控”方子说：“我反而不知道从哪儿下手了，太多打折促销的信息，很多品牌的网店，还有银泰百货旗舰店这样传统零售商巨头也在平台驻扎，很多商品打出‘3·8手机专享价’，还有‘满多少减多少’的优惠券，‘三八节’窝在家，点点手机，估计能买上一整天。”

　　这场被命名为“3·8手机淘宝生活节”的狂欢，从3月2日开始接受手机预订以来，凭借3.8元和3.8折的低价，积聚了相当的人气。根据淘宝提供的数据，3月2日开始接受预订的40分钟后，杭州地区的餐馆68.2%的位置被预订，全国参加“3·8手机淘宝生活节”订餐活动的9个城市平均37%的位置被预订一空，其中新白鹿、金钱豹、小南国等19个餐饮商家放出的位置直接售罄。

　　韩国明星李敏镐“欧巴”空降杭州，阿里这回的明星策略收获颇丰。

　　3月8日当天，在杭州，即便有些“天公不作美”，杭城多数手持3.8折桌餐优惠名额的消费者，依旧“风里来雨里去”，按照指定时间直奔指定地点。

　　日前，来自北京、上海、广州、杭州、成都、深圳、武汉、南京、厦门9个城市共计800多家餐厅参与了此次“3·8手机淘宝生活节”，共计提供超过3.5万个餐桌订位，容纳27万人就餐。

　　有意思的是，在采访中记者发现，虽然电商打着女性节日的旗号，但参与抢拍的网友可不分性别，很多男网友都加入“战团”。

　　看来，这次电商造节运动，让得到优惠的消费者乐开了花。

　　电商圈住“本地生活”

　　回顾电商发展历程，造节功不可没，比如生生造出一个“双十一光棍购物狂欢节”，搅动全民参与电商购物。消费额不说，启蒙作用无比巨大。今天，电商“烧钱”促销再现，把一个“三八节”又变成了两个购物消费节。

　　而百度、阿里巴巴、腾讯三巨头首次在O2O领域碰面，为什么选在“本地生活”？

　　O2O营销模式又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。O2O生活服务平台,由于更贴近潜在消费者的行为轨迹,转化的路径更短,让商家的营销更具实效性,线下和线上,流量和销量,用户和商家,都由此得以打通。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，完善的电子商务有制造业、零售业、本地生活类的O2O服务业、网络金融和数字货币五大经营领域。传统电商卖的是工业品和消费品，接下来就是O2O模式的服务业。不用快递，而是到实体店体验和享受的，这就是本地生活类的产品。曹磊说：“同时也需要扩大品类、扩展服务。淘宝是这样，其他电商也一样，他们什么都卖，本地生活服务当然也是其中一块。”

　　业内人士表示，团购、机票刚刚兴起的时候，“本地生活服务”就开始出现了，只是过去比较零散，而现在是到了成熟期。随着移动支付的快速发展和移动支付应用场景不断丰富，线上线下业务形态不断拓展；而经过团购网站几年来的培育，类似吃喝玩乐等O2O领域已经比较成熟，自然成为互联网大佬们争相抢占的市场。

　　“本地生活化的服务比较受欢迎的就是电影、餐饮、KTV等，这些跟人们生活息息相关，比较容易吸引到用户。”莫岱青说，“再加上腾讯、百度之前收购、入股了团购网站，所以这些网站现在有实力搞一些超低价优惠的活动。”

　　南京电子商务协会执行会长何俊廷认为，眼下的这个“生活节”、“女生节”无疑是线上和线下商家的大联动。电商们一个个贴钱请全国人民打车、看电影、吃饭，其实是在跑马圈地，抢占用户，最后再赚钱。

　　百度CEO李彦宏称：“我们认为这是互联网进入到人们日常生活当中一个非常重要的方向。

　　线上打到线下意在打通O2O

　　从表面上看，今年“三八”节，线上线下的这场“联姻”互为补充、各有所图。有参与的实体商家坦言：“双方合作的出发点不同。商场主要以推动实际销售为首要任务。而电商则更关注移动端生活消费的争夺。”

　　线下服务商实现O2O模式还存在线上与线下平台对接的问题，O2O模式能否在中国本土上长远发展，取决于线上的互联网企业、线下的服务商家以及用户三方之间的能否达到有机的串联。

　　不过，在移动消费这块大蛋糕面前，线上线下融合已成为未来的商业趋势之一。

　　金钱豹CEO缪钦表示，今年“三八”节恰逢周六，餐厅愿意为淘宝“留位”，看中的是势不可挡的移动消费。他解释，从顾客的消费习惯与社会发展角度看，移动互联网的影响将越来越大，也势必会影响到传统消费企业的决策判断。“消费者通过手机了解企业和产品，进行预定，享受特殊服务，最后在手机上完成支付和评价……这是餐饮行业O2O闭环的真正形成。”缪钦说。

　　以前互联网巨头都是在线上打架，如今战火烧到了线下。阿里集团COO张勇日前表示，与线下商店的合作要打通三点：营销、支付和商品，而商品的打通最难，那就是要把实体店电子化。

　　业内人士认为，未来实体店和电商将进入互相融合发展的新阶段。双方相向而行，目的是为了实现线上交易和线下配送的便捷和优化。

　　面对微信天然的移动用户群体优势，淘宝拿出3000万的红包来推广手机客户端，引导线下零售的移动化，而百度则与团购网站联手，全力进军O2O领域。为了能够实现线上与线下的精准对接，在去年,58同城率先推出移动APP终端，全力打造“附近生活”的概念,随后58同城的成功上市体现了资本市场对本地生活服务领域的认可。

　　未来电商市场的竞争将十分激烈。

　　互联网改变人们生活的趋势是不可逆转的，其改变的内容也不在仅仅局限于信息交互模式，而是模拟出一个真实的生活环境。O2O模式的引入也将为本地生活服务商家“触网”提供了条件。本地生活服务商家也要适时地转变营销观念，而本地化生活服务类网站要坚持用户体验为中心，坚持专业化服务才能受到本地用户的偏爱,让本地化生活服务类网站发展壮大。

　　你搞3.8折看电影、就餐，我就干脆来个3.7折，而且一出手就是“砸”出1个亿！今年三八节，在淘宝“3.8折”引发网友疯狂抢拍之后，随即，百度糯米更是出人意料地加入“江湖混战”：3月7日“女生节”，掏1亿来搞吃喝玩乐“3.7折”——这个三八节简直成了互联网巨头BAT(百度、阿里、腾讯)争抢O2O版图的演练场。一次次面对电商带来的冲击，实体商家也在转型。（来源：石家庄日报 文/林青）