(电子商务研究中心讯)　　摘要：6月5日，中国电子商务研究中心主任、浙江大学EMBA客座教授曹磊在接受《每日商报》记者采访时表示，“为了布局文化产业，阿里集团去年特意成立了数字娱乐事业群，并在今年推出娱乐宝等模式将文化产业变现。现在通过入股恒大足球，阿里集团的文化产业有了一个重要变现新出口。可以预见，通过和恒大足球的闪婚，接下来，阿里集团将打造一个传媒+体育+金融+电商的庞大帝国，能够产生的影响也绝不仅仅只限于足球领域。”

　　以下为该报道原文全文，原题：《喝醉后15分钟敲定合作 阿里12亿元“涉足”恒大》

　　尽管上市在即，阿里集团依然没有放缓疯狂收购的步伐。只是，这次的收购对象让人大跌眼镜——广州恒大足球俱乐部。昨天，阿里集团宣布与恒大集团达成战略合作协议，阿里集团将投资12亿元获得广州恒大足球俱乐部50%的股权。而此前，阿里集团董事会主席马云曾公开表示“对足球不感兴趣”。

　　作为一个外行，马云调侃“是许总(许家印)和老宋(宋卫平)将我带进了足球，短短几天，我觉得足球的魅力非常大，给我打开了一扇魅力的门。”他表示，中国足球应该由“外来人去搅搅局，要有新玩法。未来3-5年，我们要用互联网的思维和技术帮助中国足球行业转型升级。”

　　喝醉后15分钟敲定合作

　　阿里集团和恒大足球的此次合作，从有消息传出到最终完成收购，仅仅用了两天时间。用马云的话来说，是发动了一场闪击战。

　　6月4日，马云将与许家印联手做足球的消息开始在业内流传。当天下午，记者打电话问阿里集团相关负责人求证，该人士表示“不予评论。”但他透露，阿里集团和恒大会在昨天上午举行一场发布会，但具体发布会的内容由恒大方面负责，阿里集团并不知情。与此同时，恒大老板许家印已经悄悄派私人飞机将马云接到广州进行长谈。

　　恒大集团董事局主席许家印透露，他一年前就开始给马云“下药”忽悠他投入足球。两人的合作有了实际进展则是因为一个私人聚会(据说，今年五一小长假期间，许家印曾坐私人飞机来杭州并参加马云家宴)。前几天在香港，我们两个一不小心喝醉了，“我说恒大足球在发展战略上要增资入股，你入不入，他说入。说完了以后，昨天早上，马云给我打电话，我们就谈足球的事情。15分钟就敲定了这次合作。”

　　马云笑着补充说：“虽然听起来很奇怪，但12亿购买恒大足球俱乐部50%股权，我觉得便宜了。在速战速决确定投资足球后，为避免后悔，我决定次日就公布信息。”

　　入股恒大足球后，在中超这个层面上，阿里集团将和老对手京东打一场遭遇战。去年3月，京东官方宣布，该公司已经和中超联赛达成了为期五年的战略合作协议，京东成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。也就是说，接下来，除了网上，两个电商巨头也将在中超的赛场上展开“贴身肉搏”的营销战。

　　马云称不会干涉足球队运作

　　对于今后广州恒大足球俱乐部运作，马云称，将遵循足球产业运作的规律，不会干涉球队运作。昨天，他在发布会现场承诺，一是永远不进球员的更衣室；二是永远不接球员的电话。

　　不过，有了阿里集团的入股，广州恒大足球俱乐部依然会被打上浓浓的阿里集团的“烙印”。一方面，广州恒大足球俱乐部将更名，但具体的新名称马云和许家印均表示现在面向全球征名，但双方明确强调球队的主场仍然会在广州。另一方面，以后球队在全球招募球员时，将通过阿里集团的网站进行招募，球员薪水的支付也将通过支付宝。

　　马云表示，希望通过与恒大的平等合作，共同促进中国足球的发展。“如果这次合作的股权分配是51%与49%，我肯定就不干了。现在达成的协议是50%对50%，我就觉得很好玩。”他认定，正因为自己不懂足球所以才要碰，“就像电子商务、金融，都是外行领导内行，同时尊重内行人，这样事情就有无限可能。”

　　据悉，许家印和马云将同时担任广州恒大足球俱乐部的董事长。

　　大赞宋卫平不是吃醋的男人

　　值得玩味的是，在这次飞赴广州前，马云在“来往”中表示：“其实放不下的东西就千万别拿起来，走不出来的地方千万别侥幸进去。”随后自问自答说：“那就去干吧。”

　　这番云里雾里的感叹，让人不免联想到阿里、绿城、恒大的“三角恋”。今年5月，马云将收购绿城教育、医疗以及足球的消息在业界飞速流传。随后，绿城老总宋卫平曾透露，阿里集团将收购绿城足球49%的股份，但马云并没有正面回应。5月27日，马云终于开腔，表示阿里集团将参与建设学校、医院，至于绿城足球则还在考虑中。这也是马云首次在公开场合谈起绿城足球。但就在所有人都认为与宋卫平私交甚笃的马云收购绿城足球已经是铁板钉钉的时候，两天的时间，这一剧情却上演了神逆转。

　　昨天在发布会上，马云坦言，自己对绿城最感兴趣的就是绿城的小学和医院，“过去10年相当于做公益一样在做，这个事情我接过来继续做。”他在现场也一直大赞宋卫平有气度，不是吃醋的男人，该说说，该笑笑，该闹闹，这是足球人该有的气度。“宋卫平是我最尊重的大哥。昨天我也和他打过招呼，说自己要去广州了。后来他反应过来，一直给我发短信，这是他以独特的方式表达对我的关心。”马云说，我会将绿城足球学校好好搞，搞出名堂来。

　　恒大成阿里文化帝国重要棋子

　　赶在赴美上市前夕，今年，阿里集团在文化产业领域频频发力，发起了众多收购案。今年1月，阿里集团宣布收购中信21世纪，布局医疗产业。随后，文化中国、优酷土豆、华数传媒等行业巨头也相继被阿里集团招入麾下。最新的消息是，文化中国将要更名为阿里巴巴影业。

　　注资12亿元持股50%后，恒大足球将成为阿里集团逾200个关联公司中的新成员，并成为阿里集团文化产业变现的一枚重要棋子。“为了布局文化产业，阿里集团去年特意成立了数字娱乐事业群，并在今年推出娱乐宝等模式将文化产业变现。现在通过入股恒大足球，阿里集团的文化产业有了一个重要变现新出口。可以预见，通过和恒大足球的闪婚，接下来，阿里集团将打造一个传媒+体育+金融+电商的庞大帝国，能够产生的影响也绝不仅仅只限于足球领域。”中国电子商务研究中心主任、浙江大学EMBA客座教授曹磊表示。

　　和恒大未来或多领域合作

　　许家印表示，足球合作是阿里和恒大两个集团合作的开始，以后也许还有其他领域更多的合作。

　　马云坦言，有了足球的合作，其他领域的合作可能自然也是水到渠成的事儿，恒大在矿泉水、房产领域表现突出。“这些都可能是阿里与恒大下一步合作的领域。未来3至5年，房产等传统领域与互联网电商的合作是必然趋势。如果许总愿意，阿里可以帮恒大在淘宝、天猫上卖水卖房子。”他强调，阿里集团未来三至五年的战略思考就是跟传统的行业合作，用互联网的思想和技术，帮他们进行转型升级。

　　否认8月8日在美国上市

　　昨天，马云也在现场否认了阿里集团在美国的上市时间是8月8日，他说这只是网上谣言，道听途说，不一定是在8月8日上市。就在几天前，有媒体报道称阿里集团将会在8月8日那天在美国挂牌上市，股票代码为“BABA”，

　　不过，此次阿里集团公布投资恒大足球的时间节点正好选在巴西世界杯举行前夕，业内普遍认为不管是对阿里集团品牌的提升，还是即将开始的上市路演，都会加分不少。“四年一次的世界杯，是全世界球迷最为关注足球产业的时候。选择在这个时间点，马云出手收购恒大足球50%的股份，自然会引来各方关注，除了国内球迷的关注，也会吸引全球媒体和全世界球迷的关注。”杭州市足球协会的相关人士表示。凤凰体育特约评论员张林栋也在相关评论中称，马云投资足球是为了“秀”。足球这个舞台可以提供这些，“在打车软件上烧的十几个亿，只是引起市井百姓的一时兴致；如果这十几个亿投入到中超联赛中，估计整个亚洲都将津津乐道。”（来源：每日商报 文/  郭雪红 边越菲）