(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《劳动报》记者就“电商年中大促”事件采访时表示，京东上市形成与阿里比肩的电商双极格局，急于向市场“表现”成绩，而此次年中庆正好是其业绩首秀的关键节点。京东实力大增背后少不了腾讯的支撑，而阿里作为腾讯向来的竞争对手，上市在即，天猫是2013年占据市场份额最大的B2C平台电商，年中大促顺理成章地成为了其彰显实力，为阿里上市赢得更多筹码的大舞台。天猫选择在这期间加入电商混战，意欲卡位京东。除这两家占据网购市场大部分份额的电商以外，另一些电商紧跟“双寡头”的营销策略，则是为了在重要促销节点“露个脸”，站稳脚跟。

　　以下为该报道全文：《电商“年中大促”硝烟再起 价格战出现分化促销主打人性化定制》

　　进入6月，电商也集体进入年中大促的备战模式。然而记者发现，与往年不同的是，电商们不再一味将宝押在“价格战”上，人性化定制成为它们今年的促销主打。与此同时，旅游、教育等非常规消费类产品也成为部分电商巨头的“杀手锏”。此外，前有京东上市，后有阿里追赶，电商业界近来大事不断，这次年中大促也成为它们谋求规划、布局落子的契机。

　　促销手段渐趋多样

　　原先电商比拼，借低价格笼络用户屡试不爽。但随着电商战火升级、用户消费要求的提高，仅仅靠低价卖点已无法抓住用户眼球。今年，电商年中大促战开始更多关注商品质量和用户体验。众所周知，“618”是京东最重视的店庆回馈日，年年大促。今年京东更是借助上市的威风，宣称20天内发放10亿元红包，同时设置13个品类日，部分商品更是甩出6.18元的一口价出售，并开启“省心大使”明星送货服务等一系列活动，誓将电商土豪身份坐穿。而作为京东的“老对头”，今年天猫也将6月18日作为年中网购狂欢节的节点，两家电商之间硝烟弥漫。除此之外，3C数码、手机等往年电商PK集中的品类也开始厂商资源争夺战。记者获悉，国内手机四大老牌厂商中兴、华为、酷派、联想今年将力挺天猫“618”，不仅备货量超越去年双十一，还拿出天猫定制款、首发新品、主流人气款参战电商年中大促，而玩法上也将多样化。

　　与此同时，为了丰富消费者的网购体验，伴随着这场电商年中大战，很多在线旅游也开始搭上“顺风车”。配合“618”大促，京东推出了在线旅游的促销板块。不过为了迎合京东本身这种走出国门、冲出亚洲的节奏，京东这次旅行大促推的也是主要以海外旅游为主，推出了买一送一的签证抢购和新加坡、泰国、港台地区的各种旅行抢购活动。淘宝则几乎把全世界的旅行都给包了。不仅有国内旅游、港澳台游，还有东南亚海岛和欧美澳非各地的旅行套餐可以选，除了疯狂的旅行团购，还有特价机票和酒店的团购。

　　为长远布局落子

　　业内人士分析，尽管目前各大平台传递给消费者的信号依然是大幅优惠、价格让利，但从电商竞争格局来看，今年的情况已经和两年前的“京苏美”三国争雄大不一样了。“当时一分高下的关键在于以量取胜，而今竞争已经拉开层次，各自发力都在为长远布局落子。”目前，京东已经顺利上市并受到资本市场热捧，下一步发展雄心将逐步转移到移动互联网、O2O以及互联网金融方面。因此，本轮促销，京东在手机APP、手机QQ和微信等移动端将推出强力促销组合拳。而相比之下，阿里早从去年“双十一”就开始高调启动移动互联网入口布局，此外，外界盛传阿里8月上市，因此6月促销循例而为，相对而言声势不会很大。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，京东上市形成与阿里比肩的电商双极格局，急于向市场“表现”成绩，而此次年中庆正好是其业绩首秀的关键节点。“京东实力大增背后少不了腾讯的支撑，而阿里作为腾讯向来的竞争对手，上市在即，天猫是2013年占据市场份额最大的B2C平台电商，年中大促顺理成章地成为了其彰显实力，为阿里上市赢得更多筹码的大舞台。天猫选择在这期间加入电商混战，意欲卡位京东。”她还指出，除这两家占据网购市场大部分份额的电商以外，另一些电商紧跟“双寡头”的营销策略，则是为了在重要促销节点“露个脸”，站稳脚跟。(来源：《劳动报》 文/陈宁)