(电子商务研究中心讯) 【导读】在每日业余花费了很多零碎时间,终于把5.21德国法国研讨会的系列演讲稿整理出来了,和大家分享,虽晚,但是知识点还在保鲜期!本文是关于法国市场电商市场的情况描述,出自我的法国合作伙伴SS法国大区商务总监Philippe Chauvel先生!如本人日前拙文,我坚信:跨境电商=品牌化+本土化+全渠道运营!从法国电商专家的视野看法国,正是一次本土化实践!
对很多中国卖家来说,用合适的多样化手段,在法国销售不同品类的产品(本土化的要求),太难做到了。但是,这是大家非常感兴趣的事情。
大家可以看到,法国是拥有欧盟第二大市场的国家,也是GDP排名第一的国家。法国总共有6500万人口,十年前才6000万人口,但每年出生率在12%,GDP的消费是58%(感受欧洲的数字量级)。这是一个很高的数字,如果把法国的GDP和德国的相加的话,跟中国的一样大,也就是说中国的市场跟法国德国相加一样大。
2013年,法国电子商务的销售额达到了510亿欧元,平均每位消费者每年下单16笔,每年会在网上消费1520欧元。法国人口有6500万,电子商务消费者有3400万,相当于人口的一半以上。
(经查证,左边是法国市场排名前五的独立站点是:
1、Vente-privee.com
2、3suisses.fr
3、Aramisauto.com
4、Pierreetvacances.fr
5、Showroomprive.fr;
右边是最大的五个平台是:
1、Amazon.fr
2、Cdiscount.com
3、Pricemister.fr
4、Rueducommerce.fr
5、Laredoute.fr)
在法国做电商的两种方式,一种是开属于自己的网店,像亚马逊之类的平台。这些平台在法国,跟在中国一样,像阿里巴巴的淘宝,天猫。这些平台各有所长,看大家在哪家可以得到最大的价值。法国这块市场很大,中国商户在法国开网店的人还很少,谁先在法国开展这个项目,在法国,谁就更有益(小语种市场目前仍商机无限;法语因为国内人才的匮乏,同样像某种程度的小语种,虽然在语言学上它不是)。
第二、当你在平台上获得成功了以后,可以开始做一个属于你自己的网店,但要考虑是不是本土化。过程呢,第一步,先对你的产品做一个调查研究,看你的产品适不适合在法国市场上销售。
第二步做一个对你的竞争对手的调查,看你的产品在法国是不是已经有竞争对手,看你的竞争对手的价位是多少,他们用什么营销方式营销,看你的产品在法国是不是还会有同样的竞争力。
第三步,从不同的销售渠道去销售你的产品。如果有客户下了订单,想要购买您的产品的时候,我们会有物流配送的服务,或者是当地的客户服务,还有当地的退换货处理。这三步是我们在客户下了订单之后的三个服务。最后还是重复刚才的,我们有两种方式在法国开展市场,在当地平台建设一个您自己网店,当您的网店成熟了,客户量增大了,我们建议您可以做一个属于您自己的网站,我们可以把它本土化,让法国人都认不出来这不是一个法国的人做的网站,甚至可以比法国的网站做的“法国”,更高质量。(来源:跨境电商新蓝会 编选:中国电子商务研究中心)