(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《浙江日报》记者采访时表示，过去电商更多关注一二线城市，现在开始培育其他区域市场，尤其是县城。那些地方物流配送不发达、实体店也不够多，所以县城消费者对网购需求更迫切。

　　以下为该报道原文全文，原题：《“双十一”零时开启 消费盛宴，新意渐生》

　　晚上6时35分，杭州出租车司机陈师傅开车从市中心往钱江新城赶。经过四季青服装批发市场的时候，他忍不住降下车窗：“今天四季青怎么回事？平常4点多就关门了，现在还进进出出这么多人，整车整车在装货！”

　　此时，距离“双十一”购物节开始只剩几个小时，这个杭州最大的服装批发市场，早已进入了紧张的“备战”状态，为全国商家提供货源。

　　“双十一”逐年成熟

　　2009年八九月的时候，时任淘宝网首席财务官的张勇和团队一起聊，怎么做个网上的购物节。经过考量，他们敲定了11月11日。在2009年的“双十一”当天，仅仅27个品牌参加促销却收获颇丰，销售额达到了5200万元。2010年，“爆仓”这个词开始被人们熟知。“双十一”当天，2100万人在淘宝下单，单日交易额9.36亿元，当天成交量300多万笔。巨量订单带来的新问题，就是物流不堪重负爆仓。

　　2011年“双十一”，淘宝商城的支付宝交易额突破33.6亿元，首次出现了单个商家一天销售过千万的景象。业内人士估计，那年全国快递业调集了40万名快递员备战淘宝商城网购狂欢节。

　　进入2012年，淘宝商城更名为天猫。消费者有更多的平台和商品可以选择，但问题也随之而来，那就是如何在海量商品中找到自己所需，于是比价软件瞬间走红。2013年，“双十一”的全民狂欢已经初显规模。当年的“双十一”天猫首次打通线上和线下。京东、苏宁、当当等电商都加入这场狂欢。实体店也首次参与到大促销中，覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店。在货品方面，很多日用、家居、生活必需品开始扮演主角。2014年，“双十一”最大的亮点是首次推出“全球买，全球卖”。据天猫总裁王煜磊介绍，目前已有20多个国家和地区的200多个海外品牌加入直通车。在跨境电商频频抢镜的同时，电商下沉也成为今年的亮点。中国电子商务研究中心主任曹磊分析称，过去电商更多关注一二线城市，现在开始培育其他区域市场，尤其是县城。那些地方物流配送不发达、实体店也不够多，所以县城消费者对网购需求更迫切。

　　低价为王渐变

　　“去年‘双十一’囤的洗发水还没用光，今年肯定不会再囤那么多了，只买需要的。”在世贸某金融机构上班的王小姐总结了去年“双十一”冲动消费的教训，决定不再盲目囤货。

　　一直主打“价格最低”的“双十一”，通常是以超低价来进行促销。尽管促销依旧，但时至今日，价格为王的概念从商家到消费者，都在淡化。

　　随着80后、90后这一代数字消费“原住民”消费能力的提升，消费者对网购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌，消费呈现多样化、个性化特征。而海淘满足了多种需求，成为网购增长的新动力。据易观智库监测，2013年中国进口网购交易规模超800亿元，增长75.2%。预计2014年，中国进口网购交易规模将超1200亿元。

　　不管是老牌电商天猫还是海外新贵亚马逊都把目标瞄准了“白富美”，选择在今年开始重推“海外直供”和“快速物流”、“正品直达”的概念，而京东也继续在数码、家电等细分领域攻城略地。

　　值得注意的是，与国际化相反，苏宁易购今年主打农村市场，在农村主要路口刷了15000块标语促销墙，并把多个苏宁易购服务站开到了乡镇，收获了令人吃惊的超高销售额。

　　数据显示，2013年农村网民达1.77亿，占比高达28.6%，由此带动的2014年全国农村网购市场总量将达1800亿元以上，而2016年这一数据将突破4600亿元。

　　弱化价格战，这是市场发展的必然，也意味着“双十一”购物节在走向成熟。

　　消费信贷元年开启

　　与美国人惯于负债消费相比，国人的负债习惯和比例是极低的。而就在今年，阿里大张旗鼓地成立了“蚂蚁小微”，腾讯同样在筹建银行，京东则在试水白条业务。一直吸引众多眼球的互联网金融，能否在这个“双十一”刺激起更大的消费需求？

　　如果你苦于一时荷包干瘪，分期购业务或许是个不错的选择。

　　“双十一”前夕，蚂蚁微贷携手天猫开发的分期购已完成在天猫电器城试运行，正式扩展至所有商品类目。目前已覆盖1.5万家商户，一线品牌商户均列其中，超过80万款商品，包括家电、家装、化妆品、数码、服饰……甚至汽车。

　　同时考虑到“双十一”消费者的资金需求，在此期间，天猫分期将会对消费者的可用额度全面提额，人均从6000元提高到10000元左右。如果您有10000元的额度，意味着可以在零首付的情况下，买下价值10000元以内的商品，然后再慢慢分期还款。（来源：《浙江日报》；文/李倩）