(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《沈阳日报》记者采访时认为，春节“红包大战”的本质是对移动支付市场用户的争夺。红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到移动支付功能。凭空让大家绑定银行卡肯定很突兀，发个红包又符合节日气氛，成功率就很高了。所以，发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。

　　以下为该报道原文全文，原题：《红包没抢到 反被红包抢》

　　从小年开始的春节红包大战，还在持续，最晚28日收场。一边是“打开手机就有现金红包雨”的疯狂炒作，一边是“抢红包比中彩票还难”的用户吐槽——几天来，每到几大互联网巨头设置的抢红包时刻，网友纷纷掏出手机一顿狂戳、狂摇、狂按。这个春节，红包俨然成为了市民们热议的焦点。可是，你抢到多少现金红包了？疯狂抢红包的你，不知不觉中，看了多少商家广告，又开通了多少张银行卡的支付功能？

　　一位沈阳网友的战绩

　　狂抢五天

　　进账1元＋3张代金券＋7个头像挂件

　　2月15日晚上7点50分，沈阳网友小孙打开微信一顿狂摇，彼时，微信“现金红包雨来袭”，据说“持续10分钟”。一无所获之后，小孙转战手机QQ，当晚8点，偶像明星TFboys在手机QQ上发红包，狂按之后，手机QQ用一个TFboys的头像挂件回报了小孙。8点之后，小孙打开微博红包页面，在奥迪页面终于收获了0.5元现金红包。9点，他又回到手机QQ页面，抢演员王珞丹发的红包，最终仍是以头像挂件收场。

　　从2月11日小年开始，一直到2月15日，小孙一共抢了五天的红包。总结这五天的“成绩”，小孙一共抢到了这些：现金1元，分两次获得，均来自微博红包；代金券3张，微博发放的快的打车券6元，百度糯米发的5元现金券，还有一个让他哭笑不得的高洁丝卫生巾五折包邮代金券；QQ头像挂件7个。除此之外，在微信和支付宝上，小孙颗粒无收。

　　“浪费感情”、“比春运火车票都难抢”……阿里、腾讯、微博、百度等互联网巨头小年启动春节红包计划以来，就遭到了网友们的纷纷吐槽。新浪微博的一份网友调查显示，过半参与投票的网友表示没有抢到红包，抢到红包的“幸运儿”也不满意，因为能中到千元大奖的人微乎其微，大部分人只收获了0.58元现金或5元至20元的商家抵用券。

　　“我看到一条消息说，中了波音公司的500万红包，可以买飞机的时候使用，不知道这个是不是段子，但我的经历跟这个也差不多，我中了一个5元的‘亚洲游’红包。为了享受这5元钱的红包，还要搭上几万块钱游一圈亚洲？简直太能逗人了！”15日，沈阳网友崔小姐告诉记者。

　　记者从支付宝、微信、京东、百度等几大平台公布的数据中发现，代金券、抵用券占了很大的比例，而现金红包的数量非常少。以支付宝为例，今年派发的6亿元红包中，现金红包仅为1.56亿元，而购物红包则为4.3亿元。微信送出的红包中，现金红包为5亿元，卡券红包则超过30亿元。

　　春节“红包大战”的背后

　　争夺移动支付市场

　　红包已从娱乐项目演变成广告平台

　　市民陈浩平时不怎么使用移动支付业务，这两天，他也跟着“凑趣儿”抢红包，但他发现一个问题，抢到的红包提不出现金来。“我在微博上抢到了1元钱红包，想要提现的话，必需绑定支付宝钱包，可是我平时不用支付宝。还有，我在手机QQ上抢红包的时候，系统提示‘神灯出现’，用1分钱许下新年愿望后，可以获得一个1元到4999元的现金红包，可如果我想要用1分钱许愿的话，就必需要绑定一张银行卡，开通QQ钱包业务。”陈浩感慨，这一圈折腾下来，不像是在抢红包，而是被各个平台以发红包为名义抢他。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊接受采访时认为，春节“红包大战”的本质是对移动支付市场用户的争夺。红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。从用户发红包、抢红包、提现或者消费，都需要用到移动支付功能。凭空让大家绑定银行卡肯定很突兀，发个红包又符合节日气氛，成功率就很高了。所以，发红包的背后，其实是对移动支付市场的争夺。

　　不仅如此，商家也凭借红包赚足了眼球，红包已变为企业的营销平台。“对于商家来说，红包发放时，用户的注意力高度集中、情绪比较高昂，容易对商家留下深刻印象，而且在红包发放后，还能引起用户的转发和讨论。红包已从营销手段演变成了商家的广告平台，商家用代金券的形式以较少的费用，引起了用户的关注。”中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利认为。

　　春节期间提防红包陷阱

　　“真假红包”难辨别

　　提醒大家注意保护好个人信息

　　“我看到微博上有一条消息，点连接支付0.8元就肯定能获得18元的打车券，我特意打电话到这家打车公司咨询，他们说没有这回事儿，亏着我没上当。”沈阳网友侯小姐说。之前还有消息称，一位重庆网友因500元红包上当受骗，损失了1万元。

　　针对春节期间红包满天飞的情况，中国电子商务投诉与维权公共服务平台通过本报提醒读者，在支付宝、微信、手机QQ、微博等土豪疯狂掷金，大打“红包大战”的同时，“假红包”频现，滥竽充数。不法分子利用各类社交软件发布“假红包”，利用钓鱼网站链接诱导用户点击或下载，这些网站通常需要提交身份信息和银行卡，从而导致银行卡被盗刷情况的发生。此时，要谨防冒充微信、支付宝等的钓鱼网站窃取用户账号信息；不要随意下载来源不明的应用程序；认准大平台，勿入“假红包”陷阱。（来源：沈阳日报）