(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《国际商报》采访时认为，她所在的研究团队曾认为，中国消费者在经历前几年“双十一”的狂热之后会趋于理性，但事实与他们的预判差别很大。

　　她指出，一方面这与电商平台的造势宣传有关，另一方面，各大平台的预售策略“功不可没”。“不少消费者都是提前把商品加入‘购物车’，就等到了时间点击付款。”“这个人造节日的热度可能还将持续几年，但我认为今年可能就是一个最高峰了，之后就会慢慢开始下滑。”

　　双十一”期间高度集中的消费行为对全年网购消费额的影响有限，“消费者的需求总量是有限的，如果没有这个节日，大部分消费者也会等年底的促销活动”。

　　今年“双十一”各大电商平台的消费者流量、销售收入等数据将超过去年。

　　以下为该报道原文全文：《今年双十一热度有望超去年》

　　近日，尼尔森控股公司向路透社发布的一项咨询报告显示，大部分中国网购者在今年“双十一”期间购物花费的数额都将超过去年。

　　该咨询报告源自于10月份尼尔森控股针对超过1000名中国网民所做的调查。报告中，56%的调查对象称其今年“双十一”的花费将超过去年，1/3的人称其很可能花费与去年持平，6%的人称有可能花费金额会减少。

　　报告显示，今年“双十一”期间，全部调查对象的平均预期消费额为1761元，比2014年增长了321元。

　　“在中国经济增速达到20多年来最低值之时，‘双十一’消费数据被认为是中国私人消费的重要线索。官方数据显示，9月份社会消费品零售总额同比增速超过了10%，但汽车销售等其他指标都显示出大幅下跌迹象。”路透社评论称。

　　尼尔森大中华区总裁严旋表示，“双十一”期间中国网民的预计消费数额继续增加“并不让人奇怪”，“毕竟中国的居民收入水平和互联网的渗透率都在提升”。

　　中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青在接受国际商报记者采访时透露，她所在的研究团队曾认为，中国消费者在经历前几年“双十一”的狂热之后会趋于理性，但事实与他们的预判差别很大。

　　尽管每年“双十一”过后关于虚假折扣信息、抢购不到货物、快递极其缓慢等消费者的负面意见都会集中爆发，宛如狂欢之后留下的一片狼藉，但这似乎并未影响到又一次聚会到来时人们参与的意愿。“消费者在这个促销节点上的热情还是会出乎我们意料，好像是一到这个时段，他们就自然而然地网购很多商品。”莫岱青推测，今年“双十一”各大电商平台的消费者流量、销售收入等数据将超过去年。

　　莫岱青指出，一方面这与电商平台的造势宣传有关，另一方面，各大平台的预售策略“功不可没”。“不少消费者都是提前把商品加入‘购物车’，就等到了时间点击付款。”“这个人造节日的热度可能还将持续几年，但我认为今年可能就是一个最高峰了，之后就会慢慢开始下滑。”莫岱青说。

　　来自阿里巴巴集团的数据显示，去年“双十一”当天，天猫支付宝成交额达571.12亿元，成为名副其实的网购“井喷”。但莫岱青指出，“双十一”期间高度集中的消费行为对全年网购消费额的影响有限，“消费者的需求总量是有限的，如果没有这个节日，大部分消费者也会等年底的促销活动”。

　　中国电子商务研究中心日前发布的2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告显示(详见：www.100ec.cn/zt/2015sndbg)，2015年上半年，中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的11.4%，同比增长31%。“我们认为，这个比例增加到15%以内增速就会慢下来。”莫岱青指出，“但目前很难判断这个顶峰什么时候到来。”(来源：国际商报  文/程亚丽）