(电子商务研究中心讯)　　摘要：11月11日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受新华社记者采访时认为，“双11”带来的逐年销售增量中很大部分是消费增量，也有一部分来自线下销售的转移。他说，目前线上电商和实体零售业正积极探索线上线下深度融合的O2O模式，实现互补。

　　以下为该报道原文全文：《红火“双11”网购折射中国电子商务快速发展》

　　对中国人来说，自2009年起，11月11日不仅民间戏称的“光棍节”，也是一个网络购物节。连续进行七年的“双11”网络购物大促，已成为中国电子商务快速发展的缩影，折射出电子商务拉动内需、刺激消费的强劲动力。

　　今年“双11”还未落幕，各电商平台就纷纷“报捷”：天猫截至11日12时总成交额超过571亿元；京东商城前10小时订单量超过1000万单；国美在线总交易额前30秒即破亿；苏宁截至11日8时全网销售订单量同比增长372%……

　　传统商场及实体店也加入了这场促销热潮。今年京东、苏宁等电商开启O2O服务；银泰推出“银泰天猫价”，实现线上线下同时同款同价；北京大悦城、王府井等商场接入微信支付，在“双11”拓展促销环节；餐饮、健身、交通出行、金融服务甚至云计算服务都加入了“双11”促销大军。

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，天猫支付宝的“双11”交易额从2009年的0.5亿元上升到2014年的571亿元，增长上千倍。2015年“双11”不足半小时的商品成交额就达160亿元，超过2014年美国“黑色星期五”线上交易总额。

　　分析人士认为，拉动中国经济的“三驾马车”中，内需潜力很大，但要刺激消费，则需创新拉动内需的方式。而以“双11”为代表的网络消费热潮则集中释放了居民“升级版”的消费能力。

　　73岁的浙江省桐庐县金家村村民金竹生打算买些川贝，但他没有像往常一样坐中巴到县城去买。“现在家里就能淘宝，什么东西都能买到，方便又省事。”

　　今年“农村淘宝”亮相天猫平台，也参与到购物狂欢节中。“农村淘宝”组织了一大批在农村有切实需求的商品作为“爆品”，覆盖全国6000多个村点，有像金竹生一样的几十万农民首次参与了“双11”网购盛宴。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为，“双11”带来的逐年销售增量中很大部分是消费增量，也有一部分来自线下销售的转移。他说，目前线上电商和实体零售业正积极探索线上线下深度融合的O2O模式，实现互补。

　　全球化成为今年“双11”的新亮点。京东今年“双11”开启海淘嘉年华；天猫启动“全球买”、“全球卖”，范围涵盖25个国家和地区的5000多个海外品牌；苏宁易购开设日本馆、美国馆、韩国馆和欧洲馆等海外购频道……

　　阿里研究院的报告显示，支付宝已为190多个国家和地区的用户提供支付服务，而今年又新增接入10多个国际支付机构，使海外用户能更好地购物。

　　来自全球各地的商家也看到了中国消费升级蕴含的巨大商机。为赶上中国“双11”的消费热潮，电商巨头亚马逊将折扣促销提前开启。在亚马逊中国网站，今年的“黑色星期五”促销将覆盖整个11月，供应35个国家和地区的500万种商品。

　　管理咨询公司埃森哲联手阿里跨境电商研究中心在今年6月联手发布报告称，到2020年，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场，中国跨境进出口电商将带动全球跨境消费年均增速拉高近4个百分点。

　　张毅指出，“双11”改变了中国消费者的消费习惯，将网购逐步变成人们的购物常态。“双11”也倒逼中国电子商务近几年在服务、技术、物流等各方面进行提升。

　　分析人士认为，“双11”是中国电子商务发展进程的“缩影”，其背后是电子商务发展的强劲势头。据统计，2014年中国信息消费规模达2.2万亿元，与电子商务密切相关的互联网行业收入增长超过50%。电子商务正推动中国经济向绿色、高效方向发展。（来源：新华网 文/阳娜 郭宇靖 王晓洁）