(电子商务研究中心讯)　　摘要：11月11日，中国电子商务研究中心主任曹磊11日接受《环球时报》记者采访时表示，在任何国家的社会经济体中，消费者的刚性需求一般不会因经济不景气而受到影响，这是西方经济学理论中著名的“口红效应”，西方国家经济进入低迷周期时，女人人手必备的口红销量仍保持一如既往的增长。经济下行首先冲击的是消费者非刚性需求，如对豪车、奢侈品的购买等。而网购大多数还是日常用品，尤其“双11”恰逢秋冬季节交替，百姓会有很多生活用品、食品的需求。

　　以下为该报道原文全文：《“全球商业奇观”刷纪录天猫双11全天交易额破912.17亿》

　　根据阿里巴巴公司公布的数据，2015天猫“双11”全球狂欢节全天交易额为912.17亿元人民币，其中移动端交易额占比68%。而在11日11时50分，交易额就超过571亿元人民币，打破2014年“双11”全天交易额纪录。

　　英国《金融时报》11日报道称，中国经济或许正在放缓，但在双11“光棍节”这天，大批购物者却集体出手，开场90分钟就使阿里巴巴平台上的交易额达到50亿美元，几乎是去年同期的两倍。阿里巴巴称，此次活动将涵盖4万个商家销售的3万个品牌的商品。它表示，在“双11”到来前的几小时里，有1.3亿用户登录了其购物网站，多于去年同期的数字。对阿里巴巴而言，一项重要的统计是顾客们使用智能手机购物的情况。该公司表示，在开场90分钟内，移动端交易额占销售额的72%，而去年同期只有45%。移动端购物数字是衡量阿里巴巴成就的一项关键指标。在中国，用智能手机上网的人数已超过用台式机上网的。

　　“光棍节：中国制造出世界上最大的网上购物狂潮”，澳大利亚《悉尼先驱晨报》报道称，这有点像节礼日(圣诞节后的第一个工作日)的销售狂潮，而且是网购，规模之大难以估量。随着成千上万的中国购物者在这24个小时零售狂潮中疯狂地点击鼠标购物，估计有170万快递员和邮政人员在忙着用40万辆运货车从5000个仓库里向外运送惊人的7.6亿个包裹。电子商货巨头阿里巴巴将光棍节这个娱乐性的节日转变成了一个全球商业奇观。

　　韩国《每日经济》11日报道称，光棍节中国网购规模让人瞠目，仅阿里巴巴旗下网站的购物额在当天开始的1分钟就突破10亿元人民币，1小时就突破300亿元人民币，这意味着韩国大型百货店2个月的销售额，中国电商只要1个小时就可完成。中国光棍节的购物狂欢在某种程度上打消了外界对中国经济萎靡不振的疑虑，这与此前韩国上月实施的韩国版“黑色星期五”促销业绩低迷形成鲜明对比。

　　为什么在中国经济面临下行压力时，仍能实现“双11”购物节的破纪录消费增长？中国电子商务研究中心主任曹磊11日接受《环球时报》记者采访时表示，在任何国家的社会经济体中，消费者的刚性需求一般不会因经济不景气而受到影响，这是西方经济学理论中著名的“口红效应”，西方国家经济进入低迷周期时，女人人手必备的口红销量仍保持一如既往的增长。经济下行首先冲击的是消费者非刚性需求，如对豪车、奢侈品的购买等。而网购大多数还是日常用品，尤其“双11”恰逢秋冬季节交替，百姓会有很多生活用品、食品的需求。

　　在外电对“双11”的报道中，狂欢是与购物并列的另一内容。新加坡《联合早报》称，几年前，11月11日还是中国的“光棍节”，如何找个异性朋友“脱光”，是许多人在这天谈论的话题。现如今，“双11”已变成民众的“血拼”狂欢节。面对各类商家铺天盖地的大折扣，消费者要是不掏钱买点什么，简直就是虚度光阴。在“双11”抢购的不仅是消费者，一些大型商家之间也为争夺消费者展开“血拼”。其中，徽标是一只猫的天猫与徽标是一只狗的京东分别拉来强援，继续上演“猫狗大战”。

　　瑞士《新苏黎世报》11日称，一直以来，阿里巴巴坐稳头把交椅。但是，现在的加入者越来越多，挑战阿里巴巴的霸主地位。京东就是最大的竞争者。京东发出高频率的声音，举行晚会对抗阿里巴巴，还向工商总局举报阿里巴巴，指责天猫“店大欺客”。

　　“德国之声”11日以“双11阿里巴巴办春晚打的什么牌？”为题说，电商巨头阿里巴巴今年又出新招，一场阵容据称堪比“春晚”的“营销会”在“双11”网络大战前夜亮相。但有网民调侃称，“不爱再听马云忽悠”，“中国式光棍节——愚昧且滑稽”。还有人抱着旁观者心态称，“无论是否是双11，该买的就买，不该买的就别买。平常心就好。”（来源：环球时报 文/陶短房 王伟 青木 陈一 柳玉鹏 张怡然）