(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心、高级分析师莫岱青在接受《中国商务新闻网》记者就“网络零售”问题采访时认为，网络零售市场进入相对“成熟期”，行业已经脱离早前疯狂增长阶段，网络零售行业增速将回归平稳区间;电商企业的模式之间的界限逐渐模糊，各种商业模式互相融合发展，多种业态并存;各家电商不断扩充品类，完善和优化物流及售后服务，发力跨境进口电商、农村电商，并且在一些领域深耕细作，如母婴、医疗等。

　　以下为该报道原文全文：《农村网售市场正“扶摇直上”》

　　近日，“互联网+”智库中国电子商务研究中心发布了《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》(详见：www.100ec.cn/zt/2015ndwlls)，2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元，同比增长35.7%。与往年不同的是，《报告》同时指出，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。预计到2016年全国农村网购市场规模将达到约4600亿元，成为零售电商市场新增长点。

　　网络零售市场迎来发展新契机

　　2015年电商圈大事频频。互联网巨头纷纷落地，阿里投资苏宁、京东入股永辉，众多互联网品牌线下开店;年初李克强总理提出“互联网+”之后，O2O概念更是卷土重来;传统行业触网已经不是趋势而是事实;农村电商、跨境电商风生水起。

　　在《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》中监测显示，2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元，相比2014年的28211亿元，同比增长35.7%。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，网络零售市场进入相对“成熟期”，行业已经脱离早前疯狂增长阶段，网络零售行业增速将回归平稳区间;电商企业的模式之间的界限逐渐模糊，各种商业模式互相融合发展，多种业态并存;各家电商不断扩充品类，完善和优化物流及售后服务，发力跨境进口电商、农村电商，并且在一些领域深耕细作，如母婴、医疗等。

　　艾瑞咨询分析师张向丽在接受记者采访时表示，随着网民购物习惯的日益养成，网络购物相关规范的逐步建立及网络购物环境的日渐改善，中国网络购物市场将开始逐渐进入成熟期，未来几年，网络购物市场增速将趋稳。同时，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网络购物潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网络购物日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持相对较快增长。

　　同时，张向丽还表示，从报告中可以看出，网络购物行业快速增长，平台B2C成主流：从网络购物内部结构看，B2C所占比重越来越高，未来将成为中国网络购物市场主要的推动力;从核心企业表现来看，市场主要的电商企业都在加大开放平台发展力度;从传统企业触电需求来看，2013年网络购物交易规模占社会消费品零售总额已达到7.8%，促使传统企业产生更迫切的触电需求，在自建平台行不通的情况下，未来将有更多的传统企业入驻到开放的B2C平台。O2O具有连接线上线下的天然特征，能很好的解决传统行业电子商务化的问题，将成为互联网渗透实体经济的下一个重点。当前线下传统行业都在积极推进线上线下的融合，其中，传统行业中本地生活服务O2O市场起步较早，发展相对成熟，未来本地生活服务会朝向移动端、垂直化发展。零售业也开始逐渐寻求线下线上资源的优化整合，进行O2O的转型。未来，线下线上的融合将会向更多的行业扩散。

　　农村网购市场步入增长“快车道”

　　在《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》中，一组数据引起了记者的主意，那就是2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。预计到2016年全国农村网购市场规模将达到约4600亿元，成为零售电商市场新增长点。这组数据表明了目前电商进一步渠道“下沉”的新趋势，城市网购与农村网购的距离将逐年减小。

　　莫岱青表示，2015年是农村电商政策密集出台的一年，也造就各大电商企业纷纷向农村电商领域竞相推进的事实。电商渠道“下沉”，在一二线城市相对饱和的情况下，电商布局已延伸到了三、四线城市，并且企业积极在农村布局“互联网+农村”，以圈住尚未开放的基数庞大的用户。

　　据了解，当前不少电商发展农村电商时，往往从生鲜电商品类着手，然后向各领域延伸。中国电子商务企业库数据显示，目前仅在生鲜电商市场，就云集了包括阿里巴巴的天猫和农村淘宝、京东生鲜、1号店生鲜、沃尔玛生鲜、苏宁云商(苏宁易购)、乐视农业等大型平台电商，还聚集了顺丰优选、中粮我买网、优菜网、沱沱工社、本地生活等在内的数百家O2O电商。

　　有调查显示，用户粘性和复购率最高的超市日用百货品是农村网购首选，随着农村生活水平的日渐提高，国外的新奇生鲜和水果也开始走俏，甚至不少海外品牌的食品也受到农村消费者的喜爱。

　　众所周知，农村网络零售发展阻力不小，但是从报告所给出的数据可以看出，其未来的发展潜力不可限量。农村电商是一种意识性革命，需要改变农民意识，再建立电商下乡体系。电商下乡不光向农民销售简单商品，最重要的还有很多轻纺、工业品，特别是农民必需品，建立农村电商的服务标准体系，有方向地去发展农村电商。

　　“电子商务让农业生产与市场需求信息更对称，通过市场需求倒逼调整农业产业结构、提升农产品品质，通过农产品网上销售，创新农业生产方式，订单农业、定制农业、众筹农业、预售农业将是未来引领农业生产的主流化趋势。”中国电子商务服务业联盟农村电子商务研究中心秘书长王盛在接受媒体采访时表示，农村电商的发展为农业农村发展提供了新的空间，不但有效增加贫困户收入，还吸引了大批青年返乡创业就业。发展农村电商，有效地改善了农村“空心化”现象，增加了农村发展活力。

　　农村电商发展大数据至关重要

　　目前，从人员来看，农村网购用户已占农村网民的40%，未来还有很大增长空间;从区域来看，农村网购已从东部地区农村迅速向中西部农村扩展，2014年移动网购消费增幅最大的100个县中75%位于中西部;从产品来看，从以工业品下乡，正在向农产品进城拓展。

　　与此同时，阿里、京东、苏宁等电商巨头纷纷将竞争重心放在农村，除了这些大型电商平台外，农村传统商贸企业，邮政、供销、万村千乡企业也由线下到线上融合发展。

　　加快发展农业电子商务，是形成农业大数据、体现数据价值的重要途径。数据已经成为国家基础性战略资源，农业电子商务对农业生产、流通、消费影响重大，是信息时代获取农业数据的重要渠道，也是利用数据直接调节生产、消费的重要平台，是农业大数据体系的重要组成。

　　京东集团副总裁尹红元在此前接受记者采访时表示，在传统的销售模式中，农民生产的产品从田间地头到消费者手中要经过大量中间环节，由于市场“失向”，销售时间长又没储存空间和设备，许多产品往往积压腐烂，农民损失惨重，农村电商能够很好解决这个问题。

　　“通过互联网信息沟通产生的大数据，我们可以了解到市场供求关系，掌握原先难以预测的交易量及难以控制的保鲜时间、物流成本，有序组织商品供给和配送，这将改变此前复杂的商业态势，让农民在家就可直接把产品卖到消费者手中。”尹红元说。

　　商务部专家咨询委员会委员、北京交通大学物流研究院副院长王耀球也表示，以京东、阿里巴巴为代表的电商巨头主动进入农村，不仅可以解决农民不懂下单、支付的难题，改变农村商品品种少、价格高、质量无保障的状态，同时，随着供需大数据库的形成，农民还能了解到商品在何时、何地的需求量，这将大大减少交易的盲目性。(来源:中国商务新闻网；文/晏澜菲）