(电子商务研究中心讯) 摘要：中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《重庆商报》记者采访时表示，“人人网红的时代到来，让直播行业出现一些问题。”网络主播现在面临的最大问题就是同质化十分严重，不管打开哪个平台，几乎都是同样的内容:唱歌、跳舞和才艺表演……
以下为该报道原文全文：《“网红生命”与脸无关如何能长久？》
今年，“网红”刷爆眼球。据投中集团不完全统计，如今中国在线直播平台数量已近200家。腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头竞相杀入直播领域；以淘宝为首的电商平台和企业也开始借网红玩营销“大戏”；而更多资本则建起培训网红的“网红工厂”培训机构或学校……
就在网红经济发展如火如荼之时，直播平台及主播遭遇监管杀威棒。日前，23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，多达16881名违规网络表演者被处理。
监管趋严使得“大尺度”表演“吸晴”的直播方式，难有生存土壤。而商报记者调查发现，在疯狂的市场追捧下，网红经济正面临内容缺乏、同质化严重的局面。网红们如何才能一直红下去，而不是昙花一现，正在考验网红经济的未来。
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监管棒喝
直播打“擦边球”行不通
一周前，文化部公布的一份名单让大红大紫的网红感受到丝丝寒意。
7月12日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单。23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，多达16881名违规网络表演者被处理。而被查处的不乏斗鱼、熊猫、六间房等知名直播平台。
大红大紫的网红直播缘何突遭棒喝？一位不愿透露姓名的直播“网红”告诉商报记者，一直以来，直播平台最让人诟病的是低俗内容充斥。为刺激用户的感官体验，从而获得更多虚拟礼物，不少平台的主播都会打擦边球，用低俗内容吸粉。
“目前，部分网红打擦边球，主播的不当行为让直播间充满色情和暴力。”优酷土豆旗下来疯直播平台的运营总监张斌表示，相关监管部门进行严格监管是必须的，网红行业需要一个良性发展的未来。
“在2010年以前，网络直播主要集中在9158及六间房这样的网站，主播也没这么多，政策并没有很明确的规定，很多人都在打擦边球。”速途研究院院长丁道师表示，上个月，网信办发布了《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，看似只针对应用程序，但现在网络直播的观看端大多已在手机或平板电脑等移动端。因此，“这个规定出台后对网络直播的监管应该会更严”。
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内容缺乏
严重同质化网红难长红
“我这样的新主播，更不敢越红线，只能加强自己的唱跳基本功，来吸引粉丝。”某知名直播平台网络主播可可表示，压力很大。
“玩家不会一直只喜欢看唱歌跳舞。”丁道师坦言，随着越来越多直播平台和网红诞生，未来网红直播市场的竞争激烈可想而知，主播如何在竞争中脱颖而出，值得思考。
“人人网红的时代到来，让直播行业出现一些问题。”中国电子商务研究中心主任曹磊也表示，网络主播现在面临的最大问题就是同质化十分严重，不管打开哪个平台，几乎都是同样的内容:唱歌、跳舞和才艺表演……
缺乏内容、同质化严重，使得网红生命周期也十分短暂。“‘网红’的生命周期可能只有两三天，如果两三天不直播了，网友就都跑了。”网红大叶就坦言，粉丝是最善变的，很多粉丝很可能第二天就成了其他主播的粉丝，为了留住他们，主播必须想尽办法讨好粉丝。
由于缺少吸引人的内容，很多主播往往只能打擦边球，不惜铤而走险吸引眼球。“这种方法得不偿失。”丁道师表示。众多“网红”扎堆，又没有吸引人的内容，最终只能迅速消失在大众视野中。
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前途考量
“注意力”转向“影响力”
“网络主播未来在于专业化，例如现在已有的直播做饭、教学，直播手工DIY，这种更加专业性的直播将会是网络直播的未来。”丁道师认为，如何提供真正有价值的内容、聚合有价值观的人群，实现从“注意力经济”向“影响力经济”过渡，才是决定网红经济能否继续做大做强的关键。
“未来的网红转型会朝着几个方向发展，自带正能量光环、富有内涵才能让大众乐于接受。”小红帽娱乐创始人孙犟认为，未来网红转型方向之一是做电商网红，尤其是有颜值的知名网红，在淘宝、天猫、聚美优品等平台都会有很大机会，通过自己的吸引力带来粉丝流量，进而变现。
淘宝提供的数据显示，知名网红雪梨的网店去年上半年有评价的成交单是8.7万笔，所售产品平均客单价在220元到240元之间，即年销售额超过1.5亿元。
“创意网红和技能网红，也是未来网红的重要方向，这类网红不一定有多高的颜值，但可以依靠有趣的创意和实用技能来吸引粉丝关注，这样就可以避开同质化的尴尬。”孙犟认为，在某个行业具有一定名气的网红，可以做品牌类网红，这样的网红在线下和传统行业里发展很好。
“网红们想要走得更远更好，就得需要好的IP和内容。因为围绕网红展开的产业链条还在不停延伸，如泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。”来疯直播运营总监张斌则表示，未来，网红行业发展趋势将是机构化、专业化、资本化和市场化的结合，网红品牌化、IP化才是王道。“做网红什么时候都不晚，与脸无关。”
记者手记
抛弃浮躁与迷失
网红经济才能长久
迅速蹿红的网红成为资本关注的新入口，但新经济形态下网红经济能否持久，还只能拭目以待。
目前，很多“网红孵化公司”、“网红培训中心”的核心业务，就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态，对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。
而对年轻人而言，如果潜意识里就认为，凭“高颜值”就可以做网红赚大钱，这种心态如果不加以引导，不仅会助长社会的浮躁之风，而且会影响一个群体的价值取向。
作为刚刚起步的网红经济，要想摆脱泡沫结局，就要未雨绸缪，走上专业、健康发展的轨道。唯有如此，网红经济才可能走得稳，走得远，并一直“红”下去。（来源：重庆商报 文/孙磊 谭丽 陈哚朵）
