(电子商务研究中心讯)　　7月25日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》(以下简称《报告》)。《报告》基于国家官方统计、相关在线票务平台和第三方权威机构等数据支持，显示在线购买电影票已经成为我国主流购票方式，2016年上半年在线票务市场已形成“BAT+猫眼”的四巨头垄断格局。其中，猫眼以超3成占比位列行业第一，淘票票以21%的市场份额紧随其后，成为行业第二大平台，微票儿和百度糯米则分列第三、第四。电影衍生品市场成为提升电影收入的重要途径。

　　上半年在线票务平台数据报告

　　进入2016年，整体电影票房市场呈现增速放缓趋势，相比之下在线票务市场占有率持续走高，成为最主要的电影购票渠道，但占有率目前已接近饱和。作为需要投入大量资金补贴的在线票务行业，洗牌在所难免，收购、入股等资本运作发生频繁，在线票务平台正纷纷通过参与电影宣传、发行、进军泛娱乐业等动作取得更大发展。《报告》显示，随着BAT深入布局在线票务市场，“BAT+猫眼”四巨头的行业格局已经形成，并且构筑了较高的市场壁垒。在线票务市场也正由“通过低票价补贴这一烧钱方式争取在线票务市场份额”的1.0时代，逐步过渡到“行业竞争格局稳定，呈现全链路渗透、社交化、泛娱乐平台化三大特征”的2.0时代。

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　　发展趋势一：全链路渗透

　　在线票务平台融合电商、泛娱乐、社交等基因，以内容制作、宣发到终端、渠道等多维度渗透。《报告》显示，在线票务平台利用积累的用户大数据参与电影宣发，目前行业内四大平台均已拓展发行业务。2016年上半年票房成绩前20的国产影片中，有16部影片由单一平台或多平台联合发行。在线票务平台也利用预售影片为宣传方提前精准定位目标观影群体，以便片方精准地投放营销资源，最大限度扩大在核心观影人群中的影响力。

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　　发展趋势二：泛娱乐平台化

　　随着社会经济的不断发展，国民收入的稳步提升，对于精神层面的消费逐步增加，衍生出更多的娱乐化强需求。对于在线票务平台而言，除了电影票务之外，例如演唱会、音乐会、话剧、体育竞技赛事等演出票务需求同步增强。《报告》显示，在线票务平台泛娱乐化趋势显著。

　　其中，腾讯旗下微票儿在2015年底收购格瓦拉整合优质内容及行业资源后，逐渐向产业链上下游布局，开始拓展演出、体育业务。而阿里巴巴旗下在线票务平台淘票票，目前借助阿里庞大用户基础和资源优势，将触角伸向更多大文娱行业。淘票票从电影到娱乐行业多面业务的战略升级是行业泛娱乐化的代表。

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　　发展趋势三：社交化

　　移动互联网时代，社交已成为观影体验中最重要且密不可分的一部分。《报告》显示，口碑能给电影带来较长期的观影需求。2016年上半年上映电影中，豆瓣评分7分是影片口碑影响力的临界点，评分高于7分的电影口碑对影片票房有明显的拉动作用。

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　　《报告》还对2016年上半年电影市场进行了盘点。2016年上半年电影票房246亿元，观影人数7.23亿人次。高票房电影集中于动作、冒险和奇幻类，惊悚和恐怖类电影则成了票房毒药。年轻观众更偏爱内容刺激的重口味影片，年长观众更偏好具有人文精神的电影。

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　　第一财经商业数据中心(CBNData)是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，自2015年12月成立以来，已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《中国智能出行2015大数据报告》、《2016中国年货大数据报告》、《2016春节生活方式消费数据报告》、《2016中国美妆消费趋势报告》、《分享经济发展报告2016》、《2016进口食品消费趋势报告》、《2016中国智能物流大数据报告》、《2016中国电商红人大数据报告》、《中国线上零食消费趋势报告》等80余份年度大数据报告。(来源：第一次财经 文/盛倩倩）