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研报:中泰证券:内容营销与社会化营销崛起,建议关注数字营销板块
发布时间:2016年12月16日 10:38:51

(电子商务研究中心讯)  数字营销板块近期回调明显,我们认为新趋势及技术驱动数字营销景气向上,重点公司明年业绩仍有30%以上增速,估值30倍左右,股价下行风险有限,建议关注。

  数字营销行业持续增长,移动营销强劲驱动。2013-2016年数字营销复合增速达36.7%,增速远超传统媒体,据eMarketer测算2016年市场规模超过2500亿元,占营销行业比重50%以上。随着移动终端渗透加深和移动端广告形式不断推出,传统品牌广告主对移动广告的投放意识增强,移动营销增长迅速,成为数字营销最强驱动。2012-2015年移动广告市场规模从42.5亿元增长至901.3亿元,预计到2018年市场规模将突破3000亿。

  内容营销成为风口。视频广告热度高涨,2016年三季度中国网络视频运营商市场规模为256亿元人民币,同比增长49.1%。具备大规模粘性用户的版权内容有助于品牌传播,自制内容则补充了广告位资源,网综的兴起加快了植入广告拓展。此外,视频直播与IP、网红的连接更加紧密,将品牌信息内容化,有望成为新的营销阵地。

  社会化媒体营销快速崛起。据易观智库等数据,2016年三季度中国社会化营销市场规模达63.8亿元,环比增长17.7%;腾讯、微博市场份额分别为53.4%和29.6%。截止2015年12月初,微博电商自媒体已经扩大至500余人,电商领域累计发博111万余条,用户累计阅读数达61亿。社会化媒体多中心、多元内容布局和用户高使用率、高粘性促其快速崛起。

  大数据成熟助推程序化购买。2015年中国程序化购买广告市场规模达到115.1亿元,同比增长137.6%;大数据的积累和分析技术成熟,使得结合场景与用户行为分析的效果营销快速发展,社交广告与程序化购买技术相结合市场潜力巨大。(来源:中泰证券 文/康雅雯;编选:中国电子商务研究中心)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

股票名称/代码
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  • 阿里巴巴BABA.US
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  • 京东JD.US
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  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
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  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿