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研报:中泰证券:内容营销与社会化营销崛起,建议关注数字营销板块
发布时间:2016年12月16日 10:38:51

(电子商务研究中心讯)  数字营销板块近期回调明显,我们认为新趋势及技术驱动数字营销景气向上,重点公司明年业绩仍有30%以上增速,估值30倍左右,股价下行风险有限,建议关注。

  数字营销行业持续增长,移动营销强劲驱动。2013-2016年数字营销复合增速达36.7%,增速远超传统媒体,据eMarketer测算2016年市场规模超过2500亿元,占营销行业比重50%以上。随着移动终端渗透加深和移动端广告形式不断推出,传统品牌广告主对移动广告的投放意识增强,移动营销增长迅速,成为数字营销最强驱动。2012-2015年移动广告市场规模从42.5亿元增长至901.3亿元,预计到2018年市场规模将突破3000亿。

  内容营销成为风口。视频广告热度高涨,2016年三季度中国网络视频运营商市场规模为256亿元人民币,同比增长49.1%。具备大规模粘性用户的版权内容有助于品牌传播,自制内容则补充了广告位资源,网综的兴起加快了植入广告拓展。此外,视频直播与IP、网红的连接更加紧密,将品牌信息内容化,有望成为新的营销阵地。

  社会化媒体营销快速崛起。据易观智库等数据,2016年三季度中国社会化营销市场规模达63.8亿元,环比增长17.7%;腾讯、微博市场份额分别为53.4%和29.6%。截止2015年12月初,微博电商自媒体已经扩大至500余人,电商领域累计发博111万余条,用户累计阅读数达61亿。社会化媒体多中心、多元内容布局和用户高使用率、高粘性促其快速崛起。

  大数据成熟助推程序化购买。2015年中国程序化购买广告市场规模达到115.1亿元,同比增长137.6%;大数据的积累和分析技术成熟,使得结合场景与用户行为分析的效果营销快速发展,社交广告与程序化购买技术相结合市场潜力巨大。(来源:中泰证券 文/康雅雯;编选:中国电子商务研究中心)

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