当前位置:100EC>媒体评论>曹磊:实体零售结构性回暖受益电商大数据
曹磊:实体零售结构性回暖受益电商大数据
发布时间:2017年09月06日 09:53:09

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《信息时报》记者采访时表示,这一情况的出现得益于大数据,电商平台拥有丰富的大数据,在激发消费者购物需求的同时还能为品牌方提供重要资源,三方受益。

 

  以下是该报道原文全文链接:《品牌商与电商越走越近数字化场景销售显优势》

  “同样是网上卖商品,如今的模式可不是‘网友下单你发货’,场景布置、用户调查、多方互动等各种营销方式会让你觉得进入了一个新的销售时代。”上周在广州举行的派代电商年会上,一名快消品生产商向记者感慨零售行业正处于营销多元化阶段。本次活动期间,场景实验室创始人吴声、阿里妈妈总经理漫天等受邀到场嘉宾就“关注可实现的未来”这一主题展开了探讨。而多位接受记者采访的电商业内人士均认为,零售商与电商正在越走越近。吴声更是声称,“消费新物种的时代更在加速到来,稍不留神就会错过数字化时代的零售升级。”

  品牌商销售受益电商大数据

  商务部7月发布的《中国零售行业发展报告(2016/2017年)》显示,2016年中国的商品零售额接近29.7万亿元,同比增长10.4%。2016年下半年以来,大型零售企业的销售情况明显好转,实体零售出现结构性回暖迹象。中国电子商务研究中心主任曹磊认为这一情况的出现得益于大数据,电商平台拥有丰富的大数据,在激发消费者购物需求的同时还能为品牌方提供重要资源,三方受益。

  记者从多个电商巨头处了解到,如今电商平台在与品牌商合作时,越来越多的扮演“分析师”角色,基于电商不同促销活动给出合理的商品组合建议和定价建议,提升消费者与商品的结合效率,优化竞争、销售和利润。对品牌商而言,通过商品光环效应判定商品拉动效力,促进用户复购与忠诚度;通过整合全面的数据解析,极速锁定优质拓展区位,指导店铺选址与选品优化;使用人工智能技术实现商品价格弹性计算……上述一系列的商业行为,都和电商平台提供的大数据密不可分。

  据悉,雅培今年专门为京东定制开发了专有产品小安素3罐装,据雅培负责人透露,从京东方面获得消费数据后,发现这一包装需求量大,值得尝试。京东提供的数据显示,小安素3罐装自3月份上线以来销量快速增长,618期间获得了京东该品类销售额第一。

  场景化消费吸引品牌商“开店”

  对于零售行业的发展,吴声的关注点在于消费新物种。在他看来,消费新物种的时代更在加速到来,全场景响应消费需求的新零售革命正在重构零售的本质。

  经常网购的雷女士向记者感慨,如今网上购物越来越有逛实体店的真实感,她在一次购买日用品的时候,无意中看到学生时代经常购买的干脆面,点击链接进入后发现多款儿时经常吃的小零食都有售卖,“页面设计也用心,有怀旧感,于是下单买了几件零食。”

  消费场景创新还体现在智能硬件上,在派代电商年会上,记者看到一款名为叮咚的智能音箱,该产品和喜马拉雅FM、E袋洗、京东商城等150种第三方服务连接,只要你向音箱“讲话”,就能直接下单购物。据产品负责人介绍,叮咚音箱的服务能力取决于其连接的服务商数量:目前通过音箱下单,你的订单货物或需要从50公里外的地方送出;然而一旦该音箱连接了更多服务商家,你的订单或许能连接到你家楼下的小卖部,让你购物更省心省时。

  漫天在年会上接受记者采访时表示,淘宝现在已经有非常多跟消费者形成深层互动的场景,包括微淘的场景。“在大品牌专区业务线上,我们在过去的一年里面设计了非常多的互动组建,包括展示组建和创意组建,希望通过多元化组建的方式,能够跟消费者形成更强有力,更深层次的互动。”漫天称。

  声音

  “数字化是帮助企业提升经营效率和顾客体验的有效途径。咨询+开发+运营端到端一站式数字化解决方案,是企业经营打下良好的数字化基础。

  ——软通动力副总裁黄晓莲

  传统品牌商零售经验与AI技术结合,在市场洞察、用户研究、选品定价、预测计划等多方面展开深入探索,能够带动零售业的变革与发展。

  ——京东集团副总裁于永利

  公司调研发现,56%在实体店买东西的人会先在网上查询了解这个产品好不好,之后他们的消费额会平均增加13%。商家或许从不同渠道获得类似的数据,从而让他们获知实体店和网上渠道同样重要的信息,针对他们做产品布局时有指导作用。

  ——图像商Adobe负责人Patrick Sum”(来源:信息时报 文/卢云龙)

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”