(电子商务研究中心讯)IAB发布了新报告“直播视频趋势——全球视角”。该报告基于对21个国家的消费者的调查，这些国家包括澳大利亚、巴西、加拿大、智利、中国、哥伦比亚、德国、匈牙利、爱尔兰、意大利、墨西哥、秘鲁、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非、瑞典、瑞士、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国和美国。
全球超过2/3的消费者收看直播视频内容（67%），其中52%的观众喜欢广告支持的免费直播订阅服务。智能手机是收看直播视频内容最流行的设备，其中64%的视频直播用户在直播时使用广告，例如前贴片广告或赞助广告。巴西、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国的观众最有可能参与广告。在直播期间观看广告时采取的最常见的行动是记住广告中的品牌、点击广告并访问品牌网站。直播视频里的广告在社交媒体、游戏网站和应用中最常见。
IAB还考察了人们收看直播视频的意图。总体而言，65%的直播视频观众希望在智能手机上收看，还有71%的观众希望在电视上观看。超过半数观众计划在网上或电视上收看录制的游戏。巴西、中国、哥伦比亚、秘鲁、墨西哥、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非、阿拉伯联合酋长国和美国的体育迷最有可能观看直播比赛。
世界杯是2018年的大事件，尤其是直播行业，实时视频环境可以有效地吸引观众，这对品牌来说是个有吸引力的机遇。
（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）
