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【报告】天猫:《2019年女性消费报告》(全文)
发布时间:2019年03月10日 14:28:38

(网经社讯)刚过去的3.8“女神节”,女性的消费力和消费需求成为一众品牌的关注点。现今女性的关注已经从外到内——内核修缮还有自我提升。她们已经不满足于单一枯燥的推广,更需要丰富多元的信息。对于喜欢的东西,可以说买就买——如果满足这些要素,你可能会被打上“独立女性”的标签。什么是独立女性?哪里的女性最独立?她们的生活方式和消费观如何?天猫发布了一组独立女性消费报告。

数据显示,大城市的女性更独立,在独立指数最高的城市中,上海北京广州深圳杭州没有悬念地排在前5。与此同时,小镇女青年也在崛起,其中,海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市的潜力指数最高。

与“独立”相对应的,是女性经济实力和精神自由的提升。报告称,这两年天猫上女性消费客单价逐年增高,而书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费,也迎来了爆发性增长。

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女性买东西越来越贵,一线城市女性最独立

据网经社(100EC.CN)获悉,根据经济实力、自我提升和悦己消费等维度综合测算,天猫发布了各个城市女性独立指数。数据显示,一线和新一线城市的独立女性指数最高,前5城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州,榜首被精致的上海女孩成功拿下。随着三四线城市女性自我意识的提升,独立消费潜力最高的城市中,海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市则包揽了前三。

要独立,首先得有经济实力。这两年,天猫上的女性消费客单价逐年增高,2018年同比增长8.85%。准一线城市女性消费力直逼北上广,其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门,广深跌出前5;而增速最高的,要数上海和厦门。

女性独立意识的觉醒,或许普遍从80后开始。在人才市场公平竞争,放眼当下,80后女性的收入和地位一点也不逊于男性。这一点在天猫数据中也得到了印证,80后女性独立指数要高于70后、90后以及00后。

越独立,越有能力买好的。车和珠宝等等高价的礼物,如今女性也能轻松地买给自己。数据显示,过去一年,车和珠宝的消费分别同比增长41.71%、31.39%,其中,烟台一位女性在天猫买走了93万元的新车,重庆女性新车消费的增速则称霸全国,高达156.85%。

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要经济独立更要自我提升,80后女性最爱看书

要么去读书,要么去旅行——对很多女生来说,经济独立固然重要,但生活更需要质感,既要专注眼前的事业,更要有诗和远方。天猫数据显示,在关注自我提升的商品中,书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。

而两者消费人群占比最高的,依然是80后。过去一年,80后女性在天猫共买走4806万单书,相较80前、90后、00后,80后女性在自我“充电”方面完胜。

在所有类目中,最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。在地域上,重庆的80后女性最爱看书,订单量同比增速最高,为28.24%,高于全国平均水平的20.1%。看来,重庆女性最上进,既爱买车也爱买书,生活和“诗”一个也不能落下。

在旅游消费方面,飞猪数据显示,80后女性旅游支出费用最高,偏爱境外游,最爱去的前5个目的地分别是香港日本、泰国、澳门、新加坡。与女性独立指数吻合的是,最热爱旅游的女性用户,依然分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。

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无钢圈内衣销售增长61.95%,独立女性买买买只为悦己

天猫数据显示,过去一年,医疗健康、无钢圈内衣、花胶等产品出现爆发性增长,分别同比增长81.03%、61.95%、124%。越来越注重自我的女性,消费观念也趋向“悦己”,她们不那么在乎外界的目光,更注重健康和自身穿着的舒适度。

女性独立意识的觉醒,也带来了消费的革命。在天猫,无钢圈内衣最受欢迎,公开数据显示,2018年618期间,天猫内衣销售排名前十名的全是无钢圈内衣,走性感路线的维密落榜。同时,天猫也成了新锐品牌的最佳创业平台,主打无钢圈内衣的内外、蒛一等品牌在天猫从小众成为主流。

从地域上看,最爱自由的省份是广东,无钢圈内衣成交金额的前十名,都是来自广东的女性。而杭州的00后拒绝束缚的意识最超前,订单量同比增长340.51%。

要说悦己,怎么少得了鲜花?数据显示,东莞的一位28岁女性,一年在天猫买走了12万元的鲜花。另外,在天猫上,92%的花胶被19-44岁的女性买走,高端生鲜也成了独立女性犒劳自己的最佳方式。

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(文/溡洸)

7月17日,《2019年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》发布,已连续第八年发布,被业内视为“电商315风向标”。报告依据“电子商务消费纠纷调解平台”上半年受理全国195家电商用户真实投诉大数据所得。报告公布了零售电商、跨境电商、生活服务电商、OTA电商、金融科技电商、电商物流服务六份榜单,共计70家电商平台上榜。其中,苏宁易购、拼多多、京东、网易严选、途虎养车、唯品会、网易考拉、携程、分期乐等获“建议下单”评级,贝贝、蜜芽、去哪儿、来分期、转转、毒APP、拼趣多、达令家、马蜂窝、转运四方等获“谨慎下单”或“不建议下单”评级。

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