当前位置:100EC>商家服务>XAXIS:《2019年音频广告调查报告》(全文)
XAXIS:《2019年音频广告调查报告》(全文)
发布时间:2019年07月31日 08:04:12

(网经社讯)由XAXIS与欧洲领先的数字广告和营销协会IAB Europe联合进行的新调查,目的是了解在不断变化的音频环境中音频广告程序化购买的驱动因素、障碍和采用情况。

结果显示,欧洲内部没有实现音频的全部潜力,但购买方对未来18-24个月增加支出持乐观情绪,同时也认识到需要克服的几个挑战。

现在

虽然59%的受访者已经在一定程度上利用了音频广告程序化购买,但支出很低。

音频广告支出占比不到10%的受访者占79%,2/5的欧洲企业(41%)没有音频广告程序化购买方面的预算。

令人惊讶的是,营销人员对音频广告的理解的信心很低。只有一小部分买方营销人员(15%)对音频广告程序化购买的理解有信心。从卖方来看,这一比例翻了一番,30%的受访者对音频广告程序化购买的理解有信心。

机遇

尽管营销人员在为音频广告分配大量预算方面比较保守,但投资音频广告的前三大驱动因素被认为是对媒体组合的补充(63%),接触特定受众(59%),以及提高品牌知名度(58%)。

音频广告程序化购买的关键驱动因素是提高受众定向(63%)和利用数据洞察力(44%)。

障碍

但是,音频广告支出的两大障碍是明确了解音频交易对总收入(49%)和技术(44%)的影响。

设备选择

大多数受访者认为,要接触受众设备选择很重要,移动设备排名第一(88%),其次是笔记本电脑/台式机(61%)、车载(59%)和平板电脑(46%)。

(来源:199IT;编选:网经社)

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【关键词】 广告音频营销
【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”