(网经社讯)“我们卧龙谷的米为什么好？因为我们是一年一季的单季稻，种植时间长达200天，而且是绿色无污染无公害的种植模式，所以这种香软米不仅好吃美味，更绿色健康有营养……”

据网经社（100EC.CN）获悉，5月10日，第四个中国品牌日，云南省红河哈尼族彝族自治州开远市羊街乡，临时搭建在卧龙谷村“粮食博物馆”内的拼多多直播间热闹非凡，被称为“大米市长”的开远市副市长李树峰，端起煮熟的卧龙香软米对着镜头卖力推销，而在直播间外，同样被老乡们起了昵称的“红糖书记”应雄美正在候场。这位云南顶尖的甘蔗专家、省农科院甘蔗研究所党委书记，马上要接替下播的李树峰，向网友推荐同样产自开远的原汁红糖。

这是由开远市政府与新型电商平台拼多多共同主办的“电商助农、乡村振兴”活动。活动联合云南省农科院、开远市工商业联合会，用电商直播+市长（书记）带货的形式，帮助当地知名品牌销售特色农产品，让传统企业得以“触电”，推动农业产业转型升级。

“58万的观看量，比我们整个开远市的常住人口都多，店铺粉丝涨15倍，23吨大米和红糖，差不多是以往一个月的销售量，在拼多多的这场直播带货，效果令人惊喜。”副市长李树峰告诉记者，面对此次“直播带货”显著效果，目前开远已经铆足了劲准备在电商的道路上拔足狂奔，“大力发展网红经济，培育电商团队，帮助和带动传统农企‘多多触电’，尽快转型”。

▲开远市副市长李树峰（左）在直播间向58万网友直播吃冷米饭，当天卖出23吨大米红糖（图片摄影：穆功）

不愁卖的好米好糖也要插上“云翅膀”

开远是云南重要的工业城市和交通要塞，也是传统的农业大市，尤其是卧龙香软米、原汁红糖和鲜花，更是当地农产品的三张“王牌”。

“卧龙米采用最原始的方式种植，绿色生态无公害，从最早的2公斤种子、一亩一分地的种植面积开始，到现在形成了全市5万余亩、年产2万吨的规模。”据开远卧龙米业有限责任公司董事长李文祥介绍，因为产自开远市羊街乡卧龙谷村而被称为卧龙米，独特的自然环境，为这种米提供了良好的生产环境。由于产量不大，卧龙谷香软米之前仅能供红河州附近居民食用，随着产销能力的扩大，慢慢地向全省、全国销售。两年前云南省粮油科学研究院的专家们曾为卧龙米做过评测，不仅冷不回生、热不稀烂，而且根据专家们对米饭感官、嗅探分析鉴定之后，卧龙谷香软米在食味值上达到了日本A等级大米的水准，当年还和遮放贡米一起，被评为云南省“六大名米”。

开远的另一张农产品“王牌”滇蔗园原汁红糖也不简单，与依靠传统种植方式而保持品质的卧龙米不一样的是，这种红糖从面世开始，就带有“高科技”的光环。

“这种红糖是古法传统工艺与现代装备技术有机融合，整个生产过程不添加现代制糖工艺中的硫磺、磷酸、防腐剂、色素等化学助剂，较好地保留了甘蔗中对人体有益的各种营养成分和微量元素，可以说是真正的健康糖。”据滇蔗园科技有限公司总经理尚试雄介绍，这次“红糖书记”代言的原汁红糖，是云南省农科院甘蔗研究所对传统古法红糖工艺进行复原及研究，通过自主研发的生产设备及加压全物理过滤生产技术开发的“高科技红糖”。

“卧龙米绿色无公害无添加，口感香软滑糯，一度也被称为土豪米，之前在市场上供不应求，原汁红糖也一样，品质高于市面上的红糖，之前并不愁销路，但是今年受到了疫情影响，我们的卧龙米大部分无法外销，产生了1万吨的库存，原汁红糖也有将近5吨销售不出去。我们联系了拼多多，请市领导代言，在为特色农产品插上‘云翅膀’的同时，也是企业向电商的转型升级。”开远市工商联主席田婧告诉记者。

“大米市长”“红糖书记”齐上播带货

“这是专门为直播准备的一碗冷饭，别看已经不热乎了，但依然美味可口。”李树峰向记者介绍，为了向网友展示卧龙香软米的特点，他特意早早准备了一碗“冷饭”带到直播间，“早上煮的饭，到下午已经冷了，但这碗米饭依然晶莹剔透，不硬、不回生”。

除了用一碗冷饭展示卧龙米的品质，李树峰还和主播一起咸菜就饭，在网友们面前吃完了一整碗香软米，“不是我饿了，是卧龙米饭真的好吃，别的米饭必须用菜下饭，我这个米饭是好吃到不用菜都能吃两碗，还有可能大家不知道的是，我们红河州出名的过桥米线，只有用卧龙米做出来的，才是最正宗最好吃的。”在大口吃饭的同时，李树峰还向网友们普及起了云南小吃过桥米线的制作方法和要领。

短短半小时，直播间的留言瀑布流就没有断过。看着市长解说、抽奖、回答提问，又是煮饭、盛粥、亲自示范，从头到尾忙个不停，有网友感叹“市长不仅年轻帅气，还非常能干”。

下午5点，被网友们的热情拖得严重超时的李树峰终于下播，在旁边“候场”多时的“红糖书记”应雄美终于迎来了自己的直播“首秀”。刚一坐定，他就连忙向网友发出了“买买买”的邀请，随后还向网友们展示用红糖做调味的米凉虾、红糖糍粑、木瓜凉水等云南特色小吃。   

▲云南农业科学院甘蔗研究所党委书记应雄美（左），为高科技红糖代言直播（图片摄影：穆功）

“不能用领导干部的面孔，念稿子也不行，”虽然第一次出镜，应雄美表现得却不像个新主播，“因为对我们自己研发的产品心里有数，对品质心里有底，所以也不存在什么障碍。”

与“大米市长”一样，“红糖书记”原定半小时的上播时间，也被热情的网友们拖到了五十多分钟才下播。

“两位领导的直播带货，吸引了58万网友涌进直播间，买光了23吨卧龙香软米和原汁红糖。”

低成本开店，开远传统农企“触电”转型

“我们在2015年就已在其他电商平台进行入驻，但运营效果一直不好，2017年入驻拼多多，发现入驻平台免费，极大降低了我们商家的入驻难度。”云南红河卧龙米业有限责任公司董事长李文祥介绍，在拼多多开店“0入驻费、0佣金、0扣点、极速装修”，一段时间的运营后，他发现在拼多多开店运营成本也很低，不到其他平台的三分之一，但收益最高的时候，可以达到其他平台的两倍多。

“我们把电商的重点完全转移到了拼多多，我和其它地区性知名企业交流，拼多多是传统企业转型电商的首选。”李文祥表示将带领企业，抓住发展契机，完成从传统向电商的转型升级。

▲红河卧龙米业公司董事长李文祥（右）看好电商契机，要带动一批传统企业“触电”上网（图片摄影：井麦）

据了解，今年以来，面对新冠肺炎疫情冲击，线上消费、直播带货等新业态新模式不断涌现，展现出强大活力和巨大潜力，为克服疫情影响发挥了重要作用。新电商平台拼多多2月10日起在全国率先开启了“政企合作 直播助农”活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。截至4月30日，拼多多已联合湖北等各省区的150多位市县长直播带货，抗疫助农活动成交订单量超过1.1亿单，售出农产品总计超过7亿斤。

云南是较早一批与拼多多合作“市县长直播”的区域之一。拼多多新农业农村研究院常务副院长狄拉克表示：“今天参与直播的两个特色农产品，都在拼多多上找到了新的增长点。不仅为平台近6亿消费者提供优质的特色农产品，也为企业打开了新市场的大门。领导做形象代言人，平台做流量加持，为当地产品做了免费品牌推广。通过此次直播活动，拼多多能够与开远‘一起拼’，促进消费回暖，并不断培育发展壮大更多自主品牌。”