(网经社讯)报告要点：
618 大促期间全网成交额同比增长43.8%，京东同比增长33.6%，大幅提速据第三方监测平台星图数据，2020 年618 全网电商平台合计交易额同比增幅高达43.8%，作为疫情后的首个全民购物节，消费在此期间迎来集中爆发。以官方披露数据看，天猫平台累计下单金额6982 亿（6.1-6.18）；京东平台累计下单金额2692 亿（6.1-6.18），同比增长33.6%；苏宁平台传统优势3C 家电类目增长118%（6.1-6.18 下午18:00）。
直播电商全面爆发，淘宝直播规模领先，快手抖音纷纷发力截至6 月16 日早上7 点，淘宝直播GMV 同比增长超过250%，13个直播间累计成交过亿；京东直播较去年双十一明显提升，618 期间18 个品牌直播间破亿，83 个破千万；苏宁直播带动平台在线交易增长693%，6 月17 日晚“超级买手”直播间成交额突破50 亿。
快手直播表现亮眼，主播辛巴复播首场GMV 破12.5 亿，618 期间，平台明星直播带货合计实现GMV 超31 亿；抖音以5 月31 日晚罗永浩跨夜直播开场，全场GMV 总计9132 万+，618 期间，抖音明星主播带货累计实现GMV 超4.5 亿。主播方面，淘宝体系内薇娅、李佳琦等头部主播依然稳居前列；品牌自播方面，3C 数码、家电家装品类增长迅猛，9 个成交过亿的淘宝直播间中7 个均来自这类“黑马”行业。
家电、3C、美妆品类销售额居前
分品类看，据星图数据，618 期间家用电器、手机通讯、美妆个护销售额位列前三，增速方面家用电器、美妆个护、食品饮料增长较快。
分平台看，天猫平台在美妆个护、食品饮料行业市场份额领先，京东平台家用电器市场份额超过天猫。
主要化妆品品牌表现：珀莱雅、丸美、玉泽天猫旗舰店高增长根据爬虫数据，618 期间（6.1-6.18）珀莱雅主品牌天猫旗舰店销售额约1 亿，同比增长68%；丸美天猫旗舰店累计销售额超6000 万，同比增长173%；上海家化旗下玉泽天猫旗舰店销售额超6000 万，同比增长超300%，佰草集同比下滑超25%，美加净同比下滑超40%；御泥坊天猫旗舰店销售额超6000 万，同比增长32%。润百颜天猫旗舰店销售额近4000 万，同比增长约100%。
投资建议
此次618 作为新冠疫情后最重要的大促节点，品牌方与电商平台折扣力度较大，电商平台连同各地政府发放百亿消费补贴，今年618 整体增长较去年有明显提速。同时，直播电商在此期间出现集中爆发，相关产业链受益。建议关注MCN 机构（星期六）、代运营商（壹网壹创）、导购平台（值得买）、品牌商（珀莱雅、丸美股份、上海家化）。
风险提示
行业竞争加剧。
