(网经社讯)8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）从《报告》中获悉，截至2021 年6 月，我国网络直播用户规模达6.38 亿，同比增长7539 万，占网民整体的 63.1%。其中，电商直播用户规模为 3.84 亿，同比增长 7524 万，占网民整体的 38.0%。
同时，电商直播领域，行业在繁荣发展的同时市场秩序更加规范。一是市场竞争推动行业更加繁荣。除传统电商平台外，抖音、快手等平台也在上半年进一步扩大对电商直播业务的投入力度。抖音在2021 年4 月表示将从服务能力评估培训、多维度激励、提供专业工具等三方面对合作商进行支持。
此外，快手则在5 月20 日就启动年中促销活动，还联手地方电视台推出直播带货晚会，累计观看人数达到2.36 亿。与此同时，传统平台的电商直播业务也保持进一步发展。数据显示，京东直播在“618”促销活动期间（6 月1 日至6 月18 日）累计带货交易额同比增长 161%；淘宝直播在 6 月 1 日凌晨 1 小时的成交量超过去年当日全天83。二是行业规范化进程迈上新台阶。电商直播虽然发展势头迅猛，但同时出现了直播营销人员言行失范、数据造假、假冒伪劣商品频现等问题。在这种情况下，《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》于上半年陆续实施，将电商直播明确纳入网络交易监管范围，推动电商直播行业市场秩序进一步规范。
【小贴士】
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