(网经社讯)新消费时代下，直播电商成为标配。直播电商的搭建正在不断下沉，未来将辐射到更多更广的人群，成为市场营销的一项“新基建”。同时，在疫情期间，今年的直播带货“火”出了新高度。淘宝、京东、快手、抖音，以及众多线下商家的纷纷入局，加快了直播带货的发展速度。然而，直播带货大爆发下，乱象频出，各种“翻车”事件不断发生。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/zbdsymszsdsj/）
据我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布的《2021年(上)中国直播电商市场数据报告》（报告下载：http://www.100ec.cn/zt/2021szbbg/）显示，预计2021年中国直播电商市场规模达到23500亿元。
在政策、资本的推动下，直播电商在快速发展。“直播+”已成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播已为电商“标配”。
对此，网经社对2021年直播电商十大事件进行了盘点回顾：
事件一：快手登陆港交所IPO 首日开盘涨193%
2月5日，快手科技（股票代码：1024.HK）以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市。开盘报价338港元，较发行价上涨193%，对应市值1.39万亿港元，成为仅次于腾讯、阿里巴巴、美团和拼多多之后的中国第五大互联网上市企业，超越京东、小米。
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同时，今年1月26日，快手向港交所递交上市发行方案，并于当日至1月29日正式开始公开招股。据公告，本次IPO快手将共计全球发售股份数目3.65亿股，其中香港发售股份数目913.0万股，国际发售股份数目为3.56亿股。
事件二：抖音电商发力“兴趣电商” 推三大扶持计划
4月8日，抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇在演讲中表示，未来一年，抖音电商将推出三大扶持计划，帮助1000个商家实现年销破亿元，1万个优质达人年销破千万元，100款优质商品年销破亿元。
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据抖音电商调研显示，很多用户在消费前并没有明确计划，他们在抖音电商里购物，就像逛街一样，是被商品激发了兴趣。其内部将这一模式定义为“兴趣电商”。康泽宇表示，这部分需求目前市场还未很好满足，是抖音电商的发力方向。
事件三：“网红第一股”如涵控股完成私有化
4月22日，“网红第一股”如涵对外发布公告称，已完成私有化交易，公司即日起从纳斯达克退市。
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据财务数据显示，如涵2020年第三季度营收为2.485亿元，同比下降9%，净亏损3120万元。外加2020年4月，蒋凡与张大奕绯闻一事，对两人及公司都造成极大影响。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如涵虽然竭力的在培养新的红人，但是目前仍困于公司超大部分的营收由张大奕等头部创造。其他的红人们创造营收比例还是太少。因此，张大奕一事对公司略有影响，再加上从上市以来，如涵市值进一步缩水，未被资本市场完全认可。因此，如涵私有化之路早已成了意料之中的事情。
事件四：蘑菇街主播赋能计划 “短播”成未来重要的内容形态
5月8日，蘑菇街在杭州召开以"总有高手帮你挑”为主题的“2021主播大会暨年度颁奖典礼"，现场发布全新业务形态“短播”和2021主播赋能计划。同时，蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示未来一两年内，蘑菇街将重点发展“短播”业务。“2022年底，绝大多数主播来自于‘短播’的收入和来自直播的收入将五五开。”
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同时，短播打破直播行业传统灌流量的起步方式，通过算法逻辑将大幅降低新主播的起步成本，是精准流量运营的再升级。饭团半年多的实战运营，总结出短播的标准模式CTRX时长X转化率、将短播流程标准化。
事件五：电商直播带货行业全国首个企业标准诞生
5月21日，国家在网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》）本月25日实施的前夕，作为孵化出超级IP李佳琦的直播业头部企业——美ONE（美腕（上海）网络科技有限公司），发布了该公司的企业标准《直播电商商品质量与合规管理规范》，据悉，该标准是直播电商行业的国内首个企业标准。
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事件六：七部门发布新政 直播带货犯罪最高负刑事责任
5月25日，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局七部门日前联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施。
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其中，近期阿里发布的财报显示，2021财年淘宝直播GMV超过5000亿元。直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，2020年受疫情影响下，直播带货“火”出了新高度，在庞大的市场规模下，七部门联合发布的《办法》呼之欲出。
网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所严哲瑀律师认为，对于平台来说，《办法》在账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施做了进一步的明确。
事件七：“燕窝事件”终裁辛巴胜诉 品牌方将作出赔偿
7月18日，广州仲裁委员会就沭阳和翊信息有限公司（辛选集团旗下公司，以下简称“和翊公司”）诉广州融昱贸易有限公司（以下简称“融昱公司”）一案做出终局裁决：确认融昱公司故意误导辛选作出虚假、引人误解的宣传行为，裁决融昱公司向和翊公司支付赔偿款、赔偿损失。
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这意味着，发生于去年11月的“辛巴燕窝事件”在时隔7个月后发生实质性“反转”。虽然该事件并不发生在带货主播辛巴的直播间，但却一度被舆论误读为“辛巴制假售假”，此次裁决最终确认了事实真相。
网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所丁梦丹律师：此次事件，也给众多直播、机构甚至电商平台以示警醒，即使履行了进货查验义务，但基于“直播带货”面对受众更广，且作为公众人物对于产品来源具有更高的注意义务和查验义务，而非简单要求提供和查看检测证书，资质等“形式主义”，或是将责任通过合同“撇清”，更应自主结合法律法规、相关标准作深度查验、鉴定，以尽可能避免产品安全标准、产品质量的问题，尤其是食品安全。
事件八：入局直播带货 B站内测“小黄车”购物功能
12月7日， B站正筹备在部分受邀up主的直播间中上线可直播带货的“小黄车”功能，已经基本完成了首批招商工作。
该消息人士称，B站已经与一些up主和品牌方谈妥，基本完成了首批招商工作。灰度测试会在近期进行，用户最快一周内即可体验该功能。B站将对率先尝试直播带货的UP主给予流量扶持。另一名接近B站的人士证实称，本次小黄车上线仍处于小范围内测阶段。
事件九：雪梨 林珊珊被淘宝 微博等全网“封杀”
12月13日，针对网红主播雪梨和林珊珊二人的淘宝店铺“双12”当天被封一事，淘宝客服回应称，因违反相关规定，店铺做下架处理。与此同时，雪梨微博、小红书、抖音等账号也被封禁，林珊珊同样如此。此前，两人因偷逃税，合计被罚近1亿元。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青提到，雪梨和林珊珊同属于宸帆电商公司，雪梨的淘宝店铺下架前粉丝量近3000万，林珊珊的淘宝店铺也有981万粉丝，两者合计粉丝量近4000万，这粉丝量无论是对宸帆电商，还是她们各自来说，都潜藏巨大的流量和变现率，宸帆电商目前没有超过两者体量粉丝的直播“选手”，此次两者一同被多平台封杀，无论是她们自身，亦或是宸帆电商，都是极大的损失。
全年直播电商融资14起 总金额为3.3亿元
据网经社“电数宝”电商上市公司核心数据库显示，2021年全年国内直播电商行业共发生了14起投融资事件，融资总额超3.3亿元。涉及的企业包括：觅酷网络、新烛传媒、一树百获、共生传媒、聚匠星辰、宸帆、变美日记、直播天下、红动视界 、侵尘文化、银河众星、中科深智等。
同时，就所在地来看，杭州融资5起，平均融资额为0.5887亿元；深圳、北京融资各3起，平均融资额分别为0.11亿元、0.1066亿元；广东省、宁波、海口融资各1起，平均融资额分别为0.2亿元、0.1亿元、0.2亿元。
【小贴士】
网经社将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。
主流模式包括，综合电商类：抖音直播、快手直播、淘宝直播、蘑菇街直播、京东直播、苏宁直播、多多直播等；MCN机构类：美腕、如涵、谦寻文化、交个朋友、聚匠星辰、宸帆集团、遥望网络等；直播APP类：微拍堂、玩物得志、有播、地鼠湾、闪卖、天天鉴宝等；服务商类：有赞、微盟、传播物、闪卖侠、魔筷科技等；电商主播类：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩、辛巴、烈儿宝贝、瑜大公子等。
