(网经社讯)导读：2023开年至今，直播电商可谓热闹非凡：中共中央、国务院印发文件，要求规范发展直播电商新模式；“交个朋友”被曝恶意裁员；小红书将提升直播业务为独立部门；辛巴、“疯狂小杨哥”潜入杭州；薇娅公司斥资千万拿地；李佳琦 罗永浩 刘畊宏 小杨哥 辛巴5大主播被“点名”。直播赛道竞争激烈，异彩纷呈。（详见网经社专题：直播电商大事件盘点 这四个月发生了什么？http://www.100ec.cn/zt/zbdspd/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

事件一：中共中央 国务院印发《质量强国建设纲要》 规范发展直播电商新模式

2月6日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，其中提出，规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式等要求。近年来，随着直播电商、网红经济的爆发，领域内良莠不齐，乱象堆积。因此，有关部委陆续发布相关法律法规予以整顿直播电商，并制定相关文件规范其有序发展。

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事件二：罗永浩“交个朋友”公司被曝恶意裁员 回应：确有处置不当

2月16日，针对网传的“交个朋友”恶意裁员事件目前已尘埃落定。本次事件公司主体，同时也是“交个朋友”长期合作伙伴的杭州尽微调查发现，人力部门的操作确实存在问题，并明确表示会严肃处理。之后，当事人也表示问题已得到解决。

罗永浩还澄清，“发生这起纠纷事件的公司主体是杭州尽微供应链公司，它是交个朋友的长期合作伙伴，也跟交个朋友有着一些共同的投资人和股东，但尽微确实是完全独立的公司主体，不是交个朋友公司。”不过，据显示，杭州尽微供应链信息服务有限公司是“交个朋友”当年背后老板李钧的子公司，该公司专门负责交个朋友直播间的产品供应链，两者之间有着紧密的联系。

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事件三：小红书组织架构调整 将提升直播业务为独立部门

3月10日，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示：相比抖音等平台，小红书做直播电商优势在于其社区粘性很强，而且内容形式多样且丰富，很多内容都有利于商业化。但也存在不足，小红书入局直播电商较晚，此前内部组织一直不够重视电商业务的投入，对商业化内容的理解也过于狭隘。

事件四：辛巴率2000徒子徒孙转战杭州 租下23层海威大厦 

3月13日，辛巴带领辛选公司近一半的团队，其中包括他的徒子徒孙共2000余人，从广州搬至杭州市滨江区海威大厦。据悉，辛巴包下的海威大厦有23层，每层2500平方。这样的实力和规模，远超之前所有来杭的主播。据悉，辛选总部搬到杭州后的辛巴直播首秀当晚，直播间累计观看次数3.04亿次，直播点赞113.6W，卖出2442.8w件商品，销售9亿多GMV。

据悉，辛选集团的子公司杭州辛橙信息科技有限公司早在四年前就已落户杭州，其注册地址为浙江省杭州市萧山区宁围街道时代博地大厦。如今，辛选是将总部搬迁至杭州，或仅是发展子公司，该公司还未正面回应。

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事件五：新东方在线中文股份简称正式变更为东方甄选

3月9日，新东方在线宣布，开曼群岛公司注册处处长已于2月2日发出更改名称注册证书，证明本公司的英文名称已由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“EastBuy Holding Limited”，而公司的双重外文名称已由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

于联交所买卖公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EASTBUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午九时正起生效。公司股份代号仍维持“1797”不变。

事件六：网经社《2022年度中国直播电商市场数据报告》发布会暨直播电商圆桌会召开

3月22日，由网经社主办的《2022年度中国直播电商市场数据报告》发布会暨直播电商圆桌会在网经社总部网盛大厦召开，快手、谦寻、交个朋友、辛选集团、锐趣文化、君盟集团、丽客直播、鸭鸭直播、元禾文旅、圣新淘、胜天半子等知名MCN机构、供应链企业，中国（杭州）直播电商研究院执行院长、浙江传媒学院副教授、硕士生导师应中迪，赢动教育CEO崔立标，《网红经纪（MCN）合规与法律指南》作者黄伟律师等知名专家出席。

该报告由“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布，根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2022zbdsscbg/）

发布会上，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分享2022年度中国直播电商行业概况及相关数据，网经社电子商务研究中心主任曹磊讲解了网经社“媒体+智库+供应链金融”如何赋能直播电商。之后，众多知名直播电商企业分享各自观点，大家共同交流行业发展情况。

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事件七：“疯狂小杨哥”潜入杭州 杭州三只羊网络科技有限公司开业

4月12日，杭州三只羊网络科技有限公司盛大开业。据悉，这是抖音头部主播“疯狂小杨哥”背后公司合肥三只羊网络科技有限公司所开设的分公司，注册地址为杭州市上城区九华路1号，公司开业庆典设在萧山区钱江世纪城博地中心。

此前，“疯狂小杨哥”曾表示，其入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、人才等资源引进老家安徽。不过，在当前的直播电商格局下，入驻杭州似乎成为趋势。

就在3月29日的“发现内容流量资产-2023新榜大会”中，共有八家企业获得“年度电商直播机构”奖项，其中，交个朋友、无忧传媒、三只羊网络、辛选、谦寻、遥望科技均落子杭州，这座城市的吸引力再次得到印证。

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事件八：薇娅公司斥资千万拿地 仍将用于开展直播业务

4月13日，杭州市滨江区一天连续出让了三幅工业用地（杭政工出[2023]4-6号地块）。其中，杭政工出[2023]6号地块颇为引人注目。竞得入选人为谦寻（杭州）控股有限责任公司，土地面积16031平方米，成交价2206万，企查查APP显示该公司法定代表人为董海锋（薇娅的丈夫）。该地亩均年税收达400万元/亩，土地面积共24亩，每年需缴税达9600万元。

这则消息，让薇娅再次出现在了公众视野，而在拿地当日下午，地块就火速发布了项目公示，项目计划打造为新零售电商直播产业基地。是薇娅要复出了吗？还是将深居幕后，打造自己的团队呢？目前我们不得而知。虽然薇娅淡出了直播间，但过去积累下来供应链的优势还在，仍在支撑着谦寻公司的直播电商业务。此番拿地，或是其深化供应链的进一步动作。

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事件九：疯狂小杨哥推出“众小二”App 剑指直播切片市场

4月14日下午，三只羊网络在合肥举办发布会，宣布“众小二”App正式上线各大应用商城。众小二App是一个灵活就业平台，链接头部主播和短视频剪辑师，鼓励后者通过直播切片带货获得收入。所谓直播切片，即是通过对网红直播片段进行二次剪辑上传到平台，进行带货。

该APP衍生自三只羊网络“有家的地方有工作”项目，2021年10月，三只羊网络开始筹划该业务，11月上线，2022年1月开始运营。2022年，该项目为全国213个城市的11000多名线上剪辑师提供了就业机会，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万元。预计2023年授权账号和人均收入都有望翻一番。这意味着，2022年三只羊网络的切片带货收入已经达到1.87亿元，2023年有望达到7.48亿元。

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事件十：李佳琦 罗永浩 刘畊宏 小杨哥 辛巴5大主播被“点名”

4月24日，北京阳光消费大数据研究院联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网等机构发布了《直播带货消费维权舆情分析报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2022年直播带货消费维权舆情主要反映了产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导、发货、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易等八方面问题。

而引发爆炸性关注的是这份报告“点名”的主播，该报告选取疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴、董宇辉、董先生、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、大狼狗郑建鹏言真夫妇、陈洁、烈儿宝贝、爱美食的猫妹妹等14位主播作为重点分析对象得出消费维权舆情占比。

涉及疯狂小杨哥的维权舆情最多，占比高达29.27%；其次是李佳琦，占比28.49%；刘畊宏排第三，占比15.01%。疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴等五位主播的维权舆情占到本次采集主播舆情的90.97%。其中，疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对更突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情则更突出，李佳琦和罗永浩的价格误导舆情更为突出，李佳琦和辛巴的发货问题舆情较为突出，李佳琦的退换货舆情较为突出，疯狂小杨哥、罗永浩、辛巴的不文明带货舆情较为突出。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，“头部主播虚假宣传舆情相对更突出，这可能会推动直播电商平台更快发展‘去头部主播化’。这一举措的意义在于，通过去除头部主播的影响力，使得直播电商平台更加注重产品质量和消费者权益保护，推动行业健康发展。此外，这也可以防止一些主播滥用其地位进行虚假宣传和误导消费者的行为，增强消费者对直播电商平台的信任度。”

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下一个是谁？

直播电商赛道还在不断涌入新人，据网经社电子商务研究中心发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，2022年直播电商行业企业规模达1.87万家，同比增长17.61%。目前直播电商包括综合类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。

从网经社企业库（COP.100EC.CN）获悉，目前直播电商包括：1.平台类：抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等；2.MCN类：谦寻、美ONE、遥望科技、辛选、三只羊网络、无忧传媒、交个朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、东方甄选、锐趣文化、孤狼文化等；3.直播APP类：有播、爱逛、播速通、斗鱼、点淘、西瓜视频等；4.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、红动视界、影行天下、星榜、圣淘、胜天半子等；5.电商主播类：李佳琦、烈儿宝贝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。

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