(网经社讯)上半年，直播电商动作频频。东方甄选、交个朋友先后“上市”；谦寻、宸帆等MCN机构陆续拿地盖楼；辛巴、疯狂小杨哥“潜入”杭州。

8月24日，在杭州市滨江区举办的直播电商行业交流会上，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心联合中国商业联合会直播电商工作委员会发布《2023年（上）中国直播电商市场数据报告》。本报告根据“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023zbdsscsjbg/）

此外，在本次交流会上，中国商业联合会直播电商工作委员会专家组专家金宏强介绍新媒体技能情况，并发布《商贸服务业技能评价规范—直播电商内容创意师（试行）》、《商贸服务业技能评价规范—直播电商运营师（试行）》、《商贸服务业技能评价规范—直播电商供应链运营师（试行）》。为进一步完善商贸服务业行业职业标准体系为行业职业教育和行业技能评价提供科学、 规范的依据。

发布会上，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分享上半年中国直播电商市场发展情况。莫岱青表示，从上半年直播电商各大事件中不难看出直播电商业态的四大动向：

动向一：“借壳”上市。新东方在线正式更名为东方甄选，世纪睿科宣布改名为“交个朋友”，东方甄选与“交个朋友”成功“借壳”上市。

动向二：买地盖楼。谦寻斥资千万拿下滨江一地块，打造新零售电商直播产业基地；雪梨也在滨江区拿地，打造宸帆人工智能新电商产业基地项目。

动向三：“潜入”杭州。头部MCN辛选团队搬至杭州滨江区海威大厦，疯狂小杨哥在杭州萧山区钱江世纪城开设公司。

动向四：进军数字人直播。谦寻与硅基成立了杭州谦语智能科技有限公司，进军数字人直播市场。此外，遥望、蚊子会也加码数字人直播。

莫岱青将直播电商定义为个人/品牌商家等借助直播电商平台来触达用户，从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括平台类、MCN机构类、服务商类、电商主播类四大类型。

目前玩家有：1.平台类：抖音、快手、淘宝直播、视频号、京东直播、多多直播、哔哩哔哩、蘑菇街、唯品会直播、小红书直播等；

2.MCN类：谦寻、辛选、遥望科技、交个朋友、东方甄选、三只羊网络、美腕、宸帆、无忧传媒、泰洋川禾、大禹文化、嘻柚互娱、君盟、锐趣文化、蚊子会、青藤文化、蜂群、彦祖文化等；

3.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、影行天下、红动视界、星榜等；

4.电商主播类：李佳琦、辛巴、疯狂小杨哥、罗永浩、烈儿宝贝、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、陈洁kiki、琦儿等。

莫岱青表示，当前主流直播电商玩家有淘宝直播、京东直播、多多直播、抖音、快手、B站、小红书、微博、视频号，各平台直播带货模式不尽相同，如抖音带货模式为短视频+直播带货种草转化，快手主要侧重达人直播、打榜、连麦等。

此外，直播电商在经历野蛮生长后，也受到了很多规范。上半年，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，国家市场监督管理总局令第72号公布《互联网广告管理办法》，均对直播电商行业作出了规范。

一、上半年直播电商交易规模 渗透率等增速趋缓

1.1 直播电商市场规模约为19916亿元

“电数宝”电商大数据库显示，上半年直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。

2017-2022年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元。2019年-2022年增长率分别为227.7%、189.57%、83.77%、48.21%，增速逐年下降。

1.2 直播电商交易额渗透率增速趋缓

据 “电数宝”电商大数据库显示，上半年直播电商交易额渗透率（直播电商渗透率=直播电商GMV/网络零售GMV/）约为27.8%，全年预计达31.9%，增长率为26.08%，增速趋缓。

从2018年-2022年的渗透率分别为：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次为：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

1.3 直播电商用户规模：上半年约为5.2亿

据 “电数宝” 电商大数据库显示，上半年直播电商用户规模约为5.2亿人。全年用户规模预计达5.4亿人，同比增长14.16%，增速上涨。  

2018-2022年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人、4.73亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，而后两年增速逐渐放缓。

1.4 上半年直播电商用户人均消费额约为3830元

据 “电数宝” 电商大数据库显示，上半年直播电商用户人均年消费额约为3830元。2023年直播电商行业人均年消费额预计为8660元，同比增长17.03%，增速明显下降。

2018-2022年直播电商人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消费额增速最快，为497.74%，之后几年增速平缓下滑。

1.5 直播电商企业规模：增速回升

据 “电数宝” 电商大数据库显示，上半年直播电商企业约为2.3万家。预计2全年企业规模约2.4万家，同比增长28.34%，增速回升。

2018-2022年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家、2.4万家，2021年企业规模增速最快，为111.94%，五年来呈现波动增长。

1.6 直播电商十大“乱象”发布

国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”受理用户维权案例显示，退款问题（21.64%）、商品质量（16.83%）、发货问题（10.58%）、网络欺诈（10.10%）、网络售假（6.73%）、虚假促销（6.73%）、退换货难（6.73%）、售后服务（6.25%）、订单问题（3.37%）、霸王条款（2.40%）等是2023上半年直播电商投诉的主要问题。

此外，2023上半年依据投诉量来排名，涉及的直播电商平台有抖音、快手、蘑菇街等。此前，淘宝直播、一件等平台也遭遇过类似投诉。

二、直播电商上市MCN机构数据发布 营收均增长

8月21日，实现曲线上市的交个朋友首次发布财报。截至2023年6月30日的中期业绩报告显示，2023年上半年，交个朋友营收4.3亿元，较去年同期（约人民币1.37亿元）增长215.5%。净利润为4418万元，经调整净利润约9463.5万元，同比大增1798%，全网合计完成GMV超过50亿元。

遥望科技2023年第一季度营业收入为11.02亿元，同比增长37.22%。一季度，归属于上市公司股东的净亏损为3803.52万元，同比下降143.88%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净亏损为4461.77万元，同比下降154.65%；基本每股亏损为0.0417元。此外，遥望科技社交电商业务预计上半年实现GMV约60亿，其中二季度实现GMV约34亿，环比增长约33%，同比增长约11%。

3月14日起，新东方在线证券简称变更为“东方甄选”，据其最新财报显示，2023财年上半年，东方甄选总营收由去年同期的5.7亿元增加262.7%至20.8亿元。其中，自营产品及直播电商分部总营收为人民币17.658亿元，其中自营产品的总营收超过10亿元。

三、头部直播电商平台GMV对比：抖音最高

据“电数宝”电商大数据库显示，预计全年抖音电商GMV为26000亿元，增速为73.33%。

8月22日，快手科技发布第二季度及中期业绩。本季度，快手总营收同比增长27.9%至277.4亿元。集团期内盈利14.8亿元，经调整净利润26.9亿元。上半年，快手电商GMV达4903亿元。预计全年GMV进入万亿规模。

此外，淘宝直播全年GMV约为9800亿元。

据腾讯公开数据，2022年，私域贡献了30%的视频号直播总GMV。预计2023年视频号电商GMV为3200亿元。

四、上半年直播电商融资总额约4000万元 两家“独角兽”估值1.4万亿

4.1 融资数4起 总额约4000万元

融资数据方面，上半年中国直播电商领域共有4家平台获得融资，融资总金额约4000万元。融资的企业有热度星选、万米文化、花儿朵朵、白兔视频。

去年上半年有7家直播电商企业获得融资，总额为1.3亿元，今年与去年同期相比融资额下降69%。

4.2 两家“独角兽”估值1.4万亿元

此外，2023上半年直播电商“独角兽”2家，分别为抖音和美腕，估值为1.4万亿元，两家企业估值较去年均有所上涨。

从所在地分部来看，抖音位于北京，美腕位于上海，均属于经济发达城市。从成立时间来看，美腕成立于2014年，已有9年历史。此外，辛选、三只羊网络、谦寻等直播电商企业未公布估值数据，因此不做比较。

附：交流会主办单位介绍

1.主办方：中国商业联合会直播电商工作委员会

中国商业联合会直播电商工作委员会（简称中国商联直播电商委）是中国商业联合会的分支机构，在中国商业联合会的管理下开展工作。中国商业联合会成立于1994年，是由从事商品生产、商品流通业、生活服务业的企业事业单位，社会组织及个人自愿结成的全国性、行业性社会团体，是非营利性社会组织，现设有工作机构13个，分支机构33个；直接会员4500多家，间接会员8万多家；接受政府委托，管理14个企事业单位，代管40个全国性专业协会、学会和研究会，主管32家国内外公开发行的报刊。中国商业联合会分别是亚太零售商协会联盟、国际零售论坛的成员。

中国商联直播电商委的宗旨是宣传和贯彻国家“数字经济”发展战略举措和有关工作方针、法律法规、推动数字直播电商产业升级，发挥指导、协调和服务的作用；按照中国商业联合会的要求，开展与落实相关业务工作，通过举办活动、实施项目，切实推进我国直播电商行业与其它产业的深度融合，促进数字经济贸易合作与信息技术交流。

业务范围包括信息数据、行业研究、政策建议、培训教育、展会论坛、国际交流、咨询服务、标准规范。

2.协办方：网经社

据悉，本次会议的协办方网经社拥有近20年历史，旗下运营：网经社(数字经济门户)、网经社电子商务研究中心(智库)、“电数宝”(大数据)、“投融中心”(FA)、“电诉宝”(C端)等系列子品牌/平台/产品、网盛消费品电商供应链金融服务中心（金融），提供媒体、研究、数据、融资、营销、顾问等服务。依托最新的“平台+智库+融资”三大发展战略，实现“三轮驱动”，致力于打造大数据驱动的“中国领先的数字经济服务商”。

【小贴士】

网经社深耕数字经济16年，长期关注直播电商，我们辐射的企业有：抖音电商、快手电商、蘑菇街、谦寻、遥望、辛选、三只羊网络、无忧传媒、东方甄选、交个朋友、君盟、锐趣文化、宸帆、蚊子会。（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信：modaiqing166）