(网经社讯)10月第四周（10月21日-10月27日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来的动态回顾。
【要闻速览】
1.京东双11开售10分钟下单用户数 成交订单量同比增长均超4倍
2.天猫双11预售首小时1300多个品牌增长超200%
3.淘天集团汇报关系调整 向秋 少游 九鼎直接向戴珊汇报
4.宿华辞任快手科技董事长 由CEO程一笑兼任
5.疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济
6.李佳琦被京东员工质疑“二选一”
7.微盟集团宣布组织变革升级 成立三大子集团
8.杭州辟谣禁止直播带货传闻：没有这回事
一、聚焦双11
京东双11开售10分钟下单用户数 成交订单量同比增长均超4倍
10月23日晚8点，京东11.11“现货开卖”。公开数据显示，京东开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。今年参加京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。百亿补贴商品数量达到618时的两倍，开售五分钟成交额破亿。
支付宝花呗开启“今年花明年还”活动 双11期间淘宝天猫交易账单可延迟
10月24日，支付宝开启“今年花明年还”活动，仅限花呗受邀用户参与，内测期用户报名时间为10月13日-14日，正式期用户报名时间为10月18日-11月11日。可通过活动邀请开启“今年花，明年还”服务。用户报名后双11期间的淘宝天猫交易（不含花呗分期交易）可延迟至2024年1月出账（以实际出账时间为准）。
淘宝百亿补贴上线双11狂补专场 支持全网比价买贵必赔
10月23日，淘宝加码“百亿补贴”，上线双11狂补专场，手机数码、大牌美妆、保暖鞋服、换季潮品等行业爆款商品、应季新品补贴至年度新低价，现货开卖。所有参与淘宝百亿补贴的商品支持消费者全网比价，买贵必赔。
东方甄选淘宝直播间双11预售开始
10月24日，东方甄选淘宝直播间双11预售开始，晚上8点起付定金。东方甄选本次双11机制主要包括：数千万红包、定金大额红包雨、现货红包雨、买返红包、宠粉红包。10月17日至11月11日，每天最多可领取30个红包。
天猫双11预售首小时1300多个品牌增长超200%
10月24日晚8点，天猫双11开启预售。天猫战报显示，1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额连续破亿，花至、且初等国货新品牌也实现破亿。
天猫双11商品新增“尾款次日达”“官方上门”标识
10月24日晚8点，天猫双11开启预售，今年部分商品页面还出现了“尾款次日达”“官方上门”标识。这是淘宝官方物流在双11期间全新升级的两项能力，承诺为带标商品提供尾款后次日送达、送货上门服务，平台将对额外物流成本提供补贴，并为消费者提供违约必赔的确定性保障。
谦寻旗下蜜蜂直播间双11期间将发放1亿红包
10月24日消息，近日谦寻控股公关总监汪晨表示，“今年大促，谦寻旗下蜜蜂直播间以消费者为核心，打造轻松消费的购物氛围，通过真补贴为消费者们带来真实惠。比如，消费者们可以多次叠加使用红包，享受真正的低价。本次双11，蜜蜂直播间将发放1亿红包以及丰富的大牌贵重礼物，尤其针对老粉，将提供定向的福利反馈。”
本来生活网开启“11.11生鲜狂欢节”
10月24日，本来生活网“11.11生鲜狂欢节”开启，首期“品质生鲜购”专题率先上线。本来生活网运营人员介绍，“双11是我们与消费者互动的重要节点。今年本来生活网双11策划主打一个‘鲜’字，以国内外时令鲜品打造适宜秋冬季的中国消费餐桌场景，让用户吃得吃得好、吃得鲜、吃得实惠。”
快手电商家具家装行业GMV同比增长超760%
10月18日-10月24日，快手电商家具家装行业GMV同比去年增长超760%， 其中慕思品牌GMV破14亿（含预售GMV13亿）。快手双11购物狂欢节期间，家具家装行业实现了高速发展，持续引入行业优秀品牌及优质产业带商家，丰富供给，打造专属爆款及趋势新品，通过自播与达播双轮驱动，助力商家销量实现爆发式增长。
什么值得买双11开卖28小时 住宅家具GMV增速为393.92%
10月26日，“<a href="http://www.100ec.cn/zt/smzdm什么值得买”近日上线双11活动专区，专区以“值得买才是双11——买就买尽兴”为主题，设置“尽兴联盟”、“买尽兴”、“用尽兴”三大主会场。自双11活动专区上线，10月23日20点至24日23点59分的28小时内，大家电、手机通讯、电脑整机、电脑配件、住宅家具成为平台GMV最高品类前五。在千万级GMV的品类中，住宅家具、摄影摄像、电脑配件、大家电、厨卫大电增速迅猛，分别以393.92%、393.23%、372.64%、320.32%、238.87%占领前五。
337个天猫服饰品牌双11预售1小时超去年全天
10月26日，天猫双11预售开启后，服饰行业爆发式增长，337个品牌预售1小时超去年全天；女装开局强劲，仅1小时，108个女装品牌预售超去年全天，其中Basic house仅用36秒就达到了去年全天成交。跟着品牌看直播成为今年天猫双11预售一大消费趋势，100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%。
京东双11家具全品类5分钟成交金额超去年全天
10月23日晚8点，京东11.11海量便宜好货“现货开卖”，给消费者带来上万款超低价家具爆品、至高直降3999元的套购家具组合，以上亿补贴及11.11全程价保。家具全品类5分钟成交金额超去年全天，新趋势家具品类销量猛增，众多家具品牌创增长新高。
拼多多双11开门红：百亿补贴用户规模超6.2亿
10月26日，拼多多发布了11.11大促前三天的战报。平台消费者和商家热情奔赴，全域消费需求强劲，参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长。拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%，消费潜力持续释放。
交个朋友入淘周年庆单日GMV破2亿
10月26日，交个朋友入淘周年庆单日GMV破2亿，同比去年10月24日场次增长103%，直播累计观看人数超1600万。
抖音商城双11好物节开门红：整体GMV为去年同期200%
10月27日，抖音商城双11好物节实现开门红，截至10月23日，抖音商城整体GMV、支付用户数、支付订单量分别为去年同期的200%、165%、195%；动销商家数较去年双11同期提升68%；商品日均GMV较去年双11同期提升84%。
网易严选双11正式开启 主打无套路直降
10月27日，网易严选双十一活动已正式开启预售，今年双十一，网易严选主打「无套路直降，样样好东西」，每天1111款爆品无套路直降3折起，为用户挖掘高质价比的生活好物，汇聚年度爆款、应季热销品、全球尖货品牌。
淘宝直播：双11预售4小时 亿元直播间超12个
天猫双11预售首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间， 从抖音跨平台入淘的东方甄选，开播时间两个月，预售首小时率先破亿。据行业统计，在过去一年内，淘宝直播从各平台吸纳了超过50万新主播入淘。
李佳琦双十一首日卖出95亿
10月26日消息，李佳琦的首场“双十一”预售直播在25日正式开启，他的直播间共上架了约400个商品，价格从几十元到上万元不等。通过初步统计每个商品页面的售价和销量数据，这场直播的GMV达到了95亿元。
二、头部平台
10月23日，国际权威指数机构MSCI明晟公布了唯品会最新的ESG(即环境、社会和管治)评级结果，将唯品会ESG评级从“A”上调至“AA”级，为行业领先水平。此次评级提升体现了国际资本市场对唯品会ESG管理成果的高度认可，也是对其长期可持续发展能力的充分肯定。
B站京火计划上线 可查看从B站到京东种草效果
10月26日，B站和京东合作共建的“京火计划”数据系统，已通过资金流转和线上数据的测试，将正式上线。借由京火计划下单，商家和服务商即可查看用户在B站观看对应内容后15天内在京东发生的电商行为，并查看因该内容而在京东产生的商品浏览、加购、收藏、下单的UV数据和下单GMV等数据。
淘宝首次升级“顺手买1件”为“顺手买益件”
10月26日，今年天猫双11期间，淘宝首次升级“顺手买一件”为“顺手买益件”，导向更多公益宝贝、助农产品和残疾人店铺的商品。当双11交易峰值出现的时候，爱心峰值也会出现。
淘天集团汇报关系调整 向秋 少游 九鼎直接向戴珊汇报
10月30日，淘天集团内部汇报关系近日调整，商家平台负责人向秋、逛逛负责人少游、淘宝用户运营负责人九鼎直接向戴珊汇报，信息流业务负责人庆恩向少游汇报。此次汇报关系调整涉及的几个人物，分别对应淘天集团今年来的3大重点方向：优化商家体验，持续推动内容化，坚持用户为先。
三、直播电商
宿华辞任快手科技董事长 由CEO程一笑兼任
10月20日晚间，快手科技在港交所发布公告宣布，由于需要专注其他事务，自2023年10月29日起，宿华不再担任董事会董事长，将继续担任执行董事和薪酬委员会成员，其不同投票权不会发生变化。
抖音电商内测多单立减功能 优惠券金额可选1-3000元
10月23日，抖音电商正在内测“多单立减”功能，由商家自行承担营销费用。启动该功能后，“多单立减”相关的商品提示会出现在“推荐tab”、直播间、支付成功和商品详情等用户页面。
疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济
10月24日，针对网上流传电商的兴起导致实体店铺倒闭，让实体经济陨落这一观点，小杨哥在直播间回应称，实体不会陨落的。小杨哥表示，如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵，如果线下买东西，一对比发现线上东西好，这个商家才会改变，这也是让线下变得越来越好，它是相辅相成的，因为线下只有做好自己的服务，把品质提高，别人才愿意来线下的店买东西。大杨哥则表示，电商是这个时代发展的产物，是跟着时代在走，不能时代在走，我们现在做的东西在停，不能停滞不前。
腾讯发布视频号小店旗舰店清退规则 评分过低将遭清退
10月25日，腾讯官方发布视频号小店旗舰店清退原则。规则称，系统和平台会每日校验商家的经营状态，当商家视频号店铺评分小于 4.2，且店内近 30 天纠纷单大于 5 单、纠纷率大于 1.2% 时，系统将对商家下发预警通知；当视频号旗舰店 / 官方旗舰店评分小于 4.1，且近 30 天纠纷单大于 5 单、纠纷率大于 1.5% 时，该店将会降级为企业店。
快手发起“快手三农红人计划”：未来3年投入10亿流量 培育10万乡村红人
10月25日，2023首届快手“三农”生态大会在天津举行。大会以“农业新时代·农民好生活”为主题。会上，快手发布“快手三农红人计划”和“快手三农耕耘计划”，全面升级“三农”创作者服务体系。“快手三农红人计划”将在未来3年投入10亿流量资源，培育10万乡村红人，让50%红人都有收入；“快手三农耕耘计划”将在未来一年投入10亿流量和1000万现金资源。大会同时颁发首届快手金麦奖，对优秀“三农”创作者予以表彰。
李佳琦被京东员工质疑“二选一”
10月24日，今年的电商双十一大促一开启，一场关于京东、李佳琦和烤箱品牌海氏的“全网最低价”垄断风波也引发关注。不只“京东采销喊话李佳琦”话题冲上了微博热搜，李佳琦直播间也卷入“底价协议”漩涡。
辛选自营品牌超20个
10月27日，据报道，目前辛选已运作的自营品牌大概有20多个，包括食品品牌“尖锋食客”、美妆护肤品牌“本制”、日化品牌“妙洁丝”等。其中，“尖锋食客”品牌在今年“双11”首次亮相，可能会在明年下半年有一些关于开设线下门店的动作。
疯狂小杨哥与美腕合资公司系乌龙 未开展实际业务
10月27日消息，据报道，三只羊(合肥) 控股集团有限公司与美腕（上海）网络科技有限公司，间接共同持有杭州美羊羊科技有限公司股权。该公司成立于2022年7月，经营范围包括互联网销售、供应链管理服务、品牌管理等。日前有媒体从权威渠道获悉，前述合资公司系乌龙，由中介主动联系代理注册，未开展实际业务。
视频号加大力度治理低价引流行为
10月27日，腾讯公告称，平台近期在回查中发现部分视频号橱窗商家、视频号橱窗达人存在“利用不正当的营销活动进行低价引流”。腾讯表示，此举影响视频号橱窗用户的观看和购买体验，严重扰乱和破坏公平竞争、平等交易、健康稳定的市场秩序。对此，即日起，平台将加大排查力度抓取低价引流行为。
四、其他平台
微盟集团宣布组织变革升级 成立三大子集团
10月24日，微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇发布全员信，宣布微盟从集团事业群制转变为业务子集团制，并正式成立微盟企服、微盟营销、微盟国际三大子集团，由方桐舒担任微盟企服董事长，继续向集团董事会主席汇报；郭骏弦任微盟企服CEO，向方桐舒汇报；微盟营销子集团由游凤椿担任董事长兼CEO，向集团董事会主席汇报；微盟国际子集团由孙涛勇暂任董事长兼CEO。
鲸灵集团与腾讯智慧零售达成战略合作
10月25日，鲸灵集团携旗下团长一行前往深圳腾讯总部，与腾讯智慧零售签署战略合作协议，双方就当前全域融合的模式与方向进行了深入的交流，并就货品端、流量端、工具端的全方面合作事项进行了探讨。
友宝在线拟全球发售2257.65万股 预计11月3日在香港上市
10月27日，友宝在线发布公告，公司拟全球发售2257.65万股股份，其中香港发售股份225.80万股，国际发售股份2031.85万股。招股日期为10月24日至10月27日，最高发售价11.40港元，每手买卖单位500股，入场费约5757.48港元。预计于2023年11月3日在主板上市，中信建投（国际）融资有限公司、华泰金融控股（香港）有限公司为联席保荐人。
五、财报数据
什么值得买三季度营收2.818亿元 净亏损1410万元
10月26日，A股上市公司值得买（300785）发布2023年前三季度业绩报告。报告期内，值得买营业收入2.818亿，比上年同期增加34.96%。归属于上市公司股东的净亏损为1410万元，比上年同期减少331.13%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净亏损1632万元，比上年同期减少2639.24%。
良品铺子第三季度天猫超市销售额同比增长40%
10月27日，良品铺子披露2023年三季报。公司前三季度实现营收59.99亿元，归母净利润1.91亿元。面对市场及平台变化，良品铺子加快创新提升效益，第三季度线下销售额同比增长9.08%，线上渠道营收降幅收窄，天猫超市销售额同比增长40%。
壹网壹创三季度营收2.845亿元 同比下降25.71%
10月29日，壹网壹创发布2023年三季度报告。截止2023年三季度，壹网壹创累计实现GMV104.56亿元；实现营业收入8.94亿元。其中，三季度营收2.845亿元，同比下降25.71%。前三季度，实现归属上市股东的净利润1.14亿元。其中，三季度净利润为2668万元，同比下降36.37%。
返利网三季度营收6090万 同比下降67.45%
10月28日，返利科技发布2023年前三季度业绩报告。2023年前三季度，返利科技实现营业收入1.93亿元，同比下降45.55%。其中，三季度营收6090万，同比下降67.45%。前三季度净亏损1271.71万元，同比止盈转亏，去年同期净利4767.97万元，基本每股收益为-0.02元。其中，三季度净亏损60.73万元。
苏宁易购三季度营收146.2亿 同比下降20.25%
10月27日，苏宁易购发布2023年第三季度报告。前三季度，苏宁易购实现营业收入486.57亿元；其中，三季度营收146.2亿，同比下降20.25%。前三季度归属于母公司股东净利润亏损26.07亿元，同比减亏42.64%。
永辉超市前三季度线上业务营收122.6亿元 同比增长5.69%
10月27日，永辉超市公告称，2023年前三季度，永辉实现营业收入620.88亿元，同比下降12.44%；归母净利润为5229.12万元，实现扭亏为盈。第三季度营收200.61亿元，同比下降9.54%；归母净亏损为3.21亿元。2023年前三季度，公司线上业务贡献营收达122.6亿元，同比增长5.69%，占总营收的比重达19.75%。
六、物流动态
菜鸟双11升级“预售极速达”
10月25日，今年天猫双十一菜鸟将升级大促产品“预售极速达”，通过售前表达、时效表达、在途可售、短链派送等创新举措，进一步帮助商家提升销量、降低成本。
国家邮政局：要打造整体有序的双11 鼓励电商快件原装直发
10月24日，国家邮政局召开2023年快递业务旺季服务保障工作动员部署电视电话会议，会议强调，要多方协同发力，保障旺季运行畅通。要继续坚持“错峰发货、均衡推进”核心机制，建立及时报告制度，进一步加强各市场主体协调配合，打造整体有序的“双11”。各电商平台和快递企业要加强管控，坚持标准化、循环化、减量化、无害化，使用符合标准的快递包装，鼓励电商快件原装直发。
京东11.11开启首日迎来全国第1000亿件包裹 6小时完成签收
10月23日中午，今年全国第1000亿件快递已由京东快递小哥送达青岛用户刘女士手中，从今早下单到中午送达，仅用时6小时。此次第1000亿件快递恰逢京东11.11正式启动，成为幸运用户的青岛刘女士说，她看到京东这件波司登羽绒服很便宜，便在早上上班前抢购，没想到早上下单，中午就送到。为了感谢刘女士购物，京东快递还特意为刘女士准备了一份“全年京东快递免费寄”的免费福利。
菜鸟将联动淘宝天猫为其实现全链路送货上门透标
10月27日，天猫双11大促期间使用“优选仓配”的商家，菜鸟将联动淘宝、天猫为其实现全链路送货上门透标，对消费电子类商家还可以享有时效承诺透标。
极兔速递正式在香港联交所主板上市
10月27日，极兔速递正式在香港联交所主板上市，股票代码1519。根据极兔速递日前在港交所的公告，香港IPO发行价定为每股12港元发售，募集资金净额预计为35.28亿港元，照此计算其股份市值约为1057.5亿港元。
申通双11“预售极速达”订单已超100万单
10月30日，申通快递宣布，10月28日 (上周六)，申通“预售极速达”单量超100万。预售好物均已抵达目的地转运中心。
抖音电商上线偏远地区物流服务
10月30日，抖音电商上线偏远地区物流服务。偏远地区物流服务是快递服务商在抖音电商平台推出的一项物流降本方案。通过在中转中心汇聚单量形成规模优势，集中转运到偏远地区，帮助商家大幅降低发往偏远地区的快递成本。偏远地区指新疆维吾尔自治区、西藏自治区等运输距离相对偏远且快递价格普遍较高的地区。
七、其他动态
商务部：前三季度直播电商等新业态发展势头强劲
10月23日消息，商务部电子商务司负责人介绍1-9月我国电子商务发展情况。2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，呈现以下四个特点：网络零售拉动消费效应显著。直播电商等新业态发展势头强劲。数实融合助力传统产业转型升级。“丝路电商”为全球数字经济发展注入动力。
杭州辟谣禁止直播带货传闻：没有这回事
10月25日，杭州市商务局相关负责人回应“杭州已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点”的消息，称：“所谓‘杭州宣布禁止直播带货’‘已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点’不实，没有这回事，谣言！”此外，四季青服装集团相关负责人也回应称，目前并未有任何强制政策，商家是否直播带货完全是按照个人意愿进行，没有影响。
八、数字零售投诉榜
据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2023年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、拼多多、京东、二三良作、抖音、闲鱼、快手、苏宁易购、微店、小红书、寺库、店宝宝、交易猫、有赞、红布林、天猫、唯品会、小年鱼、阿里巴巴、拍机堂、国美、转转、淘特、美团优选、微拍堂、找靓机、萌推、途虎养车、孔夫子旧书网、蘑菇街、当当、盒马鲜生、小米商城、艺狐在线、网易、华为商城、美囤妈妈、小鹅通、美团电商、年丰大当家、叮咚买菜、朴朴超市、哔哩购、Flowersplus花加、微盟、沃尔玛、万表网、云集、一品威客、孩子王、本来生活、爱回收、返利网、海豚知道、花礼网、杂志网、瓜子二手车、搜款网、中粮我买网、爱库存、小米有品、酒仙网、屈臣氏、醒购商城、玩物得志、趣店、百丽优购、蝉妈妈、蜂雷、高汇通、95分球鞋交易平台、魅力惠、网易严选、全民严选、苹果、一直娱、兴盛优选、美菜网、宜家家居、好分期、一条生活馆、金鹰购、中国制造网。
数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。
【小贴士】
网经社深耕数字经济16年，长期关注数字零售，我们服务的客户有：京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、蘑菇街、聚美优品等。
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)
