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美团:假期出行消费“量价齐升”,热度将持续至10月中旬
网经社发布时间:2025年10月10日 17:56:23

(网经社讯)国庆与中秋叠加,成就了为期八天的“超级黄金周”。多请几天假,甚至可以“拼出”长达12天的超长假期。这一假期结构,激发出多样化的出游需求。8天国庆长假期间,全国文旅消费高涨,返乡团圆消费同样火热。金秋十月,“假期经济”余温不减,线上平台满足多元消费需求,美团数据显示热潮或将持续到10月中旬。

出游偏好“轻决策重体验”,拼假模式延长市场热度

今年国庆中秋假期,国内旅游消费市场活力十足。文化和旅游部测算数据显示,8天假期全国国内出游达8.88亿人次,较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次;国内旅游总花费8090.06亿元,较2024年同期增加1081.89亿元。

在这股庞大的出行潮中,年轻群体不再满足于走马观花,转而追求深度沉浸与即时满足的体验。美团旅行数据显示,超级黄金周期间出行订单量较2024年国庆假期增长超30%,人均旅游消费额同比提升16.8%,假期出行消费“量价齐升”,异地消费者跨城消费规模稳步扩大。同时,更多“宝藏小城”走入公众视野,大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%,江苏东台、浙江海宁、云南腾冲等目的地旅游消费预订单量提升超100%。

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▲国庆中秋假期旅游“量价齐升”,人均消费增长16.8%。图源:美团旅行《2025年国庆、中秋假期旅游总结报告

服务消费超过商品消费,有效拉动了假期经济增长。国家税务总局数据显示,国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%,商品消费与服务消费分别同比增长3.9%和7.6%。

超长假期激活深度游需求,游客不再埋头赶景点,而是追求差异化体验。美团数据显示,国庆期间,服务零售休闲玩乐类消费交易订单数环比9月增长76%,其中20岁至35岁人群消费占比达60%。多重消费需求激活服务消费潜力,其中,KTV交易订单增长超126%,休闲露营订单增长超898%。

在沈阳,年轻人直接住进洗浴中心,“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%;在长沙,理疗按摩成为游客暴走后首选的放松项目,团购交易额排当地第一。

大众点评数据显示,“十一”假期,“必玩榜”榜单流量环比节前增幅超416%,上榜休闲玩乐类商户订单量增幅接近150%,商场、洗浴/汗蒸、酒吧、儿童乐园、KTV、游戏厅、文化艺术、休闲运动等成为最受欢迎的玩乐类目。

另一消费趋势是,“深度游”并不需要“重决策”。游客出行从“提前规划”转向“即时满足”,美团旅行数据显示,58.3%的用户倾向于当天预订旅行产品。年轻人尤其偏爱便携出行,即时零售则让“空包出行”成为可能。

美团闪购数据显示,跨城订单同比增长36%,成都重庆、长沙即时零售订单金额增长最为显著,低线城市交易额同比增长58%。一次性旅行用品订单量同比去年增长数倍,全棉时代假期期间平均订单量实现翻倍增长。也有不少用户异地购买母婴用品、运动户外用品、服饰鞋包,以满足旅途中的高频消耗和临时需求。美团买药数据显示,成都、重庆、长沙、武汉等城市异地订单量环比增长超80%,隐形眼镜、便携式氧气罐等商品热销,北京、昆明、贵阳、成都、武汉五城隐形眼镜、美瞳订单量增速达2倍。

此外,“请3休12拼好假”模式的兴起,让假期出游热潮有望延续。美团旅行数据显示,10月9日-10月12日出游热度较去年同期显著提升,期间文旅预订单量同比增长近60%。这预示着节后消费热度仍将保持较高水平,余温或将延续至10月中旬。

餐饮排队、需求多元:线上新供给助推营收新增长

旺盛的假日消费需求,为线下实体商业带来了澎湃客流。商务部重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额分别增长8.8%和6.0%。面对消费者日益增长的多元化需求,商家积极借助线上平台,创新供给模式,有效提升了运营效率与营收水平。

国庆中秋假期,全国餐饮店排队量同比增长超35%,其中10月4日达到高峰。美团餐饮团购线上订单量显示,成都、重庆、北京等城市游客美食消费活跃,天津、宁波等城市异地用户贡献的餐饮堂食线上订单量同比增幅均在50%以上。

线上平台消费榜单的激活效应十分明显。美团、大众点评数据显示,国庆假期“必吃榜”热门城市上海、北京、广州等地美食店迎来大量食客。位于杭州信义坊的“勇贤小吃”夏老板表示,登上“必吃榜”后,店里国庆期间客流量比去年多了近四成。此外,“小城小店”变身“味蕾游黑马”,一众美食小城“必吃榜”流量涨超217%,带动当地上榜小店订单量涨超222%、上榜老店订单量涨超248%。

“点外卖打卡特色美食”成为消费新动能。大众点评数据显示,假期覆盖众多“必吃榜”高分堂食餐厅的“品质外卖”异地用户流量,环比节前增长近165%。在长沙,美团外卖国金中心站的骑手魏旺君称,假期送往酒店的外卖单量占比超过六成,其中“必吃榜”餐厅的外卖单尤其多,“还有不少用户使用了1对1急送服务,高峰期可提前5-20分钟送达,餐品和店里堂食一样有品质。”

“境外味蕾游”同样火热。美团、大众点评数据显示,双节期间,境外地区美食代订座订单量同比去年增长超70%,美食团购订单量增长超98%。其中,香港澳门、新加坡是“必吃榜”热度前三的城市,胡志明市、清迈、普吉岛是“必吃榜”热度环比节前增长最快的三个城市。

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▲闪购名酒成为中秋、国庆双节礼赠、聚会消费热门选择。(摄影:小俊)

线上平台不仅是流量入口,更是商家多元增收的工具。“住宿+”的复合型套餐成为酒店行业提升服务的有效手段。泸州酒城豪生酒店负责人介绍,假期酒店在美团上线的“住宿+便民服务+增值服务”打包套餐,不仅吸引了更多年轻客群,还带动酒店餐饮销量实现了150%的增长。

即时需求催生新的消费场景,也为品牌商家带来更多收入。国庆、中秋双节加持,礼赠、出行场景叠加,美团闪购异地订单同比去年增长36%,整体消费规模创下新高。其中,手机数码销售额同比去年翻倍,浓香白酒同比翻三倍,礼品鲜花订单量创新高。消费者在3C家电、美妆护肤等品类的平均消费金额较去年同期实现大幅增长。

此外,利用长假进行健康管理也成为新的消费趋势。美团数据显示,十一假期期间,近视配镜人次数接近20万,环比增长超32%;屈光手术订单量环比增长近43%;儿童洗牙订单量环比增长超88%,儿童补牙订单增长达57%。业内人士指出,消费医疗的传统获客渠道正在收缩,线上平台在长假期间为商家带来了额外客流,拓宽了其营收边界。

2025年“超级黄金周”,深度体验、即时满足、线上增收,共同构成了假期消费的新特征。从城市到县域,从餐饮到医疗,多元化的需求与供给相互促进,不仅激活了假日经济,也为全年消费市场的持续向好注入动力。可以预见,随着消费需求的不断升级和平台服务的持续优化,未来文旅市场将呈现出更加精细化、个性化、便捷化的发展态势。假期越来越“长”,线上平台也将持续发挥“余热”。

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