【报告名称】:2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告
【发布机构】:中国电子商务研究中心
【发布日期】: 2016年8月10日
【表现形式】:文字分析、数据比较、统计图表
【报告审定】:中国电子商务研究中心主任 研究员 曹磊
【报告主编】:中国电子商务研究中心高级分析师 张周平


联系分析师

报告全文免费下载 

更多报告

报告声明

     由于绝大对数跨境电商企业为非上市公司,未严格披露财务与运营状况、会员信息,本《报告》编委会掌握的信息难免有所遗漏,部分数据未必能够完全反映真实市场情况,加上企业可能存在的主营业务、人员、股权、区域、注册地变更等情况;因此,本报告仍难免有不少疏漏之处,待继续予以完善,敬请谅解。

      此外,本报告提供给个人或单位仅为参考研究资料,不构成投资等任何建议,由此带来的风险请慎重考虑,本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。

 

报告目录

    核心数据

    一、跨境电商交易规模
            2015年,中国跨境电商交易规模5.4万亿元,同比增长28.26%,其中跨境出口规模达4.49万亿元,跨境进口交易规模达9072亿元。 。
    二、出口跨境电商市场规模:
           2015年,中国出口跨境电商交易规模4.5万亿元,同比增长26%
    三、出口跨境B2B规模:
           2015 年,中国出口跨境电商 B2B 市场 交易规模 3.78万亿元, 同比增长25%
    四、出口网络零售规模:
            2015 年,中国出口跨境网络零售市场交易规模 7200亿元, 同比增长33.3%
    五、出口跨境B2B与网络零售模式占比:
            2015 年,中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况B2B占 83.2%, 网上零售占16.8%
    六、卖家地域分布:
            2015 年,中国出口跨境电商卖家主要集中:广东 24.7%、 浙江16.5%、江苏12.4%、福建9.4%、上海7.1%、北京5.2%、湖北4.1%、山东3.3%、其他:17.3%
    七、卖家品类分布:
            2015 年,中国出口跨境电商卖家品类主要分布在:3C电子产品37.7%、 服装服饰10.2%、 户外用品7.5%、 健康与美容7.4%、 珠宝首饰6%、 家居园艺4.7%、 鞋帽箱包4.5%、 母婴玩具3.6%、 汽车配件3.1%、 灯光照明2.8%、 安全监控2.2%、 其他10.3%
    八、出口国家分布:
            2015 年,中国出口跨境电商主要国家分布:美国16.5%、 欧盟15.8%、 东盟11.4%、 日本6.6%、 俄罗斯4.2%、 韩国3.5%、 巴西2.2%、 印度1.4%、 其他38.4%

 

发展环境;政策环境

报告从政策、行业、资本、用户四个角度对2015年中国出口跨境电商产业宏观环境进行分析。

(一)政策环境:

1、跨境电商成“一带一路”重要落脚点,打开“供给侧改革”新通道。

       2016年两会,供给侧改革和“一带一路”成为关键词。跨境电商是互联网时代的产物,是“互联 网+外贸”的具体体现。跨境电商新供给创造外贸新需求,提高发 展的质量和效益,对接“一带一 路”助力“中国制造”向外拓展,并将将搭建一条“网上丝绸之路”,成为建设“丝绸之路经济 带”新起点的重要支撑。

分析:跨境电商已经成“一带一路”重要的落脚点,成为连接一带一路的纽带,以渠道和供给的 增加引领贸易和投资的发展,促进国家间的生产分工协作,实现“一带一路”国家的资源共享、 产品共享。并成为打开供给侧结构性改革的新通道。
【更多】

发展环境:政治环境

发展环境;经济环境

(二)行业环境

      1、国内传统企业纷纷布局出口跨境电商

      近年来,国内传统企业纷纷布局出口跨境电商市场,2016年3月,卓尔集团宣布收购兰亭集势30% 股权,布局跨境电商业务。2015年,跨境通 (原百圆裤业)斥巨资收购环球易购、前海帕拓逊 、广州百伦、通拓科技出口跨境电商公司股权,持续加强板块布局。

分析:在国内经济不景气的现状下,相较于传统外贸模式,出口跨境电商将国产优势商品直接对 接国外消费者,缩短了贸易中间环节、减少了商品流转成本。

      2、新兴国家崛起跨境电商市场发展潜力巨大

      全球贸易正逐渐向线上化发展的趋势明显,特别是像俄罗斯等新兴国家电商市场的快速发展,广 阔的市场发展空间,给外贸企业带来更多的市场机遇。

      分析::政策的刺激以及传统贸易发展的不景气,给跨境电商市场带来巨大的潜在机会。

【更多】

发展环境:资本环境

(三)资本环境

       跨境电商发展势头迅猛,各路资本蜂 拥而至

       近年来跨境电商发展势头迅猛,各路 资本蜂拥而至,行业如火如荼。热潮 引发各路资本仍竞相追逐,如生意宝 投资万事通、跨境通投资通拓科技、 前海帕拓逊等。2015年中国出口跨 境电商企业融资金额规模超10亿元。

       随着更多企业的纷纷入局,跨境电商 平台的竞争将从单一的商品竞争逐渐 向供应链与整体服务转移,竞争方式 将逐步升级。 【更多】

发展环境;用户环境

(四)用户环境

      1、新兴市场国家的不断崛起,带来更多的用户规模。

      近年来,随着新兴市场包括俄罗斯、巴西、以色列、阿根廷等国家和地区的电子商务发展迅猛, 给中国卖家带来了更大用户规模,目标人群不断壮大。新兴市场国家电商的发展,人们对电商观 念改变以及当地商品供应的不足等给企业带来机遇。

      分析:新兴市场国家有着更为广阔的人群及购买力,对出口跨境电商企业来说存在较大的市场机 遇,重点在通过何种方式影响到目标客户。

【更多】

出口跨境电商产业链图谱

出口跨境电商市场交易规模

市场交易规模

       据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测 数据显示,2015年,中国出口跨境电商交 易规模为4.5万亿元(人民币,以下同), 同比增长26%。

数据解读:

1、在外贸形势不断恶化的背景下,政策 接连部署出口跨境电商业务规范,试图从 政策面为出口业务注入源头活水、促进外 贸转型升级。

2、进出口通关流程有望持续优化,利好 出口跨境电商B2B业务,海关试行单一窗 口、电子报文、结汇/退税便利化而有望 进一步提升通关效率。 【更多】

出口跨境电商模式结构

出口跨境电商B2B规模:出口B2B仍为主流模式

      据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测 数据显示,2015年,中国出口跨境电商中 B2B市场交易规模为3.78万亿元,同比增 长25%。

数据解读:

1、出口B2B电商模式是传统出口贸易流程的电商化,目前乃至未来仍将是主流。

2、B2B信息服务模式瓶颈凸显,价值提升空间有限。 【更多】

出口跨境电商模式结构

出口跨境电商网络零售规模:占比小,短期难为主流

       据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数 据显示,2015年,中国出口跨境电商网络零 售市场交易规模为7200亿元,同比增长 33.3%。

数据解读:

1、出口B2C电商受客群和体验限制占比小, 该类模式面向海外低端客群,以3C、服饰品 类为主,增速趋于平稳。行业面临竞争及成 本瓶颈,短期内难为主流。

2、海外竞争激烈,品牌化之路漫长。出口 B2C的主要市场美国/欧洲等本土零售市场高 度发达,沃尔玛/亚马逊等行业巨头商品供 应链效率已臻极致,散小的出口B2C欠缺抗 衡实力。
【更多】

出口跨境电商模式结构

出口B2B与网络零售占比情况

       据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监 测数据显示,2015年,中国出口跨境电 商B2B与网上零售占比情况为B2B占83.2%, 网上零售占16.8%。

数据解读:

       出口B2B电商的代表为阿里巴巴国际 站、环球资源、环球市场、中国制造网 等,均诞生于90年代,直接搭建起国内 生产商与国外大批量采购者进行交易的 平台,为双方提供增值服务。
【更多】

出口跨境电商模式结构

出口跨境电商卖家主要地域分布

       据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测 数据显示,2015年,中国出口跨境电商卖 家主要集中在广东(24.7%)、浙江 (16.5%)、江苏(12.4%)、福建 (9.4%)、上海(7.1%)、北京(5.2%)、 湖北(4.1%)、山东(3.3%)等地。

数据解读:

1、广东庞大的经济基础、高度集中的生产 制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口 跨境电商卖家集聚地,品类丰富及完善的 产业链是显著特征。

2、长三角拥有发达的轻工业基础,从而服 饰、鞋帽和家居类为销售领先,同时产业 集群效应在长三角表现突出。 【更多】

出口跨境电商模式结构

出口跨境电商卖家品类分布情况

       据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测 数据显示,2015年,中国出口跨境电商卖 家品类主要分布在:3C电子产品 (37.7%)、服装服饰(10.2%)、户外 用品(7.5%)、健康与美容(7.4%)、 珠宝首饰(6%)、家居园艺(4.7%),鞋 帽箱包(4.5%)、母婴玩具(3.6%)、 汽车配件(3.1%)、灯光照明(2.8%)、 安全监控(2.2%)、其他10.3%。

数据解读:

       中国出口跨境电商品类以成本优势强、 标准化程度高的3C 电子/服饰/户外用品 等为主,以标准品为主的出口产品结构符 合跨境电商的发展特征,标准品因其品类 的统一性而天然地适合利于互联网进行推 广和销售。 【更多】

      

出口跨境电商模式结构

出口跨境电商国家分布:集中在欧美等发达国家

       据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监 测数据显示,2015年,中国出口跨境电商 的主要目的国,美国(16.5%)、欧盟 (15.8%)、东盟(11.4%)、日本 (6.6%)、俄罗斯(4.2%)、韩国 (3.5%)、巴西(2.2%)、印度(1.4%)、 其他38.4%。

数据解读:

1、目前出口跨境电商主要面向美国、欧美、 东盟、日本等发达市场的中低端客群,同 时俄罗斯、巴西、印度等新兴市场呈高速 增长趋势。

2、欧美日等发达经济体受益于量化宽松等 刺激政策经济增速企稳回升,新兴经济体 经济增速放缓。 【更多】

发展环境:政治环境

中国出口跨境电商行业主要模式

B2B模式(信息服务平台、交易服务平台)

信息服务平台

       模式介绍:通过第三方跨境电商平台进行信息发布或信息搜索完成交易撮合的服务, 其主要盈利模式包括会员服务和增值服务。
会员服务即卖方每年缴纳一定的会员费用后享受平台提供的各种服务,会员费是平 台的主要收入来源,目前该种盈利模式市场趋向饱和。

       增值服务即买卖双方免费成为平台会员后,平台为买卖双方提供增值服务,主要包 括竞价排名、点击付费及展位推广服务,竞价排名是信息服务平台进行增值服务最为 成熟的盈利模式。
代表企业:
                    

【更多】

中国出口跨境电商行业主要模式

B2B模式(信息服务平台、交易服务平台)

交易服务平台

      模式介绍:能够实现买卖供需双方之间的网上交易和在线电子支付的一种商业模式, 其主要盈利模式包括收取佣金费以及展示费用。
佣金制是在成交以后按比例收取一定的佣金,根据不同行业不同量度,通过真实交 易数据可以帮助买家准确的了解卖家状况。

       展示费是上传产品时收取的费用,在不区分展位大小的同时,只要展示产品信息便 收取费用,直接线上支付展示费用。
代表企业:
                    

【更多】

中国出口跨境电商行业主要模式

B2C模式(开放平台、自营平台)

开放平台

      模式介绍:开放平台开放的内容涉及出口电商的各个环节,除了开放买家和卖家数 据外,还包括开放商品、店铺、交易、物流、评价、仓储、营销推广等各环节和流程 的业务,实现应用和平台系统化对接,并围绕平台建立自身开发者生态系统。

      开放平台更多的作为管理运营平台商存在,通过整合平台服务资源同时共享数据, 为买卖双方服务。
代表企业:
                    

【更多】

中国出口跨境电商行业主要模式

B2C模式(开放平台、自营平台)

自营平台

      模式介绍:平台对其经营的产品进行统一生产或采购、产品展示、在线交易,并通 过物流配送将产品投放到最终消费者群体的行为。

      自营平台通过量身定做符合自我品牌诉求和消费者需要的采购标准,来引入、管理 和销售各类品牌的商品,以可靠品牌为支撑点突显出自身品牌的可靠性。
      自营平台在商品的引入、分类、展示、交易、物流配送、售后保障等整个交易流程 各个重点环节管理均发力布局,通过互联网IT系统管理、建设大型仓储物流体系实现 对全交易流程的实时管理。
代表企业:
                    

【更多】

中国出口跨境电商行业主要模式

(三)主要企业优劣势


优势: :为消费者提供丰富的产品品类选项,涵盖服装配饰、鞋包、手机及通讯工具、 美妆及健康、计算机网络、珠宝及手表、家居、玩具、户外用品等;用户流量较大,在 部分新兴国家排名前列;拥有阿里巴巴、天猫、淘宝的卖家资源。

劣势: 产品质量难以保证,物流/售后/退换货等客户体验方面一般,因此最初的目 标市场欧美地区(服务要求较高)占比逐渐下降,新兴国家占比上升。



优势: 品牌认同度高,买家资源丰富,在全球范围内拥有近3亿用户、1.2亿的活跃 用户,流量大,质量较好;品类丰富;支付系统强大,PayPal拥有超过1.32亿活跃用户, 支持26种货币;为吸引中国卖家入驻,成立专业团队提供一站式外贸解决方案,并提供 跨境交易认证、业务咨询、专场培训、洽谈物流优惠等服务。

劣势: 对产品掌控能力较弱,售后服务质量一般。

【更多】

中国出口跨境电商行业主要模式

(三)主要企业优劣势


优势: 品类丰富,可选品种超过500万;品牌认同度高,用户流量大,质量较好;对 入驻卖家要求较高,品质相对优于其他平台;自建物流中心,在全球有超过80个物流中 心,除自营商品外,也为第三方卖家提供物流服务,物流体验较好。

劣势: 尽管对卖家要求较高,但依然无法100%保证平台类商品的质量,若第三方卖家 不选用亚马逊物流,物流体验也无法保证。



优势: :供应链管理能力较强,在婚纱和礼服类产品为消费者提供个性化定制;拥有2 个海外采购中心,快递服务商包括Fedex、UPS、DHL、TNT以及中、美邮政,消费者 可以针对个人需求选择;客户服务和市场营销方面均由母语国家的员工执行,物流/售 后用户体验较好。

劣势: :流量成本较高,质量一般,运营成本较高;核心品类不够突出

【更多】

中国出口跨境电商行业发展趋势

趋势一:新兴市场可提升空间大 东亚将迎强劲增长

      北美、欧洲等成熟出口目的国增速步入平稳期。全球出口跨境电商目的市场分别是美国、英国、德国、澳大利亚和巴西等,主要由于这些地区的网购普及率较高以及基础的技术设施支持和政策支持有一定的把握。巴西、俄罗斯等新兴市场逐步兴起,跨境网购需求高速增长。


趋势二: 产品品类和销售市场更加多元化

       销售产品品类看,跨境电商企业销售的产品品类从服装服饰、3C电子、计算机及配件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食品药品等便捷运输产品向 家居、汽车等大型差评扩展。目前我国出口跨境电商的产品中3C电子产品占比较大。而服装鞋帽以及户外用品、 家居园艺以及汽配等毛利率小队较高的品类需求和交易量占比不断提升。

【更多】

中国出口跨境电商行业发展趋势

趋势三: 低价倾销难以为继 品牌提升是趋势

       中国出口B2C赖以起家的低质低价倾销模式难以长期持续,工厂直采、OEM/ODM 采购等深度整合供应链巩固成本优势、提升产品质量,同时 推动品牌化将是出口B2C电商生出的核心要素。未来速卖通/Ebay等第三方平台可能逐渐天猫化(由C2C向B2C转型),同时 大卖家或将脱离平台自建站点打造电商品牌。

趋势四:出口B2B仍为主流 转型综合服务平台

      近年以来欧美经济低迷、外币贬值等因素导致出口增速不断放缓,以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长 瓶颈已经凸显。纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然,2014年12月阿里巴巴国际站正式转型为综合服务平台,依托一达通为卖家提供一站式综合服务。
【更多】

 

 

媒体报道                                                                                   

相关报告                                                                                   更多>>

报告主编


曹磊

    中国电子商务研究中心研究员、主任
       此外还担任或受聘:国务院发展研究中心《中国经济年鉴》电子商务篇主编、 清华大学、上海交大、浙江大学EMBA 客座教授、中国电子商务专家库专家、中 国电子商务协会网络整合营销研究中心特聘专家、国家《网络商品与服务交易管 理条例》起草小组副组长、中国服装协会专家委员会委员、ECCEO电商智库中 国首席电子商务官联盟专家委员等职。

【专家介绍】 :每年接受包括《人民日报》、新华社、CCTV等在内的数百家中央 媒体、财经媒体、专业媒体、境外媒体专访,为国内电商行业知名意见领袖。屡受邀到 各省市、论坛、高校、机构、大企业邀请做主题报告与高端内训,累计服务近千家企业、 数万人实战培训。

【专栏】 : http://www.100ec.cn/zt/expert_caolei/
【电话】 :0571-87756579
【E-mail】 :[email protected]
【微信】:WWW-100EC-CN


张周平

    中国电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师
       此外还担任或受聘:中国电子商务专家库专家、中国互联网协会优 秀教官、中国电子商务协会网络整合营销研究中心特聘专家、国务 院发展研究中心《中国经济年鉴》(电子商务篇)编委等职。
       【研究领域】:重点研究与关注综合B2B、行业网站、出口跨境电 商、工业4.0、产业互联网、大宗品电商、工业品电商等领域研究。





【专栏】 : http://www.100ec.cn/detail_man--378.html
【电话】:0571-85337328
【E-mail】:[email protected]
【QQ】:2906868164
【微信】:zhangzhouping110

中国电子商务研究中心 策划制作:童晓静