【报告名称】:2012 年度中国网络团购市场数据监测报告
【发布机构】:中国电子商务研究中心
【报告编制】:中国电子商务研究中心、领团网
【联合编制】:中国诚信网络团购联盟
【发布日期】:二 0 一三年一月二十九日
【表现形式】:文字分析、数据比较、统计图表
【报告主编】:中国电子商务研究中心 主任 曹 磊
【副主编】:中国电子商务研究中心特约研究员、领团网 CEO 王启亨 【编委】:中国电子商务研究中心 分析师 吴雪飞
                中国电子商务研究中心 助理分析师 姚建芳

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报告特色

全面性: 报告对目前国内团购企业,分别从企业规模、市场规模、营销模式、盈利模式等角度切入,进行全面调研、解剖与分析;

专业性: 针对团购企业开展广泛深入调研,主要调查的对象是中国网络团购企业及团购相关的电子商务服务商

权威性:由我国电子商务第三方行业研究机构——中国电子商务研究中心、中国诚 信网络团购联盟与国内专业第三方团购导航平台——领团网,联合编著。

客观性: 基于客观监测、调研、统计数据基础上,展开专业分析、评论。

报告目录

核心数据

       1.数量规模:据中国电子商务研究中心与领团网监测数据显示,截至 2012 年底全国团购 网站累计诞生总数高达 6177 家,累计关闭 3482家,死亡率已达56%,尚运营中2695 家。 2012 年团购网站平均诞生率和平均关闭率双降,网站数量变化曲线与技术成熟度曲线走势吻合。
       2.用户规模:据中国电子商务研究中心与领团网数据显示,2012 全年,我国团购市场参 团人数呈现"N 型"走势,随着行业整合态势渐明、移动互联网迅速普及,第四季度参团人数 开始恢复,年末 12 月参团人数激增至 6000 万。约 50%的团购用户为企事业单位白领;年龄在 25 岁和 29 岁之间的团购用户占比为 45%;所有用户中以本科学历用户占比最高,达到40%
       3.交易规模: 据中国电子商务研究中心与领团网监测数据显示, 2012 全年,团购市场(含聚划算)成交规模达到了 348.85亿元,而这一数字在 2011 年仅为216.32亿元,同比增长61%。 回顾团购成长的历史,团购在其兴起的 2010 元年,交易额只有 25 亿元。
       4.市场份额:据中国电子商务研究中心与领团网监测数据显示,在全国348.85亿元的市 场份额中,团购网站贡献了203亿元,占据 58%的市场份额,团购平台贡献了146亿元,占据 了其余42%的份额。排名前十的独立团购网站依次为:美团网13%、高朋网7%、拉手网6%、 大众点评5%、糯米网5%、窝窝团5%、千品网2%、满座网2%、嘀嗒团1%、聚齐网1%。十强团 购网站占据了整个团购市场46%的市场份额。而以聚美优品、知我网、Like 团、喜团网、团购 王、品质团等为主的中小综合团购网站和垂直细分团购网站占据了12%市场份额。
       5.融资数据:据中国电子商务研究中心数据显示, 2010年起团购行业共发生43起投资事件,获投总金额约为7.19亿美元。其中 2010 年发生20笔投资,投资额约为1.40亿美元; 2011 年发生15笔投资,投资额约为 5.34亿美元;2012年仅 3 笔投资,金额为0.45亿美元。
       6.产品品类:据中国电子商务研究中心与领团网监测数据显示,根据专业团购门户"领 团网"数据统计,2012 年团购行业的产品品类继续由餐饮和服务业向毛利润较高的实物类和 奢侈品扩张。较 2011 年,实物类团购市场份额增加25%。对比而言,独立团购网更注重本地 服务细分品类的拓展,而团购平台则在不断丰富完善实物团购品类。
       7.移动交易:据中国电子商务研究中心监测数据显示,截至 2012 年12月31日,来自移 动端的生活服务团购交易(不含聚划算)同比上一年激增27倍,移动业务占总体交易的占比例已超过15%

2012年全国团购网站数量变化季节统计表

       6 月 20 日以后,10 天时间仅诞生 2 家新团购网,创团购兴起两年半以来新低。6 月之后 的三、四季度单月网站数量诞生虽有所回升,但较 2012 年一、二季度下降明显。
       2012 年下半年的三、四季度团购网站关闭数量分别为 386 家和 264 家,相较于上半年的 两个季度还是有所减少。
       这表明以团购为核心模式来创业的创业者和投资者都变得更 加理性。注重团购 O2O 与移 动互联网的结合将会成为 2013 年的重点。【更多

2012年全国团购网站数量月度报告表

       团购行业在整合洗牌的作用下趋于规范、成熟。除了众多的中小团购网站处于盈利状态外, 从去年 9 月开始,陆续有大型团购网站如满座网、美团、窝窝团等宣布实现了盈利,这无疑给 团购注入一剂"强心剂"。同时也宣布 了"团购速死论"的破产。
        中国电子商务研究中心特约研究员王启亨指出,快速发展的"新型城镇化"正在成为中 国经济增长和社会发展的强大引擎,而"新型城镇化"也将为团购行业带来新的发展机会。各 地新 型团购网站与本地商家合作能够充分挖掘本地潜力资源,进行有效整合利用。在平衡本 地供需的基础上,参与到全国的统筹供需里。【更多

2012年全国团购网站每月参团人数表

       图表数据显示:2012 年我国团购参团人数总体呈现上升趋势,参团人数最高时段集中在 12 月。 1 月春节长假的影响,1 月团购人群较去年 12 月锐减。之后呈稳定上升态势直到 6 月 份开始出现下滑。12 月是岁末传统销售旺季,众多消费者开始囤积年货。实物类团购与吃喝 玩乐团购吸引人气齐暴涨,12 月有 6000 万人参加团购,创下团购单月参团人数最高纪录。
       中国电子商务研究中心分析师吴雪飞表示, 2012 年团购行业整体看来用户粘性相对稳定, 而且呈递增趋势,这反映出了广大消费者对于团购行业的信心。从图表也可以看出,团购用户 时候节假日影响较大。【更多

2012年全国团购网站月度市场交易额统计表

       据中国电子商务研究中心与领团网监测数据显示,2012 全年,团购市场(含聚划算)成 交规模达到了 348.85 亿元,而这一数字在 2011 年仅为 216.32 亿元,同比增长 61%。2012 上 半年,含团购平台在内的中国网络团购交易额达到了 146.5 亿元,而这一数字在 2011 上半年 仅为 65.4 亿元,同比大增 124%。但与 2011 下半年的 150.6 亿元相比却下跌了 2.74%。这与下 半年是团购旺季有关。
       从 2012 年全国团购市场交易额图中数据来看, 2012 年各个月份团购交易额呈现上升趋势。 1 月团购市场成交额大降,从 2 月开始迅速回升。【更多

2012年全国团购网站市场交易对比图

       2012 年团购市场份额统计,独立团购网站占据了团购市场 58%的份额。 以聚划算、京东团 购和 58 团购为主的团购平台占据 42%的市场份额。
       独立团购网站排行榜前十名依次为:美团网 13%、高朋网 7%、拉手网 6%、大众点评 5%、 糯米网 5%、窝窝团 5%、千品网 2%、满座网 2%、嘀嗒团 1%、聚齐网 1%。十强团购网站占据了 整个团购市场 46%的市场份额。而以聚美优品、知我网、Like 团、喜团网、团购王、品质团等 为主的中小综合团购网站和垂直细分团购网站占据了 12%的市场份额。
       中国电子商务研究中心分析师吴雪飞预测, 团购十强排行榜上的团购网站还将面临进一步 的分化。 24券不会是最后一个倒下的大型团购网站,但一家大型团购网站的倒闭并不意味着团 购模式的不可行。2012是团购行业逆袭的一年,团宝网 在2012年底的东山再起和全国团购交 易额再创新高标志着"团购速死论"的彻底破产。【更多

中国团购网站分类表

2012年度网络团购十大被投诉企业

媒体聚焦

·《南方日报》:去年团购网站成交额超200亿

·《证券时报》 :2012年团购349亿 成交创纪录

·《北京商报》:团购交易额去年增幅超六成

·《国际金融报》 :千家团购网站去年倒闭

·《重庆商报》 :团购网去年死亡过半

·《金华晚报》 :2012年团购349亿成交创纪录

·《消费日报》 :团购交易额去年增幅超六成

·《燕赵都市报》 :我国团购网站折腾史:开两家倒一家

·《新华日报》 :国内团购网站逾半数"关门"

·《文汇报》 :团购网站56%已"关门"

·《扬子晚报》 :报告显示:6000多家团购网站 超过半数已"关门"

·《南国早报》 :中国电子商务研究中心报告:团购网站半数已"关门"

·《深圳商报》 :中国电子商务研究中心报告称 团购网站超半数"关门"

·《重庆商报》 :电子商务研究中心报告:团购网站半数已"关门"

·《北京青年报》 :团购网站超半数已"关门"

·《深圳晚报》 :团购投诉高 半数网站关门

·《扬州晚报》 :我国网络团购成交规模348亿——团购网站半数已"关门"

·《楚天金报》 :团购网站淘汰过半 移动团购成新增长点

·《新华每日电讯》 :国内团购网站半数已关门

·《辽宁日报》 :团购网站半数已"关门"

·《长江商报》 :报告称团购网站半数已"关门"

·《今晚报》 :团购网站半数已"关门"

·《国际商报》 :团购业加速洗牌

·《成都晚报》 :六千余家团购网站过半"关门"

·《汴梁晚报》 :团购投诉多 半数网站关门

·《长沙晚报》 :中国团购网站半数已"关门"

·《曲靖日报》 :团购网站半数已"关门"

·《市场星报》 :全国6000家团购网站多半"关门"

·《陕西日报》 :报告称团购网站半数已"关门"

·《现代快报》 :报告称团购网站半数已"关门"

·《潇湘晨报》 :团购网站半数已"关门"

·《城市经济导报》 :跌宕三年 团购行业另觅诺亚方舟

·《中华工商时报》 :团购网站半数已"关门"

·《国际金融报》 :报告称团购网站半数已"关门"

·《海口晚报》 :我国团购网站 半数已"关门"

·《河北日报》 :电子商务研究中心报告:团购网站半数"关门"

·《每日商报》 :团购网站去年倒闭近千家

·《天天商报》 :中国电子商务研究中心报告:团购网站半数已"关门"

·《中国文化报》 :团购网站半数已"关门"

·《江苏经济报》 :全国6000家团购网站多半"关门"

·《三明日报》 :报告称团购网站半数已"关门"

·《西部商报》 :美团要在2015年冲1000亿元,可以走这7条路

·《石家庄日报》 :团购网站半数已"关门"

·《淮海商报》 :团购网站半数已"关门" 投诉反馈率仍然偏低

·《华商晨报》 :嘀嗒团网售假元太祖烤肉券

·《通信信息报》 :团购业陷增收不增利怪状:规模盈利兼顾是根本

·《数字商业时代》 :评论:团购洗牌两年找回支点

·《天天商报》 :一不小心,团购这朵"玫瑰" 就会扎了你的手

·新华网 :报告称团购网站半数已"关门"

·赛迪网 :研究显示:团购网站半数已"关门"

·新华网 :报告显示:6000多家团购网站 超过半数已"关门"

·虎嗅网 :美团要在2015年冲1000亿元,可以走这7条路

·福布斯中文网 :美团的野心:2015年实现1,000亿销售额

·第一视频 :报告称团购网站6177家 半数已"关门"

·《燕赵都市报》:团购"折腾史":开两家倒一家

·中金在线:2012全团购市场总体交易额达到了348.85亿元

·速途网:截至2012年底我国团购网站减少到2695家

·速途网:2012年独立团购网站占据了团购市场58%的份额

·亿邦动力:报告称2012年底运营中的团购网仅剩2695家

·《金华晚报》:消费案例解说台

·东方财富网:团购交易额去年增幅超六成

·搜狐科技:2012年团购交易额增幅超六成

·中国财经网:团购行业洗牌加剧 网站总量减少一半多

·四川新闻:成都人消费很"低调" 享乐型消费受阻爱吃本色不变

·中国新闻网:团购网站去年倒闭近千家 成交金额增长逾六成

·《北京商报》:团购交易额去年增幅超六成

·人民网:千家团购网站去年倒闭

·《经济导报》:团购将进入O2O 社会化模式

·光明网:2012年多数团购网站漠视投诉 售后服务"极差"

·中国新闻网:团购网站去年倒闭近千家 成交金额增长逾六成

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报告研究资源

【合作伙伴】:由数十家国内专业电商院校、科研机构、行业协会与咨询机构组成
【研究专家】:100余位国内一流专业分析师、特约研究员组成的杰出专家团队
【企业资源】:全国首创含超过5000家主要电子商务服务商的企业数据库系统
【用户资源】:通过网站联盟、中心网站辐射2000万家中小企业、5千万网购用户
【传播资源】: 逾500家媒体注册为中心"特约记者",第一时间密切关注报告
【人脉资源】:近1万名行业精英人士注册加入"中国电子商务中高层俱乐部"

报告影响力

【国家影响力】:屡获包括商务部、工信部、发改委、国新办在内的多部委引用
【行业影响力】:屡获国家、省、市各级互联网协会、电子商务协会等认可引述
【企业影响力】:累计10余万家电子商务及相关企业长期订阅、并引用报告数据
【用户影响力】:累计5000多万应用电商的中小企业、网络购物用户长期阅读
【媒体影响力】:累计不少于600家新闻媒体与1000家门户、新闻网站纷纷转载
【网络影响力】:累计不少于14,000,000篇网络稿转载报告观点、数据与评论等
【投资者影响力】:至少1亿股民、500家以上VC/PE作为重要投资参考依据

报告编委


           曹磊

      专家介绍:中国电子商务研究中心主任、研究员、中国诚信 网络团购联盟秘书长,浙江大学 EMBA 客座教授、中国电子商 务专家库专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家, 中国互联网协会优秀教官,同时还受聘于国务院《网络商品交易 及服务监督管理条例》立法组副组长、多省市电子商务"十二五" 规划编制组专家等职,并屡屡受邀到国内各省市、高校、大型企 业,做电子商务主题报告与相关企业高层战略培训,深受欢迎, 是我国青年电子商务专家。【专栏】

           王启亨

      专家介绍:中国电子商务研究中心特约研究员、中国团购门 户"领团网"创始人、董事长、CEO,中国诚信网络团购联盟 执委、中国团购发展与指导中心执委。早年就读于北京大学,美 国西北大学、华盛顿大学,获得计算机科学与物理学双硕士。是 中国社会化团购,团购 3.0 模式的缔造者,也是中国反向团购和 O2O 的早期倡导者。【专栏


          吴雪飞

      专家介绍:中国电子商务研究中心 分析师、 网络团购与网络经济部 主任、 中国诚信网络团购联盟 秘书处助理

      研究领域:重点研究新兴网络团购、网络信誉、网络诚信认证等领域,以及"网络传销" 行为调查。【专栏】