(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，网经社分析师莫岱青在接受《国际商报》记者采访时认为，大品牌设立微信官方账号，主要是想以此推广自己的品牌，获取用户，并通过分析定位关注其产品的主要消费群体。

　　以下为报道原文《国际品牌争抢微信用户》。

　　近日，记者注意到，随着微信用户量的不断增加，兰蔻、寇驰、路易威登等国际大品牌都开通了微信账号。业内人士普遍认为，这是一种行之有效的营销手段，即大品牌利用与中国消费者联系紧密的社交媒体提高品牌影响力，吸引消费者，开拓中国市场。

　　通过扫描兰蔻、寇驰官方网站的二维码，记者关注了这两大国际品牌的官方微信账号。其中兰蔻官方微信的界面由发现兰蔻、会员专区和玫瑰社区组成。通过这些板块，消费者可以直观地了解兰蔻的最新产品信息、促销信息，申请产品试用、注册会员等，还可以参与在线答题活动赢取奖品。据悉，兰蔻官方微信与线下专柜相连接，每天实时更新最新的专柜活动，消费者可以通过分享自己所在的位置，定位最近的兰蔻专柜，通过3D实景地图指引及时到达目的地参与品牌各种优惠促销活动。

　　寇驰官方微信界面则分为纽约范儿、我是秘籍、微信活动三部分，消费者从中可以了解到寇驰的品牌故事、优惠活动、专卖店信息等。此外，寇驰还专门为微信用户量身打造了每月两次的“加微信有惊喜”抽奖活动，以潮流箱包为“诱饵”吸引更多消费者的关注。

　　网经社分析师莫岱青对国际商报记者表示，大品牌设立微信官方账号，主要是想以此推广自己的品牌，获取用户，并通过分析定位关注其产品的主要消费群体。

　　网经社助理分析师吴立品也认为，从营销的角度看，这是一种很好的手段，大品牌可以以此建立“品牌社区”的概念，提高品牌影响力。另外，随着微信5.0的发布，一些不断升级的平台和服务也会促进商家和消费者间的互动。(来源：国际商报 文/王霁平)