(电子商务研究中心讯) 市场研究公司麦肯(Universal McCann)就现在的社交媒体状态发布了一个新的报告。显然,这一媒体并没有任何放缓的迹象。事实上,它仍然不断增长。从张贴照片到写博客,与人分享的愿望已经成为一种普遍现象。
然而,最新的报告显示,互联网用户现在已经开始将网络生活集中在社交网络(SNS)上,如Facebook、MySpace和Orkut等,在这些网站中分享他们的内容,而不是在那些功能单一的网站上分享内容,如Blogger、Flickr。
经过对互联网用户的四份调查(全球调查人数估计为6.25亿,相当于全球人数的三分之一),该公司发现,社交网络的使用频率正在上升。例如,76%的社交网络用户会上传照片,33%的用户会上传视频,而去年春天的报告中,这个百分比仅仅分别为45%和16.9%.
新报告还发现,社交网络并不是一种特殊的活动。将近三分之二的互联网用户会花费时间来管理他们的网上个人资料。此外,96%的社会网络活跃用户会访问其朋友的网页。该研究公司于2008年11月和2009年3月之间调查了38个国家的22729名活跃互联网用户,于是得到了如今我们看到的这份全球最大的社交媒体分析报告。
社交媒体的互动性仍然是用户互联网体验的一个重要组成部分。一些网络活动自去年以来也有了增长,大多数都是那些涉及社会网络的活动。
令人惊讶的是,唯一有所下降的网络活动竟是上传视频到视频共享网站。不过,观看视频在活跃互联网用户中达到了83%的高普及率,与去年保持一致。但是,上传视频到社交网站的人数却有着明显的增长,从去年的16.9%到今年的33%。
博客似乎也已经达到了饱和点。该研究公司指出,71%的互联网用户会阅读博客,比去年只增加了1%。这似乎与研究公司Forrester Research最近的报告相符合。Forrester Research指出,博客阅读与去年同期相比并没有增长。
然而,最有趣的发现却是,社交网络在全球范围内都在增长,而其他社交媒体平台却停滞不前或有所下降。互联网用户仍然会共享照片和视频,也会写博客,但这些日子他们却倾向于在社交网站上进行这些活动。
社会网络现在是一个非常热门的网络活动地了。三分之二的活跃互联网用户拥有网络档案,71.1%的用户会访问朋友的社交网络页面。如果只查看活跃的社交网络用户,而不是活跃的互联网用户,这个数字还会更高:96%的调查者已访问过朋友的网页。虽然这些数字只代表38个不同国家的平均水平,但这个数字在每个国家都有所增长,除了巴西和墨西哥。
该报告还指出,美国是社交媒体的主要市场,该国家60%的活跃互联网用户会管理他们的社交网络资料,比去年同期的43.2%有着显著增长。
社会媒体的参与度不断增长,可能部分原因是由于移动互联网的加入,近五分之一的活跃互联网用户可以通过移动设备访问互联网。当然,本报告的主要目的并不是探讨社会媒体使用率上升的原因。(曾翠编译;中国B2B研究中心编选)