(电子商务研究中心讯)　　不断寻找、获取信息是人们不变的内在需求。PC互联网上，一个浏览器+搜索框几乎满足了人们所有的搜索请求。但在移动互联网上，网页不再是内容无可替代的载体，App的爆发使信息源变得分散。此外，由于移动设备与PC的显著差异，搜索的方式也逐渐多得多样化，情景搜索、语音搜索、位置搜索、图片搜索、视觉搜索等等纷纷开始崭露头角。于是以网页搜索为主的“浏览器+搜索框”的模式在移动端受到前所未有的挑战。

　　在移动端，搜索的需求不会消失，但搜索的形态定会发生变化成为业内的共识。问题的争议点在于，搜索演变的路径会是怎样的？移动搜索会有怎样的未来？

　　多样化的搜索形态再加上模糊不清的产业发展形式，使得尚未成型的移动搜索格局相较于PC搜索有了变化的可能。由是传统搜索巨头的未来似乎多了份不确定性，移动搜索市场的众多觊觎者也似乎有了难得的生存机会。

　　“诱人”的移动搜索

　　PC互联网上，作为网民主动获取信息的最重要手段，搜索的地位举足轻重。相关的数据显示，近年来，在国内网民使用的各类网络应用中，搜索引擎始终是仅次于即时通讯的第二大应用。依托于庞大的用户流量，搜索成为PC互联网上较为成熟、清晰的盈利模式之一。

　　“得搜索者得天下”的说法在业内流传已久。尽管，在移动端，搜索引擎陷入了前所未有的尴尬。但其潜在的“诱人”的前景对各方来说依然具有极大的吸引力。

　　前不久，美国互动广告局和IHSiSuppli公司最新发布的研究报告显示，去年全球移动广告市场营收增长83%，达到630亿，其中搜索引擎贡献了53%的收入，较前年增长2%。显然，这组数据意味着移动搜索市场表现出了强劲的增长势头。

　　市场研究公司Covario发布的今年第一季度全球搜索广告市场报告中指出，第一季度移动端搜索广告的支出，较去年同期环比增长了124%，其增长速度甚至超过了一倍。

　　全球移动搜索广告市场的发展趋势与国内相符。今年第二季度，百度财报显示，其移动业务营收在公司总营收中所占比例首次超过10%。百度高层指出，搜索是移动端收入的主要来源。

　　未来的发展形势同样值得期待。艾瑞咨询数据显示，在中国大陆，2012年移动广告市场规模达到35.1亿元，环比增长53.3%，预计到2015年市场规模将达到200亿元人民币。另外，DCCI数据显示，2013年第一季度中国手机网民数量已经突破4.5亿，其中移动搜索的网民达3亿之多。

　　一直以来，由于网速、屏幕等的诸多限制，外界对于移动搜索的发展始终持有怀疑态度。而种种数据却显示，搜索广告的故事在移动端同样可以精彩进行。

　　巨头的必争之地

　　今年以来，巨头们在搜索市场上动作不断。10月8日，阿里巴巴宣布向应用搜索引擎QuixeyC轮投资5000万美元。据了解，Quixey是应用搜索引擎，主要致力于搜索移动、台式机、网页和浏览器应用。这笔投资被认为是在腾讯4.48亿美元入股搜狗后，阿里巴巴在加强搜索、尤其是移动搜索方面的布局。当然，更大的动作是百度豪掷十几亿美金收购91无线，创造了中国互联网史上最大规模的并购案。

　　频繁的资本动作背后是逐渐升温的移动搜索市场。从PC互联网开始，巨头们在搜索市场上的博弈就从未停止。庞大的搜索市场虽然成就了百度这样的巨无霸，但阿里巴巴凭借自己的电商优势，在购物搜索领域的地位也是无可动摇，正因为如此，其才有勇气拒绝与百度合作。对于无边界的腾讯而言，搜索也是必争之地，但无奈搜搜却始终难成气候。

　　如今，当战场延伸到移动端，新一轮的竞赛重新开始。

　　天价收购91，将移动搜索列为四大移动战略之一，百度维护自身根基的决心不容置疑。

　　腾讯手握微信与手机Q这两大利器，其在移动搜索市场上的前景也颇为值得期待。尤其是万众瞩目的微信，其对移动搜索市场的野心早已是昭然若揭。5.0版本的扫一扫功能，可以扫描条形码、图书封面、CD封面、街景、翻译，被认为是移动搜索的一种重要形态—视觉搜索。此外，作为一款有着庞大用户量的移动社交产品，其在语音搜索、位置搜索等领域都有着天然的优势，其搜索形式很容易实现多样化。

　　电商是阿里与生俱来的优势，在购物搜索领域，其想象空间不容忽视，但似乎也仅局限于这一领域。

　　移动搜索路径未明，但巨头激战的浓浓硝烟味早已弥漫开来。

　　巨头阴影下的挑战者

　　无论是互联网还是移动互联网上，巨头所过之处往往一片哀嚎。但俗话说，“重金之下、必有勇夫”。移动搜索的“诱惑”正牵引着众多觊觎者纷纷入局。挑战巨头的力量一直存在。

　　PC互联网上，占据国内超过80%搜索市场份额的百度，绝对称得上是搜索霸主。但在移动端，仅占30%左右的市场份额，使其有了被挑战的可能。

　　智基创投合伙人陈友忠在接受媒体采访时曾表示，百度在互联网上即搜即得的搜索优势无人能敌，而且也在快速往移动互联网领域移植。但是，互联网有一个现象，就是新人辈出，百度也会面临着移动互联网新生者的挑战。另外，由于移动互联网有其独特性，平台、操作系统多，用户的需求也五花八门，因此难以只有一家就可以一统天下，移动互联网需要不同的公司提供不同的服务。

　　在陈友忠看来，新的进入者只要能找到一个好的切入点，谋求商业模式的创新就一定能找到新的商业机会。譬如做移动垂直搜索，包括针对位置、情景化、语音、图片进行搜索，都可以产生很多创新产品和服务，这对于新进入者都是一个不错的选择。

　　虽然移动互联网的爆发为挑战巨头提供了新的机会，但与巨头硬碰硬，展开正面的、全方位的竞争无异于以卵击石。如果能针对某一类用户、某一领域开展搜索业务，深入到一个垂直领域当中，譬如旅游、求职、交友，胜算显然要大一些。

　　旅游类领域的去哪儿即是专注于垂直搜索的典型例证。有业内人士这样评价去哪儿：“从桌面端的机票、酒店垂直搜索引擎到移动端六大App布局，细分旅游行业各个领域切入，全面覆盖用户旅行前、旅行中、旅行后的各类需求，誓要扎根移动垂直搜索。”

　　除了垂直搜索领域的挑战者，还有一些较早发力并专攻移动搜索的公司，譬如易查、宜搜等也在试图在移动搜索市场分得一杯羹。但随着百度等逐渐发力移动搜索，此类公司的弱势地位越来越凸显。目前，他们正试图通过合纵连横争取更多的发展机会。

　　近日，易查搜索最新的举动是，与联想手机达成搜索合作，联想手机自带浏览器内置易查搜索。据了解，目前易查不仅为UC、QQ、360等手机浏览器，搜狐网、凤凰网、人民网、环球网等手机网站，飞信、移动灵犀、天天动听等移动应用，还为小米、华为、波导等智能手机以及电信号码百事通、联通沃门户等提供搜索服务。

　　儒豹与携程的合作也拉开了帷幕。据悉，携程的业务将在儒豹手机搜索上得到体现。

　　然而，小公司的合纵连横大戏能否为自己筑起一道安全的护城河，还有待观察。

　　在移动搜索市场暗流涌动的当下，应用商店也展开了反扑行动。他们希望以挑战者的姿态，切入这一领域，探索自己的移动搜索发展路径。

　　一直不愿意被外界单纯看做应用商店的豌豆荚，在移动搜索领域的思考与布局算得上比较深入的。他们进军搜索的路径是应用商店+搜索。不仅是搜索应用，还要真正打通应用，实现应用内内容的完整搜索。“这才是移动互联网最具竞争力的入口，是能向百度等传统搜索引擎巨头发起挑战，争夺移动互联网的入口地位的关键。”豌豆荚视频搜索技术负责人姚丛磊告诉牛华网。

　　前不久豌豆荚正式发布了其第一个应用内搜索产品：视频搜索。谈到为何从视频领域切入，姚丛磊表示，将目标锁定在应用内内容的身上，是豌豆荚从2009年创立之初即定好的路线。视频搜索并非是为迎战行业竞争的行为，而是基于长久以来对用户需求的观察，制定的产品发展、整合的大方向，是启动第一天即存在于路线图中的重要一环。

　　姚从磊进一步指出，移动互联网是内容消费的时代。手机视频作为用户手机内容的重要组成部分，正在以一种迅速增长的消费姿态消耗着网民的碎片化时间。

　　但除了视频，应用、游戏、音乐、书籍等显然都属于“内容”的范畴。未来，随着各方面条件的成熟，豌豆荚势必会慢慢切入这些领域。

　　除了为用户提供更好的搜索体验，豌豆荚还试图在内容的推送方面寻得突破。姚丛磊表示，在市场接受度方面，对用户而言，主动搜索只是方式之一，豌豆荚“视频搜索”已经推出了具有订阅功能的“追追看”，实现了内容的自动推送。未来豌豆荚将根据用户的使用习惯、在搜索的基础上将内容更智能地摆在用户面前。

　　对豌豆荚而言，未来的发展目标是明晰的，但挑战也是显而易见。

　　巨头的威胁天然存在，但在发给牛华网的回复中，豌豆荚并未过多提及来自巨头的压力。

　　在姚丛磊看来，豌豆荚发力应用内搜索的最大挑战，同时也是行业普遍面临的问题是，没有成行或相似的模式可以复制或借鉴，也没有成熟的时间表可以推进，需要自行实践或摸索。

　　此外，行业技术发展和消费者使用习惯也是两大问题。在消费者使用习惯方面，姚丛磊表示，由于客户端应用在短期内仍是用户主要的使用场景，打通客户端应用的“应用内搜索”就成了实现移动搜索的关键，而对于大部分用户来讲，已经养成习惯在手机上安装好数十个应用，在日常使用中通过分裂的应用寻找内容的固有使用习惯，这是“应用内搜索”在市场接受度方面面临的重要挑战。 （来源：牛华网  文/陈淑垒 编选：中国电子商务研究中心）