(电子商务研究中心讯)　　2015年1月同店销售额结果

　　○亚马逊：1月份同店销售额增长27%，高于去年12月的21.8%。

　　○eBay：1月份同店销售额增长6.8%，高于去年12月的5.8%，但低于ComScore预测的电子商务行业平均增长15%的数字。我们将在报告中进一步介绍有关eBay内部情况的细节。

　　○其它第三方平台(简称3PM)：1月份继续保持强劲的增长，达到27.2%，但低于去年12月的28.5%。

　　○比较购物引擎(CSE)：1月份同比下滑9.4%，下滑幅度高于去年12月的下滑2.3%。这主要是因为传统比较购物引擎的下滑抵消了谷歌购物/PLA的增长(详情如下)。

　　○搜索：1月份同比增长8.1%，低于去年12月的9.4%。我们将在本报告中提供有关搜索的更多细节。

　　2015年1月同店销售额图表

　　2014年1月至2015年1月的同店销售额数据和走势：

　　eBay详情

　　eBay 2015年1月份的同店销售额增长6.8%，详细数据如下：

　　○eBay拍卖：同比下降16.2%，而去年12月为下降12.9%。

　　○eBay一口价：同比增长7.3%，高于去年12月的5.5%，eBay这项关键业务的增长速度是电子商务行业平均增速的三分之一。

　　○eBay汽车(零部件和配件)：1月份增长13.4%，高于去年12月份的12.6%。

　　下图是eBay连续12个月的同店增长走势。

　　亚马逊详情

　　2014年6月，我们发布了有关FBA的两项新数据：

　　○FBA百分比:这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额(GMV)的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年1月，39.6%的亚马逊总交易额通过FBA配送(2014年11月达到53%的高水平)。这比2014年1月的数字有所增长，当时32%的总交易额通过FBA配送。通过FBA配送的总交易额百分比同比增长23.7%。

　　○非亚马逊的FBA百分比:我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售(网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。2014年1月，1.1%是非亚马逊配送的。在2015年1月，增长至1.8%，增长幅度为54.8%。

　　付费搜索的补充数据

　　下面是2015年1月份的搜索数据：

　　注：2015年1月vs.2014年1月同比

　　2015年1月，付费搜索同店销售额增加8.1%，主要原因是点击量增长9%、AOV同比增长2%至142.65美元，转化率(CR)增长4%至3.37%。CPC由于移动流量的不利而下降17%。自从我们在同店销售额的基础上为搜索测量CPC以来，这是最高的下降幅度。总成本下降10%，因为CPC下降。

　　谷歌购物的补充数据

　　2012年9月，我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2015年1月份谷歌购物/PLA的补充数据：

　　总起来说，谷歌购物同比增长10.1%，低于去年12月的13.2%。转化率比去年同期的2.25%上升2.9%至2.32 %。AOV比去年同期的93.20美元增长14.8%至106.99美元。

　　结论

　　2015年1月，亚马逊和其它第三方平台的增长速度高于ComScore估计的电子商务平均增速15%，而eBay、搜索、谷歌购物和比较购物引擎的增速低于这个基准速度。（来源：科极达盛跨境电商；编选：中国电子商务研究中心）