(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《重庆商报》记者采访时表示，“阿里在移动支付相比有优势，包括淘宝拥有用户习惯和先发优势。腾讯借红包活动争夺用户与流量，可改善其在支付方面的弱势。此外，参与的商家无疑是另一个赢家。
以下为该报道原文全文，原题：《全民疯抢红包 你这个年变味了吗？》
当互联网开启新风俗
110亿，10.1亿次，8.1亿次/分钟……这是除夕夜看春晚微信摇红包的数字。全民抢红包，“土豪”企业慷慨赞助到底图什么？答案全在移动支付。
互联网巨头掀起红包大战，开启了新风俗，却让无数国人为之茶不思、饭不想，许多人甚至暂时性遗忘了春节里其他传统习俗和活动，忽略了同亲人的交流与陪伴。这让不少人开始反思——年味的内涵肯定要随时代变迁而不断变化，但过年了，还是应花点心思更多地留住过年的传统味道。
去年微信红包一炮打响，今年春节未到，红包大战已硝烟弥漫。腾讯、阿里等巨头，出手一个比一个阔绰。人们在收获满满的快乐和祝福时，商家也获得了梦寐以求的“流量”、用户，为未来布局移动支付悄然埋下伏笔。
全民抢红包
春晚“摇”了110亿次
除夕夜，家住李家沱的王小姐和老公，手机就没离开手边，摇微信红包、抢支付宝红包，还时不时抢着QQ红包。一晚上，王小姐在微信工作群和家庭群，拿到了50多元红包，还摇到个7元微信红包，又抢到9.9元的支付宝红包，收获颇丰。“我有个同学除夕摇到的红包比我多了一倍……”
如王小姐一样，从2月11日支付宝掀起的抢红包活动开始，一场全民抢红包的大潮上演。
微信官方数据显示，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；微信春晚摇一摇互动次数达110亿次；除夕当日22:34春晚摇一摇互动出现峰值，达8.1亿次/分钟。其第二次暖场红包，1200万个红包1分钟就被疯抢一空。来自腾讯团队的评论说，重点是，服务器扛住了！
支付宝官方披露，从2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，共6.83亿人次参与支付宝红包游戏。2月18日20：00左右，支付宝系统出现峰值，支付宝钱包首页被点击次数达8.832亿次/分钟。
马云2月19日0时19分发出的首个中文口令红包，总参与人数达2998万人，共输入近1亿个答案，红包在2分36秒内被抢完。
土豪掀大战
意在备战移动支付
此次红包大战，互联网巨头可谓不惜血本：腾讯称将发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包；阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包，其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。
与去年红包活动不同，今年各互联网巨头不仅自己砸钱，还引进了大量企业用户。如京东、口袋购物旗下微店、泰康人寿、TCL、妈妈网、洋河、伊利等均加入其中。
巨头们为何愿意一掷千金？中国电子商务研究中心主任曹磊认为，红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。目前，红包的作用主要是扩大移动支付场景，为下一步移动支付的全面开战打下基础。知名互联网行业分析师宗宁认为，移动支付最关键的还是使用场景的覆盖。一个支付工具如果没地方可以支付，就很容易被人遗忘。
相对支付宝钱包而言，微信支付无论在线上还是线下，移动支付场景都相对匮乏。艾瑞咨询数据显示，截至2014年三季度末，中国第三方移动支付交易规模的市场份额，支付宝份额为82.6%，包含微信支付的财付通份额为10%。
“春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽可能地获取更多的用户，为以后在支付领域提供条件。”曹磊表示。
红包之战
谁会是最后赢家？
如今，羊年春节红包之战已近尾声，巨头们狂撒“红包雨”，究竟谁是赢家？
除夕红包之战的另一个重量级玩家新浪微博也公布了除夕成绩单，微博在2015除夕当天，活跃用户首次突破1亿，比去年除夕大涨46%。
红包大战也让腾讯、阿里、微博等参与巨头在资本市场受到追捧。节后腾讯H股首秀股价大涨近4%。
红包大战之后，到底是满心欢喜，还是一地鸡毛？从参战巨头公布的数据看，无论是用户，还是微信和支付宝等，其实都是赢家。微信借春晚出尽了风头，支付宝也想方设法用口令绕过了微信封锁。
“腾讯与阿里的红包大战可以看作是双方移动端的较量。”中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青认为，阿里在移动支付相比有优势，包括淘宝拥有用户习惯和先发优势。腾讯借红包活动争夺用户与流量，可改善其在支付方面的弱势。此外，参与的商家无疑是另一个赢家。记者从新浪微博了解到，与其合作的四季沐歌，原计划给网友派发2.5亿个红包，最终将数量增加到5亿。
中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利认为，对商家来说，红包发放时，用户的注意力高度集中、情绪比较高昂，容易对商家留下深刻印象。在红包发放后，用户还会转发和讨论。一个红包金额一般都不高，这类红包相当于“病毒营销”，商家用比较少的费用获得了高度密集的曝光量。
数说红包
(除夕当天)
微信红包
收发总量达10.1亿次
是2014年的200倍
QQ红包
收发总量6.37亿个
抢红包人数为1.54亿
支付宝红包
收发总量达2.4亿个
总金额达到40亿元
央视春晚微信摇一摇
互动总量达110亿次
峰值8.1亿次/分钟
祝福在185个国家
传递了3万亿公里
影响
低头抢红包年味淡了
商报记者谈书
你抢红包了吗，抢了多少？这句话成为羊年春节不少人的问候语，不管抢到多少钱，不少人都乐在其中，根本停不下来。
不过，大家在享受抢红包的乐趣时，也有人认为，本该是“伴奏曲”的抢红包，却盖过了团圆的“主题歌”，让这个年有那么一点点变味。
同事：只抢不发被批抠门
“真金白银”的红包的吸引力不言而喻，不过若是只抢不发，也难免被批“抠门”。
今年27岁、家住渝北区的黄鑫是一家公司职员。“在工作微信群里，同事们经常都会不经意间扔出红包，红包大小不一，有的几百块，有的几十块，也有的几块钱，每当看到红包扔出来我都会去试着抢一下。”黄鑫说，几天下来，他的微信钱包多了200多元。不过，正当黄鑫有些开心的时候，同事却在微信群里“发难”，认为他只抢不发，坏了规矩。
黄鑫说：“有同事在微信群里说我只抢不发很抠门，我觉得挺委屈，发红包完全是自愿行为，抢红包也纯粹是图个喜庆，为什么只抢不发还有过错了？”
亲人：为抢红包没了交流
一家人其乐融融吃年夜饭、看春晚、话家常，原是过年的“固定节目”。不过，今年网络红包大战却让这个年变了味儿。
今年21岁的何伟家住渝中区，朋友邀请他加入了一个抢红包微信群。除夕晚上，在爷爷奶奶家团年的何伟收到群里通知：将有四位数的大红包出现。看到这一消息，何伟显得很是兴奋。
他告诉记者：“由于爷爷奶奶家网络信号不好，为在第一时间抢到红包，我不得不一直坐在靠近阳台的地方紧盯手机屏幕，从晚上8点到10点，一直专注于抢红包，完全忘了跟家人分享年夜饭的喜悦，虽然最后我抢到了300多元，但事后回想起来，这区区几百块的红包却让今年的年夜饭变了味儿。”
朋友：外挂抢红包太功利
抢红包本是图个喜庆、吉利，但有人为抢红包竟然开外挂。
微商张雪为感谢朋友建了个微信红包群，不定时在群里发红包。由于群里有一百多人，不少人根本抢不到。正当大家在群里抱怨人数太多、红包太少、网络太慢时，张雪却发现，她发出的红包几乎都被几个固定的人抢走了。
后来，她通过私信才知道，群里不少人下载了抢红包外挂，这让她很失望。“建红包群的初衷是想让大家娱乐一下，没想到有些人却将这个当成了赚钱的工具，用外挂抢红包的确太过功利。”张雪告诉记者，她无奈之下，只好将红包群解散。
观点PK
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红包“抢”了春节风头
唐献平(58岁，退休会计)：感觉年轻人有些太过沉迷了，吃饭也玩，走路也玩，完全不和长辈交流。过年还是应该传统一些，不应该让网络产品毁掉团聚幸福时刻。
胡小雨(32岁，企业职工)：世界上最远的距离，是我在你身旁，你却在抢红包。一家人吃饭的时候抢红包，开车等红灯也要抢红包，像上瘾了一样。
曾平(45岁，个体老板)：春节还是应该传统一点，发纸质红包，网上抢红包不过是商家噱头。大家趋之若鹜，还破坏了团年的气氛，不安逸。
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红包“抢出”了新意
李昇(21岁，学生)：抢红包让春节更有意思。现在是网络时代，节日应该过得多元化。抢红包也可以增加朋友之间的互动。
吴波(31岁，白领)：今年给小辈发完红包，在各个群抢了不少红包，还小赚了200元。不在于钱多钱少，是这种方式很有意思，既然大家都喜欢玩，那肯定有它存在的意义。
刘艳(40岁，职工)：抢红包还是有意思。全家人都可以一起玩，这是不一样的过年体验。只是这的确需要控制一个度，不能沉迷其中。
纵深
移动支付大战
会否成为当代“金融鸦片”
羊年春节，互联网巨头挑起的红包大战让无数国人犹如上瘾般痴迷、疯狂，许多人甚至暂时性遗忘了春节里其他传统习俗和活动，忽略了同亲人的交流与陪伴。
联网金融企业赚得“盆满钵满”的同时，金融体系中根基更深的传统银行也开始“绝地反击”。
“或许这是你此生唯一一次抢银行的机会”，金融机构纷纷推出各种抢红包模式；线下支付“霸主”中国银联也联手苹果的Apple Pay向移动支付领域发起挑战；京东、唯品会、美团、艺龙旅行等各大电商平台也不甘示弱，拿出各色代金券、红包。
可以看到，今年的“抢红包”是互联网金融企业的又一次堪称经典的商战案例，但其给人们生活带来的娱乐和负面影响却是共生的。抢红包也许只是羊年的第一场互联网金融之战，而Wifi则有望成为未来新商业的集市。相信今后围绕Wifi集市的贸易竞争还会层出不穷，甚至会成为“新常态”。所以，互联网金融在创新过程中必须反思可能出现的负面弊端，同时还需要相关法规从制度层面加以规范，当然也需要人们增强抵御诱惑的定力。否则，互联网金融大战就可能成为当代“金融鸦片”。据新华社
声音
“30后”到“90后”：别让年味变淡了
“又离年远了，过年越来越没味道了。”年是一种什么味道，它去了哪里？
“过年就是放假，是同学聚会，是春节联欢晚会，是压岁钱。”“90后”浙江姑娘凯云说，以前等着盼着拿压岁钱，今年，网络红包更有吸引力。“一秒钟不看微信，好像错过了几个亿。”凯云开玩笑地说，从三十到初一，她的手机都没有离开过自己。
“小时候盼望着过年，可以放鞭炮、走亲戚、拿压岁钱，稍微大一点，还是盼望着过年，可以跟几个同乡的年轻人一起打打牌，那时候一分一毛都要计较。”“80后”李南说，现在的年已经没有太多的味道了。
“都说没年味了，以前盼过年是盼着白面馒头，盼着杀猪宰羊，盼着穿新衣服，现在每天吃得像过年，穿得像过年，就说没有了年味。”“70后”教师赵琴说，“年味”不是物质的丰盛，而应该是文化的丰盛，是心里面的那个盼头。
“过年，就是新衣服，新头绳。”“60后”的任英说，以前景年(“景”是河南方言，意为盼望、稀罕)，女孩子就喜欢新衣服，初一那天早早地穿上，再扎上备好的头绳，红色的、粉色的，听见谁家炮响，就往谁家跑。“现在，别说新衣服，金衣服我都不景了。”
“过年当然是逛庙会，看洋片了。”“50后”张小贺说，春节庙会才是最热闹的，攒了一年的钱，就等着庙会呢。
“腊月二十三，祭祭灶王爷；腊月二十四，掸尘扫房子；腊月二十六，摆上馒头和猪肉；腊月二十九，贴花花备好酒……”“30”后的张全志今年已经82岁了，他如数家珍地念叨着这些年俗，老人家最期待的还是过年。
“都说过年没有年味，我看是现在的年轻人太浮躁，什么是年味，一家人团圆，热热闹闹的，就是年味。”张全志说，他现在已经四世同堂了，也只有在春节，几代人才能聚齐。
春节是中国人民最隆重也是最富有特色的传统节日，千百年来，春节的习俗在随时代发展而变化。但一些较为固定的风俗习惯，一直相传至今。
安徽省民俗学会秘书长王贤友表示，随着城镇化、信息化在改变源于传统农耕社会的春节，传统的过年仪式也在简化，如部分人改到饭馆吃年夜饭、上门拜年也变成电话或网络拜年等。“虽然过年的方式在变，但春节祭祖祈福的内涵没变，家庭团圆、强化家庭意识的功能也没变。”他说。(来源：重庆商报；文/孙磊）
