(电子商务研究中心讯)　　这几天，你身边是不是有这样一种人：明明浪迹在各个群里，却短信不回、消息不发、电话不接，只有红包出现时，迅速现身，抢走了。

　　以前，事情好像不是这样的。发红包的权利掌握在长辈手里，发多发少都是精心算计过的，不会委屈了谁。串门时，一个红包在两双手里推来搡去的事也时有发生。可现在只要手机在手，即便不回老家，红包照样到手，才上幼儿园的小屁孩都知道抢红包、抢大红包、抢很多很多大红包……

　　而在制造这个“新年俗”的人眼中，抢红包又是怎样一道年味？

　　先来说说，这个当红产品的背后，神一样的团队。

　　2013年11月，一个不到10人团队，夜以继日打造一个他们自己也未曾预期会引爆中国人情社会的产品——微信红包。“从最开始有想法，到产品上线，我们花了差不多三个月的时间，结果忽然火了。”团队成员Y说。

　　2014年1月28日下午，“新年红包”的图标首次出现在了微信“我的银行卡”界面中，第一个覆盖城市是微信的诞生地广州，随后四个小时里，它逐渐蔓延到其它大城市，直至全国。

　　根据腾讯统计：那一年的最高峰期间，1分钟内有2.5万个红包被领取。

　　那时，大部分人还没有意识到，这个能够发送和领取红包的系统将包裹人性、关系、金钱、欲望，在春节持续影响无数中国人。甚至，它的影响力不仅仅局限于春节。

　　微信红包，给初始团队又留下了什么？其中之一是——体重。“有句话说，最普遍的工伤就是胖子，对于这一点我不能同意更多。”团队成员W君开玩笑说，他就是产品背后的其中一个小胖子。

　　作为见过部分团队成员真身的人，我得说，他们中有一部分不是胖子，还有一部分不能算小胖子。但不论体重有没有增加，他们的荷包肯定是增重了，其中当然也包括了Pony马(马化腾)发的大红包。

　　为什么红包功能最早诞生在微信？

　　广东地区有派“开工利是”的传统，马化腾又是潮汕人，所以春节后开工第一天找老板、同事“逗利是”，是腾讯从1998年创立就有的传统。腾讯的小伙伴透了个底，说Pony马一天下来要发出近万个红包。

　　“(高层)发红包都是自掏腰包，派出的红包分为10元、20元、50元及100元不等，我们拿到手的金额也是随机的。”腾讯的小伙伴说，这一天所有在深圳腾讯总部工作的员工几乎都会暂时放下工作，排队前往位于腾讯大厦39层的Pony办公室领红包，几千人的队伍从39层一直排到1层，在大厦外的广场上曲折蜿蜒，内部把这个传统叫做“刷总办红包”。

　　“微信红包团队的成员并没有明显的地区特点，来自全国各地的人都有，各地的新年习俗，也为我们产品设计提供了很多灵感。”微信红包团队相关负责人坦言，微信红包最早的设计灵感就来源于腾讯这个带着广东年俗的企业文化。

　　微信红包“火”了，所有企鹅人都感谢这个团队，因为家里人终于能搞明白他们是干啥的了。一位小伙伴笑说，进腾讯三年，之前老家亲戚一直以为他在玩具厂上班(因为只记得QQ公仔)。

　　微信红包团队成员彼此间也会互发红包。而每当产品有改进时，他们会邀请团队负责人或是公司更高级别的BOSS到群里“发红包”，以测试产品功能。大BOSS马化腾自然是那个被拉进群发红包的人之一。

　　“我觉得他过年期间应该是手机不离手的，被拖到各个群里(发红包)，每分每秒都在拖。”Y说。

　　“我们有一个加班群，就叫微信红包加班，除夕那天拉群，Pony还没进来时，秘书就先跟大家讲好，准备欢迎Pony。Pony一进来，大家早已复制好了模板，就说‘谢谢老板发红包’。一定要保持队形。等他发完，大家就再拱，‘老板再来老板再来’。”W说。

　　虽然，微信红包越来越多人用了，但是按腾讯的传统，正月初八，上班的第一天，在位于深圳深南大道的腾讯大厦楼下，腾讯员工肯定又会像往年一样排起领红包的长龙。（来源：浙商网；编选：中国电子商务研究中心）