(电子商务研究中心讯) 越来越少的Facebook用户在社交网站上发布个人原创内容(包括你自己写的状态和图片),Facebook有点儿不安。
根据接触到Facebook相关文件的科技媒体The Information的报道:在2015年上半年,在Facebook上分享和发布内容的数量下降了5.5 %,其中个人原创信息的发布数量同比下降了21%。根据这组数据,在30岁以下的年轻人中,这种减少的趋势尤其明显。
在日均活跃用户一直上升的情况下个人原创内容变少了,只能说明“潜水”的用户变多了。
除了社交媒体新鲜感的减弱,还有就是对个人隐私的考虑。随着用户注册Facebook的时间变长,他们在Facebook上的“好友”越来越多。“好友”范畴变得越来越广时,用户可能会对一些原创内容变得犹豫。另外,随着Facebook早期用户年龄渐长,而它吸引更年轻用户能力一直被质疑,可能也是原因之一。
根据彭博社的报道,Facebook人引用了传播学中的一个术语描述这样的现象——语境崩塌(Content Collapse)。你在网络上发布的内容可能会有无限的观众和读者(你很多时候控制不了读者是谁)。因此,和面对面的交流比,你缺少了营造独特语境,也就是应变和调整的条件。
因为“语境崩塌”和考虑隐私的问题,越来越多的人选择使用Facebook Messenger、WhatsApp甚至是竞争对手的Snapchat发一对一的消息。这也造成个人原创内容减少。
虽然这种现象在短期内不会对Facebook造成威胁,但是从长远来看,“只看不发”的人越来越多会扼杀Facebook的独特性。如果用户不再发布个人原创内容内容,那么这些个人化的表达和状态就会越来越少,因此可能会引发其他用户登录阅读也随之变少。
Facebook也直接或间接地采取了一些措施挽救个人原创内容的颓势。根据The Information的消息,Facebook在伦敦成立了一支团队来解决这个问题。他们改良了News Feed里的算法,让个人原创内容在广告和转发内容之中更加突出。刚刚推出的直播功能也是拉动个人原创内容增长的一个手段。另外,他们完善了“On This Day”的功能(和人人网“过往的今天”功能类似);给用户发的生日提醒和节日提醒也更加猛烈了——这都是想激励人们转发或者重新发起状态和对话。
Facebook现在遇到的问题可能是微信朋友圈同样需要警惕的问题。个性化的原创内容减少使得社交属性变弱,对于社交平台来说,这不是一件好事。(来源:好奇心日报 文/董芷菲 编选:中国电子商务研究中心)