(电子商务研究中心讯)中国市场对品牌的认知变化经历了一个相对较长的发展阶段,在计划经济和批发经销时代,品类单一,好的产品就是最强的品牌;90年代中期,大品牌掌握渠道优势即可保证产品流通、加速品牌曝光和培育,占据寡头地位;近十年,“小而美”的品牌崛起,传统大品牌进入阵痛期和转型期……当下,企业的核心竞争力从产品为王、渠道为王上升到品牌为王,市场已经真正进入到品牌之争的新里程。
这样的发展变化对消费者来说,就是商品信息的更迭;对于品牌广告主来说,则决定了营销战略的整体布局。我所处的行业是否已经“品牌为王”?在品牌的“大争之世”要如何做营销?用户更关注什么样的品牌信息?这都是市场形势带给广告主的问题。
抱着用360独有的行为链数据勾画出商业品牌发展路径的初衷,360智库以360海量的用户数据作为测温计,摸底行业品牌实力、洞悉品牌突围难度,并于近日发布《2018年360用户品牌消费白皮书》(以下简称“白皮书”),数说品牌之路。
白皮书发现,在中国,多数行业已经完成渗透型增长,市场集中度提高,中高端市场崛起,部分企业开始向上延伸品牌,实行多品牌经营策略,希望通过丰富的品牌梯度寻求更大的增长空间。用户心智的争夺、品牌影响力的竞争,比以往更为激烈。
有洞察的营销才是对的营销。本次360智库发布白皮书,不仅仅让在不同发展领域的各个行业现状更加明晰,更为品牌营销指明了方向。从精准定位、品牌主张、广告展现、持续曝光等方面梳理了品牌突围的“七步走”,依托于360全平台370亿+的头部流量和渗透于用户生活不同场景的产品,为广告主们提供了切实可行的“品牌突围”之路。而白皮书本身,也已经足够详实地向行业再次展现出360数据的强大实力,这也是360推广服务数十万广告主的底气和基础。
(来源:199IT;编选:电子商务研究中心)