(电子商务研究中心讯)电子商务研究中心生活服务分析师陈礼腾在接受《生活日报》记者采访时表示,法国夺冠这一结果,表面上看似华帝赔惨了,但实际并非如此。这次华帝的退款金额不到7900万。而且这笔退款由华帝和华帝的经销商一同承担,更重要的是华帝获得足够的曝光率。此外,在世界杯期间,华帝的总销售额达到了10亿,其中线下渠道7亿元以上,同比增长20%左右,线上渠道3亿元以上,同比增长30%以上,而华帝的股票也出现了涨停。
以下是报道原文全文：《分析华帝成世界杯营销最大赢家》
电子商务研究中心生活服务电商部分析师陈礼腾认为,法国夺冠这一结果,表面上看似华帝赔惨了,但实际并非如此。这次华帝的退款金额不到7900万。而且这笔退款由华帝和华帝的经销商一同承担,更重要的是华帝获得足够的曝光率。此外,在世界杯期间,华帝的总销售额达到了10亿,其中线下渠道7亿元以上,同比增长20%左右,线上渠道3亿元以上,同比增长30%以上,而华帝的股票也出现了涨停。
电子商务研究中心财务分析师方格认为,纵观朋友圈,除了法国夺冠之外刷屏的就是华帝退款事件,其热度以及影响力远远超出了世界杯其余赞助商。
方格说,本次参与活动的商品也非畅销款,一定程度上可以帮助华帝清库存。线上最终退费是以购物卡的形式,线下退款由经销商承担,又给华帝降低了营销成本。（来源：生活日报 文/王健）
