(网经社讯)6月3日，山东省菏泽市委副书记、鄄城县委书记张伦走进拼多多助农直播间，当场“摆摊”带货，展示地方特色的“斗鸡”，并全面推荐斗鸡蛋、鱼皮、白面大馒头等鄄城特色农产品，半小时里引来43万网友围观。

这也是近期菏泽市人民政府与拼多多签署战略合作协议后，双方在农产品上行、电商直播等方面展开全面合作，又一位当地领导走进拼多多直播间。菏泽市方面表示，希望持续借助拼多多作为国内最大农产品上行平台的力量，助推“中国农产品电商之都”的培育步伐。

▲6月3日，菏泽市委副书记、鄄城县委书记张伦走进拼多多助农直播间，为斗鸡蛋等农产品全力带货。

3分钟精彩斗鸡 30分钟书记全力带货

两只伶俐的斗鸡伸长了脖子，瞪着眼睛，毛发冲冠，怒视对手。突然，一方率先发难，扑过去，绕脖、别翅、啄咬，还用距劈击对手，双方很快斗得难解难分……

直播间的网友们看得兴致盎然，纷纷刷起了点评：“好凶狠！”“这地太滑。”“斗鸡不适应场地，还是草地好。”“这鸡不孬，鸡蛋绝对可以！”

直播间里打斗的，正是著名的鲁西斗鸡，具有“鹰嘴、鹅颈、高腿、驼鸟身”等特征，以体型高大、凶猛善斗著称，被农业部列为国家级畜禽保护良种。

鲁西斗鸡的产量占据国内斗鸡的90%以上，号称中国“斗鸡之王”。它们的核心产区，即是山东省菏泽市鄄城县。

▲直播间的激烈斗鸡场面，赚足了网友眼球，引来不断的刷屏。

“据说全国14亿人有13亿人可能不知道鄄城的‘鄄’字怎么读，我先给大家介绍一下，念juan，四声调。”

菏泽市委副书记、鄄城县委书记张伦上来，先来了段说文解字。

鄄城是一代兵师孙膑的故里，也是当代的农产品大县。地处鲁西南的大平原，鄄城是全国粮食生产基地县，也是鲁西黄牛和中国斗鸡保种基地。

此次来到拼多多助农直播间，张伦首先带来的是斗鸡农产品。

据介绍，相对于白羽肉鸡42天能出栏，鲁西斗鸡要6个月以上。培育时间长，身价也能达到普通肉鸡价格的10倍以上。一只外观漂亮、战斗力强的斗鸡，更是可以卖到上万元。

张伦在此次直播间里主打的是斗鸡蛋。据悉，鲁西斗鸡不同于蛋鸡，产蛋性能较低，每年只有50个左右的产蛋量，几乎是一般蛋鸡的六分之一。

“大家可以看到，斗鸡蛋的蛋黄比普通鸡蛋颜色鲜艳，中心稍稍发红，蛋黄也更大，能够占据鸡蛋的三分之二，吃起来口感棒，营养价值高。”张伦在直播间里介绍。

网友们观摩了3分钟的精彩斗鸡，对斗鸡蛋产生了强烈的好奇，在书记的一番吆喝下，直播间的订单量嗖嗖上涨。

张伦趁热打铁，一口气在直播间里推荐起白面馒头、泡椒鱼皮等一系列鄄城特色食品。

鄄城是全国闻名的馒头之乡，馒头色泽白嫩，口感松软香甜，深受当地百姓的喜爱。该县馒头加工从业人员众多，馒头文化节已经举办了14届。

鱼皮也是鄄城当地的一道风味美食。斑鱼皮富含胶原蛋白，晶莹剔透，肉质弹嫩，凉拌即食。据当地人说，口感丝丝脆爽、鲜香爽辣，极受民间欢迎。

半小时的直播里，从斗鸡表演到美食吃播，张伦还不时插播鄄城地方文化、旅游风情的介绍，并欢迎各位网友来鄄城做客。

书记开启“带货”模式，火力全开，直播间半个小时内吸引了43万人次观看，售出11000多单农产品。

农产品大市 打造“中国农产品电商之都“

此次张伦重点推荐了鄄城县的特色产业，但整个菏泽市还拥有一大批享有好评的特色农产品。

山东是传统的农业大省，菏泽则是传统的农业大市。菏泽是中国的牡丹之都，牡丹籽油、牡丹花蕊茶等一批深加工农产品声名在外，此外菏泽还拥有单县羊肉汤、曹县芦笋、定陶山药、成武大蒜等一批地理标志农产品。

菏泽市的农户数、种植业规模、养殖业规模在山东省均位居前列，农业资源优势突出，发展潜力巨大，但在互联网时代，“酒香也怕巷子深”。过去，菏泽农业存在产业链待完善、农产品附加值待提升等问题，菏泽农业也面临着从车间到外地用户的“最后一公里”困扰。

2019年9月，山东省委书记刘家义在菏泽召开乡村振兴相关会议时指出，全省区域发展最大的短板在菏泽，菏泽发展最大的短板在乡村。

近年来，菏泽加快补齐“三农”短板，农产品被赋予新的创意，销售市场突破区域局限。借助位居山东乃至全国前列的农产品物流水平，菏泽的现代农业经营借力互联网加速突围。

2020年5月23日，菏泽市人民政府与拼多多公司签订了战略合作协议。

作为以农产品起家的电商平台，拼多多2019年的农（副）产品成交额达到1364亿元，是中国最大的农产品上行平台。拼多多全年商品交易额更是突破万亿，用户数达到6.28亿，已经成为中国第二大电商平台。

▲5月23日，菏泽市人民政府与拼多多公司签订了战略合作协议，计划在农产品上行、电商直播等六个方面展开全面合作。（摄影 穆功）

根据合作协议，双方将在传统产业数字化转型升级、农产品上行体系化建设、打造全国电商直播示范基地、孵化国内知名品牌、完善电商人才培引机制、建立区域电商信息互通机制等六个方面展开战略合作。

菏泽市人民政府副市长王卫东、菏泽市商务局局长耿振华、拼多多联合创始人范洁真、拼多多副总裁陈秋等出席了签约仪式。

王卫东指出，菏泽市与拼多多成功签约，将为下一步数字经济的合作全面创造条件。

陈秋则表示，拼多多与菏泽市已经在此前疫情期间展开多次合作。菏泽市单县县长张庆国曾现身拼多多直播间，帮助当地农户带货，走出销售受阻的困境。菏泽市曹县县长梁惠民也来到拼多多直播间，为中国最大原创汉服生产基地代言，助力地方产业带复工。

据网经社（100EC.CN）了解到，近年来菏泽市电商产业正加速发展，2019年菏泽完成电商交易额4048亿元，连续5年增幅保持在30%以上。郓城县、曹县入选“国家电子商务进农村综合示范县”，菏泽“全国电子商务示范城市”创建进入收官阶段。

“网红+直播+电商”模式也逐渐为菏泽市农产品带来新的机遇。据悉，菏泽市刚刚审议通过了《菏泽市直播电商发展行动方案》，将进一步推动当地特色产品上行和直播经济蓬勃发展，助推“中国农产品电商之都”的培育步伐。