(网经社讯)在过去的几年里，在线教育爆发式增长，头部玩家和独角兽纷纷入局大力发展线上教育。在资本的加持下竞争十分激烈，在线教育企业持续“烧钱”营销，在生活中以及网络上随处可见关于在线教育的广告，获客成本大大增加。流量是现在更是未来，可以这样说，任何一家教育机构都在为流量而焦虑奔波。
据“电诉宝”数据显示，2020年中国网购渗透率达到79.5%，这对在线教育企业来说电商平台无疑是一块巨大的流量池，已经形成零售商品化模式的在线教育，走进电商平台是一种必然选择，在线教育电商化成为一种新的发展趋势。
淘宝天猫的月活跃用户数量突破9亿，对获客成价格本高昂的教育机构而言，在电商平台上不仅可以低成本发展新用户，还可以加持久稳定的运营消费者，打磨自身产品，作为一个全新的奔跑赛道，在电商平台先发制人或后来居上就能取得新一轮的胜利，各大教育机构纷纷入驻淘宝、京东、拼多多等电商平台。对此，网经社教育台（EDU.100EC.CN）对部分教育机构在天猫平台上的开店时间、粉丝量，系列课程进行了盘点。
VIPKID：专注于青少年语言教育
VIPKID主打个性化美国小学课程一对一在线辅导服务，专注为4-12岁左右的小朋友提供在线英语学习。旗舰店早在2015年12月份就加入了天猫商城，目前拥有6.4万粉丝。
具体而言，店铺内目前具有北美外教1对1直播课、启蒙英语AI课3-6岁、中外教双优课、数学思维课等系列课程，构建以北美外教课、启蒙精品课、中外教培优课、数学思维等产品为主的矩阵，满足用户多学科、多维度需求。此外，在店铺内附有学习用品以及周边等商品。店铺内热销商品有vipkid七天北美外教课少儿英语，目前有1611人付款。
在店面评价上，经过几年的运营，VIPKID旗舰店获得了100%的店铺好评率，描述相符、服务态度、物流服务均获得了4.9的评分。
阿卡索：主营在线外教
阿卡索作为国内最早一批布局“互联网+教育”的企业,在2017年1月入驻了天猫商城，目前拥有6万粉丝。
阿卡索主营在线外教1对1英语培训业务，店铺内目前具有少儿英语、中/小学英语、成人英语的一节和三节试听体验课，此外还有咨询客服定制的课程。店铺内热销商品有阿卡索青少年口语网课，目前有939人付款。
在店铺评价上，阿卡索旗舰店描述相符、服务态度、物流服务均获得了4.9的评分，店铺好评率100%。
高途课堂：中小学生在线辅导
高途课堂是跟谁学旗下专注于中小学在线辅导的教育机构，旗舰店入驻时间较晚，在去年的4月份才在天猫商城入驻，目前拥有6.2万粉丝。
高途课堂采用“教师授课+双师辅导”模式，致力为3到18岁孩子提供的教学产品和服务。店铺内具有小学、初中、高中系列课程，包括语文、数学、英语、物理、数学等科目，店铺销量最高的为高途课堂语文数学英语春季系统班在线教育辅导家教初中网课，目前有376人付款。
在店面评价上，描述相符获得了4.8的评分，服务态度及物流服务方面获得了4.8的评分。
新东方在线：致力预成人考试
新东方在线是国内首批专业在线教育网站之一，新东方在线旗舰店在2014年4月入驻了天猫商城，目前拥有5.7万粉丝。
依托新东方强大师资力量与教学资源，新东方在线拥有中国先进的教学内容开发与制作团队。课程涵盖出国考试、国内考试、职业教育、英语学习、多种语言、K12教育等6大类，店铺内产品主要面对成人、大学生各类考试，拥有考研、雅思/Alevel、北美考试、新概念/低起点、四六级/专四专八、考博、多语种、BEC/翻译、教师资格证等系列课程，店铺热销商品有新东方网络课程大学英语四六级网课，目前有2460人付款。
在店铺评价上，新东方在线旗舰店描述相符获得了4.8的评分，服务态度及物流服务方面获得了4.8的评分。
学而思：一站式课外教学平台
学而思网校是一个小初高全学科一站式课外教学平台，好未来教育集团旗下的中小学在线教育品牌，在2018年4月入驻了天猫旗舰店，经过两年时间的运营，目前在天猫平台上拥有43.3万粉丝。
学而思网校为3-18岁孩子提供“直播+辅导”双师教学模式，店铺内具有学前素养、幼小衔接、小学教辅、小学素养、小升初、网络课程、留学考试等系列课程，店铺热销产品有小学数学稍微培养课程，目前有1143人付款。
在店铺评价上，学而思旗舰店描述相符、服务态度、物流服务均获得了4.9的评分，店铺好评率100%。
网易有道：全年龄段覆盖
网易有道旗舰店在2017年6月入驻了天猫商城，经过运营，目前拥有3.7万粉丝。
作为网易旗下在线教育平台,网易有道涵盖了少儿编程、初高中全科辅导、实用英语等课程陪伴从小学到大学全年龄段人群,在网易有道旗舰店内，具有少儿早教、小学初中、大学及成人、编程开发、小语种等系列课程，店铺热销产品有有道纵横4-8岁少儿围棋课，目前有933人付款。
在店铺评价上，网易有道旗舰店描述相符、服务态度、物流服务均获得了4.8的评分，店铺好评率100%。
猿辅导：专注于小学初中课程
猿辅导旗舰店在2019年4月入驻天猫旗舰店，目前拥有25.1万粉丝。
猿辅导是一个课程在线辅导平台，课程包括系统班、专题课和1对1直播课程等，涵盖小学英语、奥数和初中高中全学科，旗舰店的课程商品主要针对小学初中等学段学生，设有春季系统班、南瓜科学班、少儿编程课等系列课程，此外还有周边玩具礼盒等商品。
在店铺评价上，猿辅导旗舰店描述相符、服务态度、物流服务均获得了4.9的评分，店铺好评率100%。
掌门1对1：一对一定制化教育
掌门少儿作为中国中小学在线一对一教育品牌，专注为4—18岁孩子提供高品质在线一对一定制化教育服务，其旗舰店在2020年9月入驻，目前仅仅拥有468个粉丝。
掌门1对1致力于提供在线一对一教育服务，店铺内具有体验课、全科目、大师微课、试听课、正价课(30/60课时)，热销商品有掌门1对1全科目语文数学名师在线教育辅导网课，目前有681人付款。
在店铺评价上，掌门1对1旗舰店描述相符、服务态度、物流服务均获得了4.8的评分，店铺好评率100%。
作业帮：全力打造双师系统班
作业帮在2019年9月入驻了天猫商城，目前在天猫平台上拥有7.6万粉丝。
作业帮是面向中国中小学教育领域推出的移动在线学习产品，店铺内主打双师系统课，具有小学、初中、高中双师系统班课程，科目涉及语数外政史地物化生等方面，店铺热销商品有作业帮直播课，目前有2751人付款。
在店铺评价上，作业帮旗舰店描述相符、服务态度、物流服务均获得了4.8的评分，店铺好评率100%。
火花思维：直播课＋AI课
火花思维是一家3-9岁儿童数学在线教育平台，火花思维旗舰店在2020年8月入驻了天猫商城，目前在天猫平台上拥有1761个粉丝。
火花思维为3-10岁儿童提供数理逻辑、专注力等视频互动课程，在分类上有火花思维直播课和火花思维AI课等课程，在方式上有体验课及系统年课，店铺热销商品有小火花AI课，目前有300人付款。
在店铺评价上，火花思维旗舰店描述相符、服务态度、物流服务均获得了4.6的评分，店铺好评率100%。
结语
在线教育机构纷纷入驻淘宝天猫等电商平台，首先是因为电商平台巨大的流量，借助电商媒介提高转化率。背靠阿里生态8亿活跃消费者市场的淘宝教育将成为更精准的获客渠道，电商平台注重消费者培育和品牌沉淀的特性，可以帮助教育机构从供给和需求两侧来丰富商业生态。
但教育本身是一个慢行业，其产品和服务的准公共物品属性决定了行业发展不能急功近利，稳定持续的线性增长更加健康。对此网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为：在线教育脱离不了教育本质，教育产品的决策周期、使用周期以及回报周期都较长，只有打造高质量的教学内容以及完善的教育体系，才能在教育的长跑中笑到最后。
