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极兔速递借力拼多多流量 字节跳动将通过抖音影响快递行业格局?
阿南微快运发布时间:2021年07月21日 11:16:25

(网经社讯)7月19日,美团股价再次惊现14.6%的爆跌!

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如果从2021年2月美团股价触及460港元/股的历史新高算起,如今美团的股价已跌至276港元,蒸发的市值高达1.10万亿港元!

原因很简单,无边界的美团,终于迎来了最可怕的对手:抖音

字节跨界,会进军快递吗?

字节跳动的雪国列车驶进了此前从未进入过的外卖领域,在抖音App,抖音的 “心动外卖”刚刚内测,已经有人惊呼:看上去斯文有加的张一鸣,内心的野望竟然像梦里的草原一样没有尽头!

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——无论从资本还是消费者的角度,字节跳动的实力都得到了充分的验证。那字节跳动会布局快递吗?

快递内卷已成社会共识,其体量与增长仍然吸引着一拨又一拨的英雄豪杰。前有拼多多出流量与OV“本分者联盟”出钱出人鼎力支持的极兔疯狂搅局,后有哪吒三次申请快递牌照被拒。

最近又爆出国美对原有的即时配业务“闪店送”进行升级,未来或将为消费者提供快递服务。为了进一步推广“真快乐APP”,为消费者提供更好的服务,凡在上面下单购买3C、小家电等中小件商品,附近门店有货,国美可为客户提供最快30分钟免费送达的同城配送;如附近门店无货,将从大仓调拨,24小时内完成配送。目前该服务已在北京核心区进行试点,其后将逐步开放至全国。

此外,最劲爆的莫过于抖音的母公司——字节跳动与快递第一集团军的百世快递频出绯闻,多家媒体爆出百世与字节跳动在商业模式上有合作需求。估且不论真假,我们先从现实的需求上去探讨字节跳动进军快递是偶然还是必然。

字节已成电商一极

只要有足够资本,流量、渠道与钱,会营销,进入快递市场,对抖音来说,只是时间问题罢了。

对于字节来说,时间站在他们一边,而他们也从来不缺钱。

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公开资料显示,字节跳动已经完成了8轮融资,几乎一年一轮。公司估值也从最开始的几百万美元,上升到2020年最新一轮的1000亿美元,而当前估值远不是字节跳动的天花板。

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截止目前为止,字节跳动业务已经覆盖了全球150个国家和地区、75个语种,在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列,多款产品风靡海外市场。

6月17 日上午,字节跳动首次披露公司的财务情况:公司2020年实际收入达2366亿元,同比增长111%,经营亏损达147亿元。

字节跳动近年业绩呈现出倍数级增长的趋势。公开数据显示,字节跳动2016-2020年营收分别是60亿、160亿、500亿、1400亿、2366亿元人民币。每一年的增长率都超过了100%,甚至在2019年之前,每年都保持了超过200%的增长速率。

广告收入仍然是字节跳动最大的收入版块。据 Tech 星球获得的调研报告显示:2020 年字节跳动的广告营收或将达到 1750 亿元,电商业务将创造 60 亿元营收,直播流水将达到 450-500 亿,游戏版块将创造 40-50 亿流水,教育赛道将创造 20-30 亿营收。据中关村互动营销实验室调查的广告收入可以看出,阿里巴巴和字节跳动的广告收入在中国排名前两位。

同一个文件调研指出,字节将内部的新产品孵化按优先级划分成 S、A、B 级。其中 S 是最为更为关键的。2021字节的三个 S级业务线:搜索、电商、中长视频。

在电商上,字节凭借抖音发力,在内容和直播电商方面采取双向并进战略,抖音直播间以抖音小店供应为主,直播电商实现全方位封闭化。

抖音从 2020 年 10 月 9 日起,不再支持进入直播间购物车第三方来源的商品,希望以这种方式推进抖音小店发展。

从平台占有率来看,目前淘宝直播处于绝对领先优势,使用淘宝直播与经常使用的消费者占比为68.5%与46.3%,;其次为抖音直播和快手直播,相应占比分别是57.8%和41.0%,经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。

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布局快递,商业模式闭环使然。

抖音作为国内短视频巨头之一,在流量变现的大背景下,抖音小店应运而生,至此抖音用户可在开通抖音小店后进行产品销售,同时自媒体作者可通过在其平台发布优质内容来增加店铺曝光率。

据悉,为了帮助抖音商家更好地解决物流问题,平台现已上线包裹中心功能,路径:【抖音商家后台-物流】模块下。本功能商家可以查询近15天内发货的所有异常和即将异常的包裹,及时联系快递公司或消费者,跟进处理,提升消费者体验。

从抖音火山的发展趋势来看,确实预先储备闭环性质的物流支撑体系,属于商业模式当中竞争的一环。因为,高品质的物流支撑服务更会促销电子商务平台的发展,从阿里先后入股百世、圆通、中通、申通、韵达,此外还布局菜鸟物流;京东自建物流;拼多多借力极兔;不出意外,字节跳动必然有闭环商业模式的意愿。

2021年6月22日,抖音发布首份三农数据报告(以下简称“报告”)。过去一年,抖音农村视频总获赞量129亿,农村视频创作者收入同比增长15倍。抖音三农创作者中,返乡创业青年占比54%,城市白领返乡创业比例最高,其次为农民工。

据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示,从活跃用户数量情况看,头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月,电商平台中,淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中,抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。

快递进村,农产品上行,工业品下行是大势所趋。从抖音平台上发布的数据来看,抖音的未来的场景必然会达到甚至超越阿里和拼多多类似的规模,因此,快递行业的竞争已经不是传统的价格战竞争,而是谁能快速匹配电子商务发展新类型的匹配速度跟服务需求。 

跨界快递两大方向

如果布局快递,抖音会出哪些方面发力呢?

有快递专业人士称,快递等生活物流服务都是链接C端用户的链接器,电商企业链接器越多越有价值。在传统经济时代,隔行如隔山。但数字经济时代,物流和电商一样被数字化,且需要彼此打通。

“对抖音等企业而言,与快递等生活物流就隔两堵墙,一是专业物流人才的墙,二是足够的金融资本的墙。有这两样支撑,抖音电商跨界进入快递不是不可能。”该专业人士说。

如果抖音通过控股或者参股一家快递公司进入快递行业,前面两个难题就迎难而解了。快递陷入内卷,价格战难止,利润越来越低,未来快递行业的竞争是控制货源的竞争!抖音通过直播带货,可以直接看到货。

抖音也有可能会在同城快递上发力,毕竟经营全国范围的快递牌照很难拿到。抖音如何让客户在快递服务上体验比较好,一方面将快递交给通达系,对于一些特殊商品,他们会使用同城快递,提供一些个性化服务。

未来,抖音或会在快递个性化服务方面去做突破。

既然极兔速递借力拼多多的流量可以搅动国内快递市场,字节完全可以通过抖音去影响快递的行业格局。所以字节与国内一线快递巨头之间的暧昧不完全是空穴来风。

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