(网经社讯)近年，随着行业玩家不断升级加码，母婴市场在一定程度上会更为聚焦，并迎来更激烈的较量。一方面，当代母婴人群消费观念、育儿理念、触媒习惯上均有别于传统一代，更乐于尝鲜和分享。母婴垂类app是母婴用户全阶段获取知识的首要渠道。加上受益于全面放开“三胎”和教育培训行业“双减”政策落地的影响，母婴消费会迎来非常大的实质性利好。如今以90、95后为主的母婴消费主力拥有更强的消费能力，更看重母婴消费的安全和质量。
图片来源：网经社采集自中央人民政府网
在此背景下，9月9日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2021年(上)中国母婴电商市场数据报告》。该报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编写而成。报告显示，预计2021年母婴电商市场规模将突破至11000亿大关。
母婴电商业态“百花齐放”
网经社将母婴电商定义为通过妈妈和孩子群体切入，以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类等模式。
主流平台包括：1）综合类：拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等；2）垂直类：贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子等；3）社区类：美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；4）品牌供应商：领冠、飞鹤、君乐宝、惠氏、雅培、美素佳儿、帮宝适、安儿乐、雀氏等。
图片来源：网经社原创图库
预计今年母婴电商GMV突破11000亿元
报告显示，预计2021年母婴电商市场规模为11000亿元。
其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年-2020年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平缓下滑，预测2021年增速为9.99%，呈上升趋势。
预计今年母婴电商用户规模上升至2.5亿人
据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，预计2021年母婴电商用户规模为2.5亿人，同比增长2.04%。
其中，2014-2021年用户规模逐渐持续增长。从增速来看2017年增长率高达61.42%，2018年-2020年增速分别为，38.05%、25.64%、25%，预测2021年增速为2.04%，呈下滑趋势。
预计今年母婴电商人均年消费额超4400元
据网经社“电数宝” 电商大数据库显示，预计2021年母婴电商人均年消费额4400元。
同时，2014-2021年人均年消费额增减不一，从增速来看，2014年增长率高达111.39%，2019年同比下降5.55%，受疫情影响，2020年下降12.17%，预计2021年增长7.79%，增速呈上升趋势。
上半年母婴电商融资4起 总金超11.4亿元
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从2021年1月至2021年6月，国内母婴电商行业共发生了4起投融资事件，融资总额超11.4亿元。 涉及的平台包括： MAKUKU麦酷酷、米小芽、 Babycare 、亲宝宝。
同时，就所在地来看，浙江、北京融资各2起，平均融资额分别为0.05亿元、0.65亿元；广东融资1起，平均融资额为0.1亿元。
上半年母婴电商“独角兽”总估值达26亿美元
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年上半年母婴电商“独角兽”共二家，分别为贝贝网（15亿美元）、蜜芽（11亿美元），总估值为26亿美元。对比2020年上半年母婴电商“独角兽”数据保持不变。
从所在地分部来看，二家母婴电商分别位于北京、杭州集中在一、二线城市。
从成立时间来看，蜜芽成立时间最长，为十年，贝贝时间最短，为七年。
母婴电商活跃用户均涨：贝贝 蜜芽稳前二
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，截止2021年5月，母婴电商活跃人数TOP4分别为：贝贝、蜜芽、孩子王、大V店。
从月活人数来看，我们分为三个梯队：
第一梯队（超百万）：贝贝（345.14万）、蜜芽（146.42万）；
第二梯队（50-100万）：孩子王（63.99万）
第三梯队（50万以下）：大V店（37.94万）。
图片来源：网经社图库
商品质量 物流问题 虚假促销等“乱象”
2021年上半年热点被投诉问题主要聚焦在：商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务、货不对板等这十个方面。
