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网经社庄帅：进场购物是今年双11的显著特点

作者：来源：网经社发布时间：2021年10月27日 10:18:12

(网经社讯)网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅对本报记者表示：

1、直播的大力参与也是今年“双11”的一大亮点。直播作为这两年创新的线上销售方式，会在大促里面以更加多的角色参与进来，像达人主播，包括头部、腰部、尾部主播等。然后像店播，也就是商家直播会更多地参与进来。平台参与也会增多，比如像微信的视频号直播以及快手和抖音的参与。

2、今年“双11”的进场购物也是一个显著趋势，也就是所说的即时消费或叫同城零售。在‘双11’之前，京东和美团闪购都开了发布会，京东还在首页旁边加了‘附近’这样按钮。所以整个线下的参与就开始平台化，这不是蹭热度，是通过电商平台、外卖平台来组织让他们参与。所以就会发现送货很快，不是中心仓发出来的，也不是从电商平台发出来的，它是从线下的某个商家、超市或是便利店发出来的。

3、天猫、京东等主流电商平台的‘双11’可能面临增长放缓的情况，但整个线上层面还是有很大增长空间的，拼多多、抖音，包括微信小程序、视频号等都会为‘双11’提供增量。

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