(网经社讯)导读：在多次传闻后，小红书终于迎来好消息。11月8日，据媒体报道称，小红书完成新一轮5亿美元融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后估值超过200亿美金，对此，小红书方面表示：“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/xhszt/）

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 腾讯 阿里两大巨头级产业资本加持

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“小红书”已经累计完成六轮融资，累计金额超63亿元人人民币，投资方包括腾讯投资淡马锡、阿里巴巴、金沙江创投、腾讯、元生资本、天图投资等。

小红书上一次融资为2018年6月1日，与此次间隔三年多，当时融资金额超3亿美元，公司估值超过30亿美金。阿里，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了当时的融资。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，频繁融资足以说明小红书不仅获腾讯、阿里两大巨头级产业资本，也受到其他风投机构的青睐，资本尤其看重其所在内容社区赛道发展潜力和爆发力。

早在今年4月，有知情人士表示，小红书计划在年中前后在美国进行IPO，筹资约5亿至10亿美元。此后又有传闻，小红书考虑将上市地点从美股转回港股，并进行规模至少5亿美元的IPO，但小红书对此进行了否认。种种迹象表明，投资人套现期或将到来。

“标记我的生活” 向多元化社区转变

网经社从小红书官网发现，小红书是年轻人的生活方式平台，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，小红书以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。同时小红书Slogan也从“找到全世界的好东西”演变到“标记我的生活”。自2018年起，小红书开始进入高速增长。用户的爆发增给小红书带来内容品类的泛化和数量的急速扩张，让其向多元化社区进行转变。小红书的社区内容目前覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。

而小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。根据公开数据显示，目前小红书男女用户比例已达3:7。受众群体也从年轻女性群体拓展到男性用户。

截止2021年8月小红书月活用户约1.6亿，并持续快速增长。另据网经社“电数宝”电商大数据库监测数据显示，截止2021年9月，小红书APP月活为1239.01万人，环比增长率为2.592%。

公开数据显示，2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中，体育赛事方面内容同比增长率超过1100%，民宿、科技数码同比增长率则超过500%，美食类笔记发布量则同比增长超过230%。

小红书在商业上也是值得关注的，其已经成为了重要的新营销平台。截至2020年12月，小红书社区中汇聚了全球230多个国家和地区近8万个品牌。依靠用户生产的海量真实笔记，美妆护肤品牌完美日记、 自然之名、谷雨、花西子，服饰鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越来越多新国货品牌在小红书走红。2020年年底，完美日记、泡泡玛特先后美股、港股上市，后者市值最高突破千亿港币。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示，融资代表小红书依然有很大的价值，其中包括小红书的用户留存，对电商的导购的影响以及包括它的广告价值。

“小红书重点的价值在于抓住了比较主力的用户人群，特别是针对年轻人群，同时它在整个商业化方面已经开始发挥非常重要的作用，比如，现在已经开始通过小红书平台能够实现品牌孵化，对很多品牌，包括用户都产生了非常好的影响。”网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠说道。

探索新尝试 入局直播带货 

随着直播带货的崛起，抖音、快手及淘宝等直播带货风生水起之时，2019年，小红书正式宣布入局直播业务。2020年4月,小红书直播上线,面向平台内创作者开放。由于小红书的用户粘性更强,直播间的互动情境更能激发用户的消费心理。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2021年快手电商直播交易规模目标为8000亿元，抖音电商直播交易规模目标为10000亿元、淘宝直播预计超5000亿元。小红书与它们之间仍然有差距，在直播这块的潜力还有待挖掘。

庄帅表示，融资对小红书来说有更多资金去做社区方面升级，包括创新的尝试，比如短视频、直播部分，这些能够让它有上升空间。另外一个就是也可以去试着做闭环的，比如自建的商城，做这种电商的尝试和摸索。

莫岱青认为，无论是天猫、淘宝这样的平台电商，还是小红书、日食记、一条、十点读书等内容社区平台，在线上流量达到饱和时，都会寻求新路径。因此对于小红书来说需要拥有自己的核心优势，并且需要有稳定的专业合作模式，保持自己一直具有商业价值。

不断被复制 仍存顽疾 面临诸多挑战

一直以来，小红书都被其他平台不断学习或复制。2018年前后，字节跳动先后孵化“泡芙社区”、“值点”和“新草”等社区应用；同年，快手试水“豆田社区”；2019年9月，微博推出生活时尚社交产品“绿洲”；同月，微信开放注册“好物圈”，并于同年12月更名为“微信圈子”。

而今年双11，淘宝和京东都上线了自己的种草平台，淘宝借助去年11月份推出的“逛逛”打造“双11种草机”；京东则把“发现”频道改为了“逛”，且放在了APP底部栏目正中央。

在双11开始前夕，抖音也被曝正在内测“类小红书”的种草产品。而快手则在今年1月就发布了一个#好物快种草#的新话题活动，知乎也上线了“好物推荐”功能。

庄帅表示，目前来看小红书最大的竞争对手，在图文内容上就是微博，所以说小红书的融资对微博还是有很大的压力。其次，就是这种有间隔性的影响的，那就是快手和抖音。

注：图片采集自网经社图库

莫岱青表示，今年双11淘宝和京东都上线了自己的种草平台，一定程度上给小红书造成压力，但也应该看到，小红书也并不好学，之前学习小红书的类似产品大多处于不温不火阶段。当然小红书融资后会成为众矢之的，来自市场的压力也会增大。

鲍跃忠进一步指出，新的传播方式打造新的用户链接手段，是非常重要的方向。小红书也好，点评也好，甚至包括其他一些类似的内容平台，未来在整个市场发展当中还有很大的空间。企业要关注类似于小红书这样的内容平台。最重要的是要积极的投入到这样的传播手段、传播方式中，有条件的企业也可以积极的尝试自己建立自己的链接平台。

另据国内第三方知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）公布的小红书2021上半年电诉宝用户投诉数据显示：尽管“小红书”获得了“建议下单”评级，但从用户投诉来看，仍然存在较为普遍的霸王条款、退款问题、网络欺诈、订单问题、退换货难等“顽疾”。

因此，融资后，小红书除了面对自身存在问题外，面临的市场竞争压力势必会越来越大，未来挑战诸多。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务。）