(网经社讯)12月10日，快手电商发布公告称，为引导商户/带货达人有序经营，提升平台服务水平和用户购物体验，平台现制定《美妆个护行业管理规范》，规范于2021年12月17日生效。

据网经社（100EC.CN）了解，该规范适用于经营推广一级类目为【美妆/个护清洁】的商户及带货达人，商户/带货达人需遵守《快手小店招募规则》进行入驻。其中，企业店铺入驻还需遵守《快手电商企业店铺招商标准》。除以上要求，店铺入驻同时应满足《快手小店规则总则》的基本要求。

快手电商表示，为更好促进业务发展，美妆/个护清洁部分类目的入驻实施定向邀请制，对定邀类目有意向入驻商户可联系邮箱进行咨询。入驻类型分为企业店铺、个体工商户和个人店铺。其中，企业店铺需要通过PC端入驻，个体工商户和个人店铺可通过app端入驻。

在资质要求方面，商户/带货达人除需遵守《快手电商企业店铺准入资质标准》中的基础资质要求外，还应同时满足相应的特殊资质要求。美妆个护行业准入资质要求根据不同的类目需要提供不同的资质文件，包括生产厂商持有的《化妆品生产许可证》扫描件、《消毒产品生产企业卫生许可证》等。

需要注意的是，所有资质文件需要提供原件彩色扫描件或复印件（复印件需加盖入驻公司公章，公章必须为红色实章/鲜章），确保提供的相关资质和信息的真实性、完整性、有效性。

快手电商称，商户/带货达人要使用快分销平台推广商品时，需要严格遵守《快手快分销平台管理规范》的相关要求。美妆个护部分类目入驻快分销实施定向邀请制，类目开放状态和准入条件详见《快手快分销平台管理规范》。商户可通过升级店铺类型，申请开通部分类目的快分销权限。

商品要求方面，【美妆/个护清洁】类目下发布的商品信息需包含：商品/赠品主体、品牌、特殊/非特殊用途化妆品备案、3C认证编号、化妆品中文标签实拍图。

在商品标题要求上，同品牌化妆品标题：品牌（必填）+商品品名/主体（必填）+基本属性（非必填）+规格参数（非必填）；不同品牌化妆品套装标题：品牌（非必填）+商品品名/主体（必填）+基本属性（非必填）+规格参数（非必填）。

此外，快手电商还对营销推广要求、各项功能权益、服务保障要求以及违规处理方面作出了详细了规范说明。

快手电商声明，商户/带货达人若违反平台相关规则及协议的，平台有权依照《快手小店规则总则》、《快手小店商户违规管理规则》及其他相关协议或规则对其进行处理。

快手小店将根据违规行为的具体情形、情节严重程度、实施违规次数等，对违规方采取包括但不限于如下的违规处理措施：警告、学习、下架商品、限制参与营销活动、停使用购物车功能、封禁快手账号、收取违约金、扣分等。