(网经社讯)报告的主要内容节选:
■ 各短视频平台创作者的发布体量持续上涨,公众号创作力十足;
■ 傍晚、中午是各平台的发布波峰,B站up主熬夜能力最强;
■ 各平台头部账号普遍最活跃,小红书则是20w-50w粉丝的中坚层更活跃;
■ 时事资讯是各平台关注互动最高的创作类型,娱乐、搞笑、情感亦是优势类目;
■ 爆款传播加速,其中视频号出爆款的速度变化最大,提升了57.5%;
■ 富媒体形态成为趋势,图文平台视频化,视频平台鼓励图文创作;
■“短”视频变“长”,60s以上的视频占比增高;
■ 泛知识内容高速发展,抖音泛知识内容播放量年同比增长74%;
■ 快手、B站的游戏号吸粉力强,抖音、小红书的时尚博主易出圈;
■ 元宇宙概念引爆虚拟人IP热度,或是下一个风口;
■ 短视频带货成常态,抖音、快手的带货视频占比上涨、小红书种草笔记比例走高;
■ 直播带货热度一路走高,内容服务直播,直播催生新“内容”;
■ 各平台发力本地生活服务,“探店”账号逐月走高;
■ 平台商业价值提升,快手商单价格增长最多,提升了26%。