(网经社讯)6.18年中大促早早拉开帷幕，这是年中最重要的消费战场。今年的炮火好像没有往年那么激烈，没看见各大平台在舆论上造势。这种安静的背后隐藏着很多复杂的情绪，信心是其中之一。

这个时候，其实特别需要一个像像样样的购物节，来提振大家的信心。从广告投放看得出平台是非常没有信心的。大家都在减入支出，准备活久见。今年的活动也变得更直接了当，平台们知道再玩套路，消费者连看的兴趣都没了，所以今年的活动最简单。

天猫满300-50元，在我印象中这是天猫大促猫腻最少一次，最直接了当一次。最没套路的一次，最真诚一次了。京东满299-50元，这种满减活动，是比较实在的促销活动，习惯了用套路的平台们，这回算是难得的返璞归真。他们知道这回真诚都不一定能拿到漂亮的成绩单更何况套路了。在这种情况下再套路，那真是把自己往绝路上逼了。

疫情之下，大家收入大减，信心大减，如果还想把消费者一环一环往里套，那是绝无可能的。这个时候大家消费变得理性，能少买的就少买，能不买的就不买。还想让消费者凑单门都没有。平台们深知道这一点，所以今年放弃了套路。

京东、拼多多5月23日就已经开始今年的6.18大促，天猫5月26日开启。但逃不过成为史上最安静的6.18，史上最惨淡的6.18。今年的6.18声势相当的小，可以说无声无息的开始，如果你没打开京东，淘宝这些AAP，你都要忘记了这场大促。也许无声无息地开始，也将无声无息地结束。

网上有多人说，即便3年不买衣服也不会没衣服穿，无数人回复说真的。现在大多数人的衣服都不是穿坏了旧了，都是没那么喜欢了，没那么新鲜感，当你想节制一下的时候，会发现很多衣服都没怎么穿过，其实也挺好看的。

这背后其实不是衣服的问题，跟衣服本身没有关系，是消费信心，消费心态的转变，大家开始节制了。节制的原因是我们的预期和信心动摇了，大家对不确定性的恐惧增加了。

今年6.18像纸巾、粮油、洗发水等生活必需品比较好，人们愿意为实惠的生活必需品囤货。 而一些不是太必需的东西会视价格而定，觉得便宜就买一点，不便宜就罢了。任何情况下都有利好的行业，都有利好的商家。

总体而言，这个6.18是史上最难的6.18。

抖音，快手视频电商开始发力，像6.18，双十一这类大促活动视频平台还算新手入场，但战火已经烧得很旺。

今年的6.18，表面看似平静实刚暗流湧动。

这个时候，是客户最容易转身的时候，平台们你盯着我，我盯着你，都怕一步犯错，满盘皆输。所以，大家都不敢激进，也不敢放松，大家的活动形式无比一致，这样可以先稳住自己的江湖地位。等对手犯错的时候，再冲上去厮杀，一举拿下。对平台来说这是一次重要的战役。平台们要的是用户，商家们要的是流量，是盈利，是回款。

这场6..18年中大促，折射出来的活力和信心对未来极为关键。

现实很无奈，这是史上最难的6.18，也是最惨淡的6.18。