(网经社讯)导读：10月8日，停更两年的李子柒重回大众视野。这一次，她将出现在10月15日开启的“2023抖音美好奇妙夜”活动中。“消失”700多天，抖音、微博、快手三大平台总计掉粉834万，李子柒还能重回巅峰吗？（详见网经社专题：李子柒重出江湖 停更两年能否翻红？https://www.100ec.cn/zt/lzqfb/）

出品 | 网经社数字零售部

作者 | 吴夏雪

审稿 | 舒舒

一、亮相即热搜

10月8日，话题 “起猛了看见李子柒营业了”曾登上抖音热搜榜一。10月9日，在抖音搜索李子柒，会发现“李子柒营业了”“李子柒或将复出”仍在热搜榜上。

（网经社注：图片采集自抖音）

据悉，这是因为李子柒受邀参加2023抖音美好奇妙夜，出现在抖音官方发布的视频中。而这也是李子柒在停更多日，与经纪公司杭州微念的合约纠纷后，首次公开亮相，是她宣布复出后首次参加的公开活动。

（网经社注：图片采集自2023抖音美好奇妙夜宣传片）

不过，在9月15日，李子柒也有过一次视频露面，其以“中国农村青年致富带头人协会中国农民丰收节推广大使”身份拍摄短片，为第六个中国农民丰收节做宣传。并宣布将会回归继续拍摄：“在未来我也会继续坚持，用自己的方式带来更多优质内容，传播好中国传统农耕文化，讲好中国乡村故事。”该视频片段随即在网上疯传，“李子柒官司后首个露面视频”冲上微博热搜第一位。

没过几天，业界就传出快手将与李子柒签约的消息，不过，针对此事，快手方面回应称：不属实。然而，又有人猜测，李子柒或将首次带货直播。关于李子柒的传闻不断，也可见这位初代网红的流量仍在。

二、破亿粉丝量仍在

李子柒原名李佳佳，从2015年起开始拍摄美食主题的短视频，微念创始人刘同明发现了李子柒的潜力并寻求合作。2016年9月，双方合作开始。李子柒负责内容创作，微念则围绕“李子柒IP”进行商业布局与运营。李子柒的四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分别持股51%和49%。

（网经社注：图片采集自企查查）

彼时，李子柒商业变现的途径主要有两种，一是各平台视频播放的广告分成收益，二是自有品牌的销售。2019年，在那个直播带货尚未火爆的时代，李子柒爆红，全网总粉丝数约为7452万 ，其中YouTube粉丝799万，微博粉丝2177万，抖音粉丝3422万，快手粉丝410万，B站粉丝338万。此外，还有一家天猫旗舰店，粉丝数为306万。

而在2021年8月，李子柒终于藏不住与微念的分歧，将其公之于众。10月25日，双方就“股权”问题陷入了漫长的纷争。直到12月27日，微念官微发布消息，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。刘同明退出董事、监事、经理等职务，新增蒲倩云；李佳佳出资99万人民币；原杭州微念科技有限公司名称变更为杭州微念品牌管理有限公司，同时出资1万人民币。

这700多天里，李子柒在抖音、微博、快手累计流失834万粉丝，其中仅抖音就掉粉600万。不过有意思的是，其在YouTube平台的粉丝数量不降反升，粉丝订阅数从1500万增加至1770万。截至目前，李子柒在国内四大平台仍然拥有9202万的粉丝量，全球粉丝量破亿。

三、赛道拥挤 能否翻红？

不过，网红经济时代，主播达人层出不穷。据网经社电子商务研究中心联合中国商业联合会直播电商工作委员会发布的《2023年（上）中国直播电商市场数据报告》（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023zbdsscsjbg/）显示，上半年直播电商企业约为2.3万家。预计全年企业规模约2.4万家，同比增长28.34%，增速回升。众多入局者涌入直播、短视频赛道，李子柒此番复出能否突出重围，重回巅峰？

李子柒这次复出选择了抖音平台，该平台目前拥有的头部主播当属“疯狂小杨哥”，其粉丝量达9999万+。2022年，“疯狂小杨哥”背后三只羊网络在抖音平台总交易额近60亿元，营业收入8.6亿元，实缴税收2亿元。2023年一季度，三只羊网络营业收入3.5亿元，较去年同期增长60倍，预计全年平台销售规模达150亿元。

网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当下火爆的直播电商平台包括：抖音、快手、淘宝直播、视频号、京东直播、多多直播、哔哩哔哩、蘑菇街、唯品会直播、小红书直播等；而电商主播则有疯狂小杨哥、李佳琦、辛巴、罗永浩、烈儿宝贝、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、陈洁kiki、琦儿等。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅曾表示，直播电商迎来多平台经营、多主播并行的发展阶段，逐步回归商家和平台常规的竞争及销售模式，不再以大流量为唯一准则。不过，内容的增加有利于提升用户停留时长获得销售转化的机会，同时增强用户体验，争夺竞争对手用户时长获得自身增长。

李子柒曾经作为优秀的短视频博主，生产的视频内容有目共睹，若发展短视频带货也不失为良好的变现机会。毕竟在复出短期内，其人设应该不会有太大的转变。况且其还有庞大的粉丝群体做为基数，重回巅峰或许不难。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加微信modaiqing166，请务必备注单位+姓名+职务）