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Sizmek：《2018中国数字广告可见率洞察报告》（全文）

作者：来源：发布时间：2018年06月27日 09:38:14

(电子商务研究中心讯)广告技术服务商发布《2018中国数字广告可见率洞察报告》。报告数据均遵循MRC标准。对于可见率的判断则完全采用IAB的标准，即展示广告50%的面积出现在用户屏幕中1秒以上。

2017年可见率相比往年在缓慢上升，平均可见率为31.17%。Mobile的总体可见率为 84.38%，PC总体可见率为28.42%。PC和Mobile的可测率都在80%以上，Mobile的可测率甚至达到了 90%以上。2017年，无论是直采还是程序化采购，其在PC和Mobile的可见率都要高于 2016年。

随着页面深度的变化, 不同类别的媒体表现出不同的广告可见率变化特征。时尚媒体的内容页可见率更高，且价格更低。财经媒体的内容页和频道首页都具有比首页更好的可见率。可见千次曝光花费 (vCPM)指标进一步反应了广告位的实际价值。

（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）

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