(电子商务研究中心讯)　　一、SEO技术产生的背景

　　随着互联网的飞速发展，越来越多的企业为了通过网络更快捷地推广自身的产品或者服务都纷纷建立了企业网站。实际上，建立了网站并不能意味着就能通过互联网向潜在客户推广自身的产品或服务；重要的是要吸引潜在顾客访问企业网站，更好的了解企业的产品或服务，这些就涉及到了网络营销问题。

　　网络营销是一种通过互联网推广产品或服务的营销方式，最常见的网络营销方式包括：富媒体广告营销、搜索引擎营销、Email营销、论坛营销等。其中，搜索引擎营销由于其独特的优势，得到了广泛的应用。

　　SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。SEM的服务主要有4种方式：竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化(SEO)、按照有效通话收费。

　　搜索引擎营销虽然尚处于发展阶段，但不可否认的是它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。SEO技术是属于搜索引擎营销的一部分，也是实现搜索引擎整合营销的一种有效手段。

　　SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文意思是搜索引擎优化。SEO的主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

　　二、搜索引擎营销与搜索引擎优化

　　信息搜索和电子商务，并非具有相同的发展历史。互联网自诞生之日，就暗含了信息搜索的这一基本功能；而电子商务则是互联网日渐成熟后展开的商业应用。从提供的服务内容和对象看，搜索引擎和电子商务平台是两种截然不同的服务：搜索引擎满足对互联网海量信息的获取，它面对的是所有互联网的用户；而电子商务则是用信息化的方式降低商业活动的成本，因此它的服务对象并不是所有的互联网用户，而只是对产品有需求的企业或个人。

　　抛开两者的不同，会发现它们具有共同之处——促进商业的发展。搜索引擎能够帮助企业进行网站推广，这是实现电子商务的基础之一；同样，电子商务更为明确纯粹，它本身就是为了开拓商业的发展空间，让其在一个更为快速、高效、简洁的环境中运行。

　　(一)搜索引擎营销(SEM)

　　企业可以利用搜索引擎宣传、推广自己的产品以提高公司的市场影响力。SEM的服务主要有以下方式：

　　竞价排名。竞价排名就是按照付费最高者排名靠前的原则，由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名，并可以通过设定不同的关键词发掘不同类型的客户。

　　关键词广告。在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。

　　搜索引擎优化(SEO)。搜索引擎优化是基于搜索引擎检索网页的方法，不断的优化网站的各个元素，使搜索引擎尽可能多的、容易的收录该网站的网页，同时使其在自然检索结果中的排名靠前，最终达到网站推广的目的。

　　按照有效通话收费(PPC，Pay Per call)。PPC就是根据有效电话的数量进行收费。网络展示是免费的、点击网页链接是免费的、只有接到有效电话才收费，通话的次数是可以自己控制的、还能让潜在消费者主动与广告主电话沟通。

　　(二)搜索引擎优化的方法

　　目前搜索引擎优化方法主要分为黑帽和白帽两大类。

　　白帽法。正统的搜索引擎优化途径。此方法的建议一般是为用户创造内容，而不是搜索引擎，是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引，而不是尝试对搜索引擎系统耍花招。具体包括网站结构的优化，内容的优化，外链的优化，关键词优化等，只有对自身网站进行SEO优化，才能让搜索引擎喜欢你的网站，才能让更多客户找到你。优化的具体方法主要有：

　　①有高质量的原创内容，并且要频繁地更新网站内容。

　　②网站结构内容层次设计清晰，新闻和首页尽量使用静态(htm)页面设计。

　　③制作网站地图，有利于搜索引擎抓取网站信息。尽量少用flash动画。很多中小企业喜欢使用首页flash动画，其实适得其反。

　　④网站关键词优化，主要是关键词(keywords)优化、标题(Title)优化和Meta优化等，重要关键词可用粗体或斜体突出。

　　⑤网站提交到主要检索目录。如百度搜索引擎，Google，雅虎，登录到这些搜索引擎提交企业的网站。

　　黑帽法。完全用作弊手段进行关键字排名。“黑帽”所用的技术是搜索引擎明确禁止的，并且搜索引擎对网站的作弊行为有很高的分辨能力。

　　其实所有搜索引擎都是供用户使用的，目标是为让用户找到所需要的内容；所以做搜索引擎优化的最高境界就是心中无搜索引擎，围绕用户进行研究，研究目标用户的搜索习惯，搜索用关键字，只有这样才能真正做好优化工作。

　　三、SEO技术在电子商务网站设计中的应用

　　(一)结构优化

　　在网站结构上，网站建设者应当更多的趋向于扁平化的网站结构设计，这样的结构设计更利于搜索引擎索引和抓取。网站应该具备清晰的层次结构和文本链接，注意提高服务器响应速度，导航系统要清晰，栏目使用纯文本的网站导航系统要比图片格式的导航条在搜索引擎中反映出更多的信息。

　　(二)标签优化

　　网页标签的优化重点指的就是Title、Meta和img图像等标签的优化。

　　Meta标签。①标题，只有搜索引擎可以看到，它可以为分歧的页上的标题或不异，但必需包含最相关的关键字来描述产物。②说明，只有搜索引擎可以看到，它可以为分歧的页上的说明或不异，以确保它的详细和精确地描述了如安在产物外不雅观和功能如何。③关键字，只有搜索引擎可以看到，它是用来作为标签来描述产物，只使用最相关的关键字。

　　Title标签。使用这些标签页时，以书面或产物名称作为强调的关键字，以便让搜索引擎知道，他们是重要的关键字。

　　(三)页面优化

　　目录结构优化。目录结构不超过三层，对产品分类页、产品终端页用一级目录，提高这些页面在网站中的权重，从而获得更好的排名。

　　内链优化。内链在排名因素中占了很大的比重，可以通过几个方面优化内链结构。导航中包含目录页面，主推页面出现在每一个网页中；确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面；相关内容页之间互链，分类页与分类页之间的互链，产品终端页与产品终端页之间的互链等；建立网站地图，使搜索引擎更好的抓取网页。

　　 图像优化。因为搜索引擎看不懂图片，只识文字，所以网站除了产品图片和一些小图标，基本不用其他图片，如用图片则用ALT标签注明该图片的信息，并在图片周围写上关于该图片的文字描述；图片文件名用图片内容的关键词命名。这样有利于搜索引擎更好的读懂图片，获得更好的排名。

　　网页减肥。网页的内容不能太大，因为搜索引擎不喜欢太大的网页，而且网页太大会影响浏览速度，所以在设计网站的时候减少一些累赘代码，提高网页结构的清晰度，提高网页的浏览速度，并且减少代码数据，从而达到网页减肥的效果。

　　动态网页优化。根据有关资料显示，搜索引擎相对喜欢静态页面的网页，比那些带动态网页并且带有参数链接有着更高的权重，所以尽可能的使网站静态化，根据网站实际的情况，结合假静态技术，使网站的分类页，产品页，首页都实现后台静态生成，这样提高了网页的权重，也降低了服务器负荷，使服务器能承受更大的流量。

　　流量是网站的“命根子”，而网站流量又是80%以上来自搜索引擎，在搜索引擎当中，99%的人会从左侧的搜索结果前十位选择进入网站。李彦宏曾说过：“搜索引擎在10年内对网络营销的头等作用不会改变。”搜索引擎改变了人类的生活，同样也为企业带来了巨大的商业利益。所以如果能正确地了解SEO，对企业的电子商务建设将是一个很重要的促进。（来源：中国经贸导刊 文/赵尔丹 编选：中国电子商务研究中心）