(电子商务研究中心讯) 羊年春节刚过即迎来“三八妇女节”,电商的促销大战也悄然拉开帷幕。天猫、京东、苏宁、唯品会等电商平台热推“她经济”,此外,生活服务O2O平台“淘点点”的加入成为了今年的一大亮点,继“双十一”之后,“三八妇女节”也成为电商巨头对决的主要战场之一。
2月27日,京东宣布推出“美妆正品险”,同时宣布启动“美妆蝴蝶节”促销,以“超低折扣”、“超值满减”、“爆品返场”等一系列促销活动抢占市场。
2月27日,苏宁也开启了“闺蜜节”,苏宁美妆和苏宁“红孩子”母婴齐上阵。
3月,1号店上线“宠爱女人节”,从食品饮料、美容护理、厨卫等女性消费热门领域下手,布局“三八节”购物。
3月,淘宝聚划算推出“女神节”,欲从女装入手吸引眼球,抢占女性网购市场。
3月,唯品会以“宠爱自己宠爱她”为主题,以美妆大牌为主线,打响美妆网络大战。
与往年不同的是,生活服务O2O电商淘点点今年上线了“3·8生活节”正式参战,大打“3·8当天吃饭不要钱”的广告语,引入全国20多个城市中的2万余家餐厅参与这个“吃饭返现”活动,深入抢占餐饮O2O市场。
对此,中国电子商务研究中心网络零售部、高级分析师莫岱青分析认为:
1、电商促销持续发酵 “口红效应”点燃美妆市场
美妆是“三八妇女节”不可或缺的一部分,因此自然成为电商争夺的领域。除了京东、苏宁易购等综合性平台,聚美优品、天天网等垂直类电商也加入其中,3月的美妆电商市场势必火热。而大规模的低价促销引发“口红效应”,让美妆电商销售规模在短时间内取得巨大增长。
2、女性网购势不可挡 “她经济”带动“他经济”
女性是消费力极强的用户群体,更是电商企业的必争用户。正因为有马云背后的广大“败家”女人,才有了2014年天猫“双十一”571亿的交易额。各电商正是瞄准这点,频频针对女性主题“造节”,从而增加女性用户黏度。同时“她经济”也能带动“他经济”,对于电商来说如意算盘打得不错。通过活动锁定高质量女性用户,未来高成长红利或指日可待。
3、电商向生活服务O2O延伸 展开线下资源争夺战
继2014年淘宝“三八妇女节”拉开本地生活服务大促的序幕,今年依然在此概念上继续加码,欲打造移动端的“双十一”,同时,手机淘宝将大规模实现扫码购物。要玩转O2O,线下资源是关键。阿里靠砸钱已经垄断了不少资源,对于其他电商来说形成了一定的压力,总之,O2O促销是一场持久战,未来更多的电商企业会加入其中,消费者会有更多的选择空间。